유럽 과 미주 의 패션 전자상거래 가 4 월 에 매출 액 을 전년 도 동기 대비 21% 증가 하 였 다.

2020/4/29 10:36:00 0

전자 상 거래 서비스 플랫폼 인 Nosto 의 데이터 에 따 르 면 전염병 의 영향 을 받 아 유럽 과 호주 의 새로운 시장, 의 류 와 액세서리 등 패션 상품 의 온라인 판매 수입 은 3 월 에 동기 대비 30% 감소 했다. 그러나 현재 상황 은 회복 되 고 있다. 4 월 의 온라인 판매 수입 은 작년 같은 기간 에 비해 21% 증가 하여 전염병 발생 전의 수준 을 초과 했다.

이 회 사 는 영국, 미국, 독일, 프랑스, 스웨덴, 호주, 뉴질랜드 의 온라인 소매 현황 을 추적 해 패션 과 액세서리 분야 271 개 패션 소매상 의 실적 을 50 일간 추적 했다.

데이터 에 따 르 면 3 월 7 일 이후 상기 지역 의 전자상거래 방 문 량, 주문 과 총 매출 이 현저히 감소 하기 시 작 했 고 3 월 12 일 이후 큰 폭 으로 하락 했다.많은 소매상 들 의 판매액 은 3 월 20 일 기준 으로 평균 동기 대비 32% 하락 했다. 이때 온라인 방문 량 은 평균 2.4% 감소 하고 평균 주문 가치 (AOV) 는 6% 감소 하 며 전 환 률 은 9% 감소 했다.

상황 은 4 월 에 호전 되 었 고, 4 월 에 패션 전자상거래 의 매출 은 작년 동기 대비 21% 증가 했다. 온라인 방문 자 량 은 평균 9% 증 가 했 고, 주문량 은 평균 30% 증 가 했 으 며 전환 율 은 12% 증가 했다.이 가운데 미국의 패션 전자상거래 매출 은 지난해 같은 기간 보다 2.4% 늘 었 고 온라인 방문 은 8% 늘 었 으 며 전환 율 은 29% 늘 었 다.

그러나 이러한 성장 이 어느 정도 에 (유럽 과 미국의 분리 봉쇄 정책 을 실시 한 후) 소비자 들 이 오프라인 을 구경 하지 못 해서 가 져 온 것 인지, 어느 정도 에 온라인 에서 의 커 다란 할인 강도 로 인 한 것 인 지 는 아직 밝 혀 지지 않 았 다.

4 월 에 유럽 과 호주 의 새로운 시장 패션 전자상거래 의 평균 주문 가치 (AOV) 는 3% 떨 어 졌 고 비교적 낮은 수준 을 유지 했다. 그 중에서 미국 은 10% 떨 어 진 것 도 할인 판 촉 의 영향 을 입증 했다.Nosto 의 전 세계 시장 담당 Matthew Levin 은 현재 의 소매 할인 수준 은 '장기 적 으로 지속 할 수 없 는 전략' 이 라 고 주장 한다.