Lulemon은 고급 브랜드 Lab 을 출시해 패션: 주브랜드보다 30% 비싸다

9월 14일 캐나다 유명 요가 트레이닝복 소매상 Lulemon (로로로몽)이 고가 사치 브랜드 Lab 을 정식 출시해 이 브랜드의 새 시리즈는 Lulemon 온라인 상가, 북미, 유럽과 아시아의 45개 매장을 선보일 예정이다.
Lab 은 이번에 44개의 새로운 의상을 가져왔다. 가격은 Lulemon 브랜드보다 평균 30% 비싸다. 80달러에서 500달러 불등까지 디자인이 극간주의를 중심으로 남성복 시리즈, 여장 시리즈, 일부 중성 의상을 포함한 일부 의상은 루즈한 심플함을 특징으로, 이 때문에 Lululemon 이 걷는 디자인과는 전혀 다르다.
Lulemon 제품 사장은 "여성적인 이미지를 돋보이게 할 수 있는 곡선 디자인과 재봉요소를 없애고, Lab 이 여성스럽지 않게 만들어주길 바란다. 그래서 디자인도 좀 심플하다"고 말했다.
그러나 Lab 은 여전히 Lulemon의 일부 운동 유전자를 계승해 건조와 땀 흡습 원단을 채택했다.이러한 운동원단은 소비자들이 일상생활에서 땀을 흘리는 번거로움을 줄여 도시의 통근보다 편리하게 한다.
일찌감치 2009년 Lulemon은 Lab 이라는 개념 브랜드를 내놓고 밴쿠버 가스진에서 브랜드 매장을 개설했지만, Lab 은 당시 독립 브랜드가 아니었다.Lab 에 대한 소비자들의 수요가 증가함에 따라 Lulemon은 Lab 을 국제화된 고거리 사치 브랜드로 만들기로 결정했고, 이 패션에 진출하기로 했다.
Lab 남장 디자인부회장은 "Labbington Lab 은 Lulemon과 다소 다르며 창의적인 유전자를 활성화하고, Lab 은 더 많은 아이디어와 새로운 것들을 시도해 볼 수 있게 했다"고 말했다.
창설부터 지금까지 유연하고 탄력 있는 요가 의상으로 입가한 Lulemon은 점점 많은 사랑을 받고 있으며 브랜드가 발전함에 따라 Lulemon도 제품 라인을 넓히기 시작하며 달리기, 훈련 등이다.
갈수록 Lulemon을 야외로 입거나 일상 캐주얼한 장소를 선호하기 시작하면서 ‘운동 캐주얼 ’이라는 개념이 유행하기 시작했고, 일부 신예 브랜드는 Aday, Minicstry of Suply도 ‘스포츠캐주얼 ’ 브랜드를 만들기 시작했고, 디자인이나 길거리 의상을 동시에 더해 운동복 원소와 원단을 추가한다.
이와 함께 ‘스포츠 캐주얼 ’의 트렌드로 이끌어가는 Lulemon도 Lab 브랜드로 패션 분야에 진출하기를 바란다.Lulemon은 Lab 을 고단 패션고가 브랜드로 선정해 Off -White, Supreme, Fenty Maisson (레이나와 LVMH 가 만든 사치 브랜드)와 경쟁을 희망한다.
Ben Subbington 씨는 스포츠 캐주얼 시장은 기술과 편안성과 기능성을 일상 복장에 녹여넣지만 주로 운동을 주로 하는 것이 특징이라고 말했다.반면 Lab 은 새로운 영역을 개척하고 패션과 디자인에 진출한다.