여장 브랜드가 날로 브랜드를 급증시키는 기회는 도대체 어디에 있습니까?

여성 소비 능력이 늘고 여성복 브랜드도 늘어나고 있다.브랜드 자체로 생각을 해야 하는데, 우리의 기회는 도대체 어디에 있을까?연령층이 여장 브랜드를 구분하는 시대는 이미 철저히 과거에 미래의 여장 시장은 취미 라벨과 가치관을 구분할 것이다.

최근 중국 시장의 빠른 패션 브랜드에 비해 국내 본토 의상 브랜드가 시장에 더욱 자신감을 갖고 있다.

국내 최초, 가장 활발한 의류 업계로, 여성복 산업은 이미 완전한 산업 사슬을 형성하고 제품 설계, 제조 및 판매 패턴이 성숙한 수준에 이르렀으며 시장은 매우 포화되고 있다.상업자문회사 Frost & Sullivan 의 데이터에 따르면 중국 여장시장 총규모는 이미 8000억위안을 넘어 중국 여장시장 규모가 미래에 안정적으로 성장할 것으로 예상된다. 2021년 시장 규모는 1조7억 위안을 넘어설 것으로 보인다.

남성복 산업에 비해 여성복 산업이 성숙한 산업의 운영 중 세분화에 따라 연령층이 대숙, 중숙, 소숙, 소녀 등 여러 가지 문류로 나눌 정도로 전통백화점의 업적 층과 관련해 중국 여장 시장의 독특한 국정이 된다.

그러나 자ara 등 글로벌 패션 브랜드는 2008년부터 중국 시장에 진출하면서 국내 의상 브랜드가 스트레스를 받고 있다.2011년부터 2012년까지 고재고, 소매 부진으로 중국 의류 산업, 국내 의류 기업 실적이 거의 곤경에 처해 있다.전기 업체의 부상은 젊은 소비자 브랜드 의식의 상승과 쇼핑 습관의 전환으로 백화점의 업태에 충격을 주고, 전통적인 루트에 의존하는 중숙, 소숙 브랜드가 젊은 소비자 유실의 위기에 직면하고 있다.

일부 국내 의상 브랜드들은 빠른 패션을 모방하여 ‘효율 ’으로 변신을 시도했다.하지만 결국 국내 브랜드가 빠른 패션을 복제하는 성공은 적었다.지난 해 Topshop, NewLook, Forever 21 등 트렌디한 브랜드가 중국에서 미끄럼을 당하면서 국내 의상 브랜드가 또 새로운 네거리에 서 있다.

90 후, 00 이후 등 신입생들이 의상 주력 소비층으로 떠올랐고, 어려서부터 물질이 충족한 이들은 저가로 대량 생산하는 옷에 만족하지 않고 독특한 체험과 새로운 상품을 끊임없이 얻길 바란다.단순한 포장으로 제품의 판매를 마친 시대는 이미 끝났고 어떤 브랜드도 더욱 선명하고 더 예리하고 식견도 있고 지속적으로 흡인력을 유지해야 한다.장기간 전통 백화점 루트에 의존하는 브랜드는 브랜드 이미지에 대한 개형화에 소홀해 현재 국내 의상 브랜드 제품의 동질화가 심해지는 현상을 초래한다.

텐센트 데이터실험실에 따르면 온라인 라인을 통해 데이터를 조율해 분석한'2018 의상 소비자들의 백서'를 통찰했다. 중국의 빠른 패션 인파들은 의상, 유행 관련 정보가 가장 예민하고, KOL 의 추천, 예능, 인터넷 자제극 스타들의 생활 장면을 입고 의상의 풍표가 됐다.브랜드의 홍보 수요는 시장의 조기 단일 광고로부터 투입되면서 더욱 자질구레하고 침투적인 정보로 전파된다는 뜻이다.브랜드력의 제조는 일상화의 축적으로 바뀌었다.

그래서 각 브랜드는 시장에 대한 자신감이 충만할 수 있다. 국내 의상 브랜드의 기회가 갈수록 많아지기 때문에, 국제 브랜드와 함께 오프라인으로 출발할 기회가 있다. ‘브랜드력 ’에 대한 이 싸움은 반드시 이길 것이다.