전국철점점: Forever 21여 곳간을 청산하고 있습니다.

4월 20일 상하이 로컬 공중번호인'심취마도'를 발문해 포에버 21이 전국 철회점, 상하이 남경동로와 정품 쇼핑몰에 위치한 플래그숍은'2.5할인, 1원 사 '의 힘으로 창고를 정리 중이다.

문중은 또 Forever 21 심천에서 유일하게 점포가 오는 4월 30일 가게를 닫고 베이징점포도 창고를 정리 중이며 "한 차 한 차로 사는 사람들이 많다"고 지적했다.

현재 Forever 21은 공식 입장에서 전국철점 계획을 세우지 않았으며, 인터페이스 패션은 브랜드 공식 고객에게 인증을 구할 때 전화도 연결되지 못했다.

Forever 21 고양이 플래그숍 고객은 철점의 통지를 받지 않았고 현재 선상선 아래 가격은 여전히 통일됐다고 말했다.

브랜드측이 비록 관선은 아니지만, 전국적으로 많은 소비자들이 사교 매체에 포에버21 세일 동태를 속속 밝혔으며 현지 시장을 철수할 것인지 의문이다.

또 Forever 21의 공식 위신은 올 3월 말부터 대촉 메시지를 보내며, 천고양이 플래그숍도 지속적으로 할인을 하고 있어 이들의 의혹을 심화시켰다.

Forever 21이 중국 시장의 발전은 줄곧 순조롭지 않다.

인터페이스 패션은 공개자료에 따르면 포에버21은 2008년부터 중국으로 진입해 2017년 말까지 점포 수를 총결했다.

그간 Forever 21은 최소 8개 점포를 닫고 2017년 말까지 홍콩 마카오 매장을 포함한 20개 가게가 남아있다.

당시의 점포는 여전히 광범위하고, 베이징, 상해, 심천을 제외하고는 화중, 화남, 서남 지역의 여러 도시에 가게가 있다.

그러나 2018년 말부터 지금까지 Forever 21은 무한, 중경, 서안, 정주 등 여러 도시를 잇달아 철수했다.

현재 브랜드 홈페이지의 상점 정보 중 11개 점포만 남아 있으며 배치 범위는 대폭 화동 지역으로 줄었다.

Forever 21 현재 거의 1선 도시의 마지막 방선만 남아 있지만 4월 이후 베이징, 선전, 상하이 점포는 모두 매장 세일 을 시작하고'창고 대세일 '브랜드까지 방출했다.

Topshop 과 뉴룩은 지난 2018년 중국 시장에서 탈퇴, Forever 21이 중국에서 확장된 패셔니스타 브랜드가 될지 우려를 불러일으켰다.

Forever 21 또는 전국파점 철회 소식을 접한 누리꾼들은 아쉬워하고 있다.

Topshop 은 중국 시장과 창고에서 탈퇴를 선언했을 때 소비자들도 미친 듯이 물건을 훔치면서 이해할 수 없었다.

그러나 이런 감정은 거의 빠른 패션 브랜드의 저렴하고 스타일링이 많은 특성상 혹은 스타 제품에 대한 인식, 브랜드 경영 전략이 부족한 것은 아니다.

Forever 21이 1984년 창립했으며 창업자는 한국에서 온 장동문 부부다.

브랜드는 이름처럼 20대 소녀의 발랄하고 달콤한 스타일을 위주로 한다.

게다가 가격 평이인인, 제품 갱신이 빠르고 물류 급속한 원인이 미국 시장을 빠르게 열었다.

한국의 창시자 장동문과 아내는 Forever 21을 미국에 가져와 빠른 속도와 평이인의 가격을 빠르게 확장했다.

2008년 Forever 21이 중국 지역의 첫 번째 가게를 상숙적으로 열었지만, 브랜드가 일선 시장을 이탈하는 차이화 전략은 중국에 적합하지 않아 이 문점을 닫고 중국 시장에서 탈퇴했다.

다시 돌아온 것은 2011년, Forever 21이 먼저 온라인 루트를 뚫고 중국과 동시에 인터넷 전상과 천고양이 플래그숍을 열었다.

2014년 천양에 입주하는 자라와 탑쇼, 2017년에야 개천고양이 가게의 H &M 이 훨씬 일찍 늘었다.

실체점 측은 베이징 왕푸징 apm 점을 기준으로, 이 가게는 2012년 8월 8일 개업에 이미 폐업했다.

Forever 21은 다른 나라에서도 좋지 않다.

중국 시장이 실패하기 전에 영국에서 연년 적자를 맞아 2016년에는 스코틀랜드 시장에서 직접 퇴출했다.

전 세계 매출이 70% 를 차지하는 미국 시장도 빈번히 빚만 지고 물류사들은 이윤 하락으로 협력을 포기했다.

2017년 말 시드니의 유일한 점포가 철수한 뒤 호주가 다음 포에버21이 포기할 것이라는 소식이 전해졌다.

RBC 자본시장의 분석가는 브레언더크가 이런 상황에서 5년부터 10년 후 포에버21이 건강을 잃게 될 현금류라고 말했다.

Forever 21도 더욱더 많은 브랜드 브랜드를 출시한 바 있다. 예를 들어 2014년 가격보다 낮은 포에버21 레드를 창설해 3년 만에 세계 포석 1200개 매장을 계획했다.

2017년 5월, 또 라이프 브랜드 리일리 루즈를 선보이며 뷰티와 액세서리 상품을 전문판매하고, 이엘.f.Beauty, NYX 등을 판매한다.

그러나 이 두 브랜드는 미국을 떠나지 않고 당초 확장계획과는 거리가 멀다.

저자: 가린 웨이브