Calvin 클린이 결석한 뉴욕 패션주, 누가 주인공을 부르나요?

Marc Jaccobs 패션쇼 압축이 등장한 뒤 8일간 긴 2019 가을 가을 뉴욕 패션주가 정식으로 막을 내렸다.

앞으로 며칠간 남장주에 포함되면 뉴욕은 열흘 내내 열흘 동안 쇼를 했다.

'미몽'을 대표하는 삼거머리 래퍼렌, 타미하이, 캘빈, 10원조 크레린은 뉴욕 패션에 참석했다.

타미리 이주 파리, 라프 사이몬스의 떠나 이번 뉴욕 패션을 포기, Alexander Wang, 10g, 2018년 12월 2019 가을 스웨터 시리즈를 발표했다.

이목이 집중되고 있는'대패'는 2019 가을 뉴욕 패션주에 결석했으나 토리 버치, 마이클 코르스, 코르스, 코르크 등 브랜드로 구성된'가벼운 사치 '군단이 되자 오히려 뉴욕 패션의 주요점으로 떠올랐다.

COACH 는 계속 복고 거리를 고수하고 있습니다.

젊어지면서 성공한 COACH 는 이번 일관된 빈티지한 아메리칸 스트리밍, 멋스러운 프린트는 여전히 볼거리이며, 재단과 디테일에서도 더욱 섬세한 변화를 빚어냈다.

올 시즌 재킷은 코치 스트리밍이 더 심해 어깨를 넓게 자르고 풍부한 소재의 변화가 눈에 띄지 않는다.

이번 시즌을 경시하는 클래식, 아이디어 개량의 주제를 강조하기 위해 COACH 창의총리 Suart (Stevers)는 양모, 얇은 베일, 가죽 소재를 대량으로 채택해 강력한 코치 미식 여성이 눈 흩날리는 뉴욕에 유난히 매력적이다.

무엇보다 COACH 는 남성과 여성 소비자 양제의상을 시도해 젊고 성화에 대처하고 있다.

Michael Kors 브러쉬 소셜미디어

마이클 코리아의 2019 가을 발표, 발력 소셜미디어, 성과가 뚜렷하다.

이번 시즌 미쉘코스는 화려하고 반짝이는 70년대, 레전드 club'Studio 54'를 통해 70년대 경전 원소: 록, 믹스, 히피, 날개, 깃털, 꽃으로 장식했다.

모델들은 쇼장에서 디스코 음악이 줄줄이 이어져 있다. 수영장의 주식 클럽, 글리본, 스커트, 섹시 가위, 빈티지, 빈티지 스커트, 스팽글 스커트를 입고 매력적인 블랙 양말'클럽 걸'을 선보였다.

데이터분석회사 ListenFirst 에 따르면 마이클 코리아는 4월 4일부터 2월 13일까지 NYFW 동안 SNS를 추적 해 화제를 모았다. 미첼은 10대 Kors 1위, 화제 참여도 5, 972.

패션과 미용업계 관계자 리사 D'Amico 는 브랜드 미쉘 (Micchael)의 성공은 NYFW 기간 완결된 소셜 전략 체계에 귀결돼 이번 주부터 2019년 봄 활동에 앞서 KOL Bellodid, 10Haddddid, 이후 SNS에서 티저 영상을 계속 발표했다.

모사 카프리 홀딩스 주가가 급등했지만 미쉘 코르스 브랜드는 최근 몇 분기에 부진해 동점 매출이 하락했다.

WWD 에 따르면 “마이클 코르스 발표 쇼는 훌륭하지만 젊은이들의 전기문화는 복고 복고 복구 복흥 속에서 부족한 사치의 기운이 부족해 아직 시장의 흥미를 끌지 못하고 있다 ”고 분석했다.

Kate Spade 발력 성복, 안정 중'신입생 '

캐치에서 매수된 미국 경사사 브랜드 Kate Spade, 즉 창시자가 세상을 떠난 이후 뉴 클래스 총리 Nicolas는 2019 뉴욕 가을 가을 겨울 패션에서 풍격의 두 번째 시리즈를 선보였다.

Kate Spade 는 커뮤니케이션 매체로 키키린을 초청하고 Julia Garner, Sadie, 뉴욕 스노크 캠페인에 참석해 NYFW 사이버 매체 핫 순위에서 Kate Spade 가 처음으로 열도 TOP10 에 올랐다.

액세서리 측은 Nicola Glass 디자인의 가방은 Kate Spade 90년대 복고 디자인을 이어갔다. Glass 는 심사숙고한 끝에 Kate 10단의 진정한 정신으로 복귀하기로 결정했다. 이번에 브랜드 회소와 실험의 여행을 시작했다.

핸드백 액세서리는 줄곧 Kate Spade 의 현금 흐름으로 전체 업무의 50%를 차지했다.

그러나 뉴욕 패션주간 뉴클래식 컨셉트 디렉터 뉴클래스 (Nicola) 는 목표를 성의에 맞추어 기존의 어려움을 돌파하고 풍부한 제품선을 넘어 더 많은 사용자 군들이 변현하고 있다.

Nicola, 10 Glass 시즌 포인트는 70년대 사문과 코듀스 롱 팬츠로 좁은 재킷과 하이웨이스트 팬츠다.

이에 앞서 패션 인사들은'신동가 '캐치모사 등을 등에 업고 Kate 10대 스패드 (Spade) 가 브랜드의 사각진을 넓혀야 한다고 분석했다.

그러나 성패는 Kate Spade 자체가 배후 재단의 지지로 미래가 확실치 않다.

토리버치의 온건한 행보

대장의 풍격을 가진 토리버치는 온건과 담담함을 드러냈다.

2019 가을 겨울 계열은 여전하다.

플로어 원피스를 위주로 매치해 유선형 더블 버튼 양모 코트를 선보이며 갈색 가죽 롤러와 단추를 매치해 액세서리에 골드 하이힐을 매치해 피혁과 무릎 부츠를 맞춘다.

토리 버치 인터뷰는 "순수한 창의력과 예술을 모아 현대예술의 사상이자 토리버치가 계속 이행했다"고 말했다.

DVF 파티 패션 브리핑

Diane Von Furstenerg 최고경영자 Sandara Campos 디자이너와 함께 이 브랜드 가을 시리즈 사인과 함께 DVF 파티에 참석해 DVF 최신 시리즈를 선보였다.

그러나 Vogue Runway 는 4개의 look 밖에 없다.

70이 넘은 Von 1010텐벤은 DVF 에 대해 언급한 바 있다. 브랜드가 이미 잘못된 길로 접어들었고, 우선 DVF 는 너무 방대하고 전위적이어서 기존 고객군을 곤혹스럽게 했다.

이 시리즈의 디자인은 브랜드가 여성의 수요로 복귀해 여성의 친구가 되기를 목적으로 한다.

WWD 평론: DVF 이 시리즈 디자인이 심플하고 여성이 옷에 매치된 곤혹과 갈등을 간소화하기 위해서다.

미국의'경사사군단'을 종관해 보면 2019 뉴욕 패션주에는 헤딩이 호사스러운 브랜드들이 하나하나 변형된 신호를 전달하고 있다.

퇴조 위기 하에, 사치스러운 사람들이 어디로 갈 것인가?

소비 기억은 점점 약해지는 가운데, 사치들은 기존의 브랜드 이미지와 특색을 쉽게 포기할 수 없는 것이 아니라 진중하게 변화를 추구하는 방식으로 시수 새로운 영역을 조심해야 한다.

또 발력 소셜미디어는 사교 전형적인 무기로 스타 KOL 과 소셜미디어의 강력한 영향력을 빌려 젊은 시장을 빠르게 점령하고 있다.

그러나 사교 매체에 도움을 빌려 브랜드의 매트릭스를 넓히는 것은 이미 패션 업계의 만년불변의 법칙, 사치의 전환의 길, 정말 순풍순을 잘 할 수 있을까? 문은 그동안 분석해 봤고, 사치스런 썰물, 소비 업그레이드의 필연적 산물, 그 중 원인은 3:

제1, 전 세계 경제 형세 변화

사치품 시장은 전 세계 경제 형세와 긴밀한 관련이 있으며 경제 위기와 지연 정치 불안 즉 나비 효과 가 생기고 전체 패션 업계를 방사한다.

분석사는 패션 업계나 벤처가 있는 것으로 분석하고 있으며, 맥켄트의 데이터는 2019 글로벌 사치품 업계의 속도가 3.5%로 늘어날 것이라고 직설적으로 지적했다.

전체 업계가 불황을 제외하고는 국부 정치 불안도 패션 업계를 계속 위협하고 있다.

패션의 도파리가 폭발한 ‘황조끼 ’의 항의활동은 Chanel 을 비롯해 10여 개의 사치 브랜드가 모두 매듭을 짓고 있는 가운데, 그 중 다이어의 한 매장의 손실은 100만 유로다.

사회적 위기와 업계 위기가 겹쳐 LVMH 등 주요 사치품 집단 주가 한때 하락한 것으로 나타났다.

브랜드의 뒷받침은 재단이 강할수록 자본이 배서할 수록 위험과 불안 요소에 대비하는 능력도 더 강해진다.

현재 사치그룹의 곤경은 제품의 번잡하지만 경쟁력이 부족해 브랜드 매트릭스가 부족해 시장 운영에 자금이 난처하고 1450억의 시가를 좌우하는 LVMH, 650억유로의 개운그룹으로, 사치계의'LVMH 'Coach 시장은 최근 100억달러를 돌파했다.

거물들이 업계 저조한 현재는 아직 얼음을 밟는 듯 가벼운 사치그룹이 엄동에 저항하기 어려운 것은 예상치 못한 일이다.

둘째, 패션 업계 양극화 심각

외부 불안을 제외하고 패션업계는 더욱 심각한 내부 구조 변혁에 직면하고 있다.

요즘 패션 업계는 사치 브랜드와 스트라이크 패널에 대한 대세이다.

고단 사치 브랜드와 스트라이크 패는 선명한 위치로 더욱 안정적인 소비군을 얻을 수 있다.

월스트리트저널은 미래 패션 시장이 더욱 양극화될 것이라고 분석했다.

데이터 반영 추세.

마케케시의 데이터는 전 세계 사치 업계의 속도가 3.5%로 늘어날 것이라는 전망에도 불구하고 머리 브랜드의 투사는 여전히 치열하다: LVMH (LVMH) 2018년 반재년 매출은 전년대비 10% 증가하며 윈윈그룹은 더욱 강세를 보이고 있으며, 속도가 26.8% 에 이른다.

에르메스 그룹도 두 자릿수가 늘어났다.

더욱이 스트라이크 캠프: Off -white 소속의 이탈리아 (New Guards Group Holding)이 1010대 S.p.A2018 년 매출액이 3억 유로까지 돌파했으며, 그중에서도 Off -White (White)는 당치 않은 일명 공신이다. 트렌드 트랜차이즈 (Trendalytics)가 발표한 보고서는 3090억 달러의 길거리 패션 사치품 시장의 영향력이 계속 높아질 것으로 전망된다.

비교하면 사치스러운 브랜드가 브랜드의 독특성과 뚜렷한 시장의 위치가 부족해 생존공간이 끊임없이 압박되고 있다.

경사스러운 명제로 더 낮은 가격을 교묘하게 활용해 사치품 고유속성과 시장 간의 충돌을 추구한다고 전문가들은 밝혔다.

‘ 투기경사 ’ 라는 행위는 브랜드가 장족의 생명력을 얻기 어렵다.

한편 사치 브랜드는 사치 시장에 대한 압박이 점차 커지고 있다.

현재 고단 사치 브랜드들이 가격이 상대적으로 저렴한 부선제품이 잠재소비층을 확대하고 있으며, 프라데이가 내놓은 미유, 클라우의 부선 세이즈가 시장에서 얻은 좋은 반응을 보이고 있다.

월스트리트저널은 미래가 갈수록 많아지는 고급 브랜드가 약신가를 통해 전면적으로 호화시장을 침범하겠다고 지적했다.

셋째, 원래는 젊고 대중을 받는 집단이 유실되었다.

브랜드가 소비자를 효과적으로 연결할 수 있을지는 성공여부의 관건이다.

인터넷을 대행하면서 정보폭발년대 젊은이들은 잃어버린 세대로 불리며 전통적인 규칙을 깨고 자신의 시선을 절실한 갈망이었다.

트렌드 문화를 따라다니거나 비싼 사치품을 구매하고, 젊은이들은 브랜드를 빌려 남다른 모습을 보여준다.

그러나 Sanford C. (Bernstein 의 자심사치품 분석사는 사치품 브랜드의 치명적인 약점이 개체화와 품질화 부족이라고 생각한다.

환언하면 젊은 소비자와의 감정에 한계가 있다.

카치와 마이클 (Coachael) 등 역대 25세 ~34세는 부유하지는 않지만 구매력이 강한 소비군체를 추켜올리며 미국을 비롯해 미국 전체 인구의 18%를 차지하고 있다.

현재 이 그룹은 소득 증가가 완화되면서 소비가 갈수록 보수적이며 비필수품에 대한 구매가 점점 신중해지고 있다.

반면 사치스러운 브랜드들의 중요한 캠프인 중국, 소비자들의 권태정도 뚜렷하다.

미국 뉴스 사이트 스킨프트는 전 세계 개인의 사치품 소비에서 중국 소비자가 3분의 1을 차지했으며, 그들은 이전보다 젊고 부유하다고 보도했다.

영국 루터사의 보도는 가격에 민감한 수준이 낮아 사치품을 구입하고 싶다는 지적이다.

경제가 침체에도 불구하고 젊은이들의 소비 관념은 고품질화되고, 사치브랜드를 이용하여 수탈한 소비군체가 점차 유실되고 있다는 뜻이다.

미래 패션 업계 피라미드의 가볍고 큰 물결이 새로운 봄을 맞이할 수 있을지, 시대 좌표에서, 사치스러운 사람들이 어떻게 새로운 유행의 풍향을 이용하느냐에 달려 있다.