전 세계 전염병 상황 이 불분명 하 다: 중국 시장 은 사치 브랜드 가 신속히 회복 하 는 본 거지 가 되 었 다.

중국 시장 은 사치 브랜드 가 빠르게 회복 하 는 본고장 이 되 었 다.

3 분기 에 이 태 리 럭 셔 리 브랜드 인 필 라 그 모 는 중국 시장 에서 의 상승폭 이 38% 를 넘 었 고 의 류 명 품 인 랄 프 라 이언 의 중국 지역 매출 은 동기 대비 30% 급등 했다. 주 얼 리 명 품 브랜드 인 티 파 니 는 중화 권 에서 의 판매 가 동기 대비 70% 의 높 은 성 장 률 로 전 세계 시장 을 이 끌 었 다.이와 함께 다른 럭 셔 리 브랜드 들 도 중국 에서 상당 한 매출 반등 을 맞 고 있다.

베 인 컨설팅 은 2020 년 중국 시장의 사치품 매출 이 45% 에서 440 억 유로 로 크게 오 를 것 이 라 고 예측 하 였 으 며, 2025 년 까지 유럽 과 미국 을 제 치고 전 세계 * * 의 사치품 시장 이 될 것 이 라 고 전망 하 였 다.

높 은 두 자릿수 의 성장 은 사치품 의 거두 들 이 중국 에 대한 자신 감 을 강화 하고 중국 시장 을 대상 으로 하 는 모든 채널 의 구조 에 있어 동작 이 빈번 하 다.

12 월 25 일 에 영국 브랜드 자 그 스 탄 이 상하 이 항 회 항 륭 광장 의 새로운 가게 에서 문 을 열 었 다.브랜드 가죽 제품 라인 중화 구 대리상 상해 유상 실업 유한 공사 집행 이사 이상 호 는 인터뷰 에서 "자 그 스 탄" 이라는 제품 라인 은 앞으로 3 년 안에 중국 시장 에 백 개의 점포 가 열 리 고 브랜드 포 지 셔 닝 과 젊 은 변신 을 통 해 중국 시장 에 힘 을 실 어 줄 것 "이 라 고 밝 혔 다.

가죽 제품 의 첫 매장 이 항 회 를 선 보 였 다.

이번 에는 아 그 라 담 가죽 제품 라인 의 전국 첫 매장 이 상하 이 항 회 항 륭 광장 에 입 점 했다.앞서 11 월 에 항 회 항 륭 은 3 년 에 걸 친 전면적 인 최 적 화 를 완성 하 겠 다 고 발표 했다.현재, 1 층 은 이미 LV, Gucci 등 일 선 사치품 대형 브랜드 에 입 점 되 었 다.

이상 호 는 이 긴 상업 망 에 아 그 라 담 이 항구 에 들 어가 회 항 륭 2 층 에 들 어 갔 고 포 지 셔 닝 과 비슷 한 사 치 스 러 움, 사치 품 과 함께 모여 브랜드 의 이미지 포 지 셔 닝 을 더욱 탄탄 하 게 다 질 수 있다 고 알려 주 었 다.

아 그 라 담 가죽 제품 라인 의 새로운 가게 구조 에서 브랜드 가 백년 의 사치품 문화 와 패션 젊 은 포 지 셔 닝 에 대해 전방 면적 으로 융합 한 것 을 발견 할 수 있다.

매장 내부 디자인 에서 자 그 스 탄 * * * * 의 대표 적 인 격자 요소 응용 이 가장 많 고 가게 의 외관 과 벽면 이 모두 포 함 된 격자 모양 은 색채 와 구 조 를 통 해 서로 다른 패션 변 화 를 보 여 준다.브랜드 포장 이미지 의 제작 에 있어 서 자 그 스 탄 은 핸드백, 박스, 포장, 명함 등 모든 브랜드 의 부속품 으로 더욱 젊 고 활발 한 오렌지 색 을 주요 색채 로 사용 했다.

그 밖 에 아 그 라 담 은 브랜드 명 인 '아 쿠 아 스 컷' 에서 'A' 라 는 개념 을 가게 이미지 와 가게 에서 주 목 했 던 가방, 신발 과 가죽 제품 에 부가 시 켰 다. 명확 하고 뚜렷 한 로고 도안 을 이용 하여 아 그 라 담 이 소비자 들 에 게 브랜드 인지 도 를 높 였 다.

자 그 스 탄 이 사용 한 패션 사치품 구 조 는 기 존의 브랜드 가 소비자 들 의 마음 속 에 있 는 전통 적 인 이미 지 를 바 꾸 어 새로운 패션 과 사치 브랜드 력 을 조성 했다.이상 호 는 앞으로 새로 생 길 정가 매장 과 올 레 매장 의 매장 디자인 은 브랜드 자체 의 격자 모양 을 통 해 로고 요 소 를 결합 해 젊 은 패션 의 명 품 포 지 셔 닝 을 만 들 것 이 라 고 밝 혔 다.

제품 과 채널 을 함께 배치 하 다.

젊 음 은 틀림없이 자 그 스 탄 이 중국 사치품 시장 을 여 는 관건 적 인 열쇠 가 될 것 이다.

텐 센트 마 케 팅 통찰 (TMI) 과 보스턴 컨 설 턴 트 회사 (BCG) 가 합작 하여 발표 한 에 따 르 면 중국 사치품 소비자 들 의 디지털 행동 통찰 보고서 가 중국 사치품 소비자 들 은 젊 은 추 세 를 보이 고 있다.이 가운데 30 대 이하 의 소비자 비율 이 50% 를 넘 어 섰 다.

매장 디자인 과 브랜드 포 지 셔 닝 을 제외 하고 100 년 동안 브랜드 인 아 그 라 담 도 젊 은 시장 을 대상 으로 하 는 제품 혁신 을 계속 했다.2016 년 에 아 그 라 담 은 패션 브랜드 인 Supreme 과 스카프 와 액세서리 등 일련의 제품 을 연 결 했 고 격자 무늬 와 길거리 문화 의 조합 은 소비자 들 의 구 매 경쟁 을 불 러 일 으 켰 다.이상 호 는 "아 그 라 담 은 앞으로 연동 계획 을 적 극 발전 시 켜 젊은이 들 을 끌 어 들 이 는 동시에 가죽 라인 을 더욱 풍부하게 하 는 SKU" 라 고 밝 혔 다.

그 밖 에 브랜드 의 경우 제품 의 힘 과 함께 병행 하 는 것 은 단말 채널 에 대한 구조 도 있다.

항 회 항 륭 점 에 이 어 2021 년 1 월 말 에 자 그 스 탄 은 청 두 은 태 센터 인 99 에 입 점 하고 4 월 에 항 저 우 빌딩 에 입 점 하여 브랜드 집적 효 과 를 통 해 사 치 스 럽 고 사 치 스 러 운 이미지 포 지 셔 닝 을 전파 할 것 이다.

앞으로 브랜드 의 매장 수 는 어떻게 확 장 될 까?이상 호 는 이 긴 상업 망 에 게 자신 이 제정 한 초보 3 개 년 계획 에서 2021 년 상반기 에 자 그 스 탄 의 가죽 제품 전문 점 은 일 선 도시 의 고급 매장 과 주류 올림픽 매장 을 신속하게 덮 을 것 이 라 고 말 했다. 연말 에 가게 수량 은 적어도 20 개 에 달 할 것 이다.2022 년 에 중문 점 수 는 60 - 70 개 까지 올 라 가 2023 년 말 까지 120 개 에 이른다.

100 년 의 역 사 를 가 진 이 영국 유명 사치품 은 중국 시장 을 위해 전면적 인 준 비 를 마 친 것 을 발견 하기 어렵 지 않다.