감독 제4 4 기 곤 곤 은 상장 회사 의 '손 잡 고' 왕 홍 경제의 '맛 이 변 했다', '모양 이 변 했다' 를 경계 한다.

상장 회 사 는 CP 를 볶 는 마음 을 가지 고 왕 홍 경 제 를 접 붙 이 고 눈 앞 에 뜨 거 운 이 슈 만 쫓 아 다 니 며 기업 의 장기 적 인 발전 을 보지 않 았 다. 그 결 과 는 '본말 이 전 도 된 것' 이 고 손 을 잡 은 느낌 이 반 짝 인 다.

인터넷 의 급속 한 발전 과 소 셜 미디어 의 업그레이드 에 따라 왕 홍 경 제 는 현재 의 고주파 단어 가 되 었 다.

한편, 데이터 에 기반 을 둔 왕 홍 경 제 는 화제 와 이 슈 를 가지 고 자본 시장 과 손 을 잡 은 후에 시장 과 매체 의 신경 을 자주 끌 었 다.지난 토요일 에 망 사 이 버 주 가 를 인수 하 는 데 17 개의 상한 가 를 보 였 고 최근 에 원 론 아 투 가 화 과 미디어 를 인수 하려 고 했 기 때문에 투자 자 들 이 더 이상 추 세 를 하지 않 고 최종 적 으로 인 수 를 취소 하지 않 았 다. 줄거리 가 약간 의외 이지 만 정리 에 있다.상장 회사 와 왕 홍 경제 사이 의 '흥미진진 한' 이 야 기 를 살 펴 봅 시다.

손 잡 고 그물 모양 이 많다.

최근 몇 년 동안 엄 청 난 시장 거래 데이터 와 정확 한 클 라 우 드 컴 퓨 팅 기술, 그리고 생산, 포장, 물류 등 업계 의 체계 적 인 협력 을 통 해 왕 홍 경 제 는 전자상거래 분야 에서 신속히 발전 할 수 있 었 다.현 재 는 성숙 한 생태 산업 체인 을 형성 하여 일련의 왕 홍 부화 기획 사, 왕 홍 제3자 서비스 회사 와 각종 왕 홍 환금 플랫폼 을 탄생 시 켰 고 자산 의 신속 한 누적 을 실현 하 며 심지어 부 신 화 를 창조 했다.

일부 상장 회사 들 도 그 중의 상업 기 회 를 냄새 맡 고 왕 홍 들 에 게 올리브 가 지 를 던 져 산업 체인 의 각 부분 을 신속하게 커버 했다.흔히 볼 수 있 는 '손 잡 는' 방식 은 두 가 지 를 포함한다. 하 나 는 상류 브랜드 로 서 유명 왕 홍 과 합작 하고 왕 홍 을 통 해 회사 제품 을 판매 하 는 것 이다. 다른 하 나 는 자체 육성, 투자 또는 MCN (Muti - channel Network) 을 인수 하 는 방식 으로 생산 내용, 부화 계약 왕 홍 달인 이다.

예 를 들 어 몽 결 주식, 금 자 햄 은 상류 브랜드 의 측 으로서 왕 홍 앵 커 인 웨 이 아와 리 쟈 치 와 전략 적 합작 협 의 를 체결 하고 왕 홍 생방송 의 상품 판매 경 로 를 확대 한다. 소득 은 커미션 을 나 누 거나 받 는 방식 으로 결 제 를 한다.

한편, 남극 전자상거래 업 체 는 홍 인 사업 부 를 구성 하고 메 이 크 업 패션 블 로 거들 을 부화 하고 육성 하 는 데 전념 했다. 망고 초 매 체 는 양질 의 플랫폼 자원 과 내용 을 왕 홍 부 능 으로 하여 'IP + KOL' 의 새로운 마 케 팅 행렬 을 구축 했다.이와 비슷 한 것, 그리고 디지털 기술 은 자회사 의 구 조 를 통 해 전체 생방송 상품, 마 케 팅 업 종, 사 미 미디어 는 절강 위성 TV 의 네 이 비 네트워크 와 MCN 기구 블 루 문 화 를 설립 하고 소 리 를 떨 거나 손 을 빨리 움 직 이 며 생방송 플랫폼 을 핵심 부화 왕 홍 달인 으로 한다.

이 동시에 많은 회사 들 이 자본 인 수 를 통 해 왕 홍 경제 산업 체인 에 개입 하여 MCN 기구의 수입 을 신속하게 포함 시 키 려 고 한다.2019 년 에 상장 회 사 는 토요일 에 인터넷 마 케 팅, 소 셜 미디어 서비스 업 무 를 하 는 항 저 우 망 망 사 이 버 과학기술 유한 공사 에 대한 인 수 를 완 성 했 습 니 다.이전에 원 론 아 투 는 상하 이 겸 마 네트워크 의 60% 지분 을 2 억 900 만 위안 에 인수 한 적 이 있다.

국경 을 넘 는 협력 은 진심 인가 아니면 거짓 인가?

왕 홍 경제 와 의 협력 은 상장 회사 에 실제 적 인 이익 을 가 져 다 줄 뿐만 아니 라 회사 주 가 를 폭발 시 킬 수도 있다.

상장 사 는 토요일 에 중대 자산 재 편 을 통 해 망 망 사 이 버 를 인수 하고 소 셜 미디어 업 무 를 신 설 한 후 2019 년 12 월 6 일 7.2 위안 에서 2020 년 1 월 17 일 36.56 위안 까지 치 솟 았 으 며 그 사이 17 차례 의 상한 가 를 기록 했다.

하지만 한 편 으 론 주가 가 오 르 고, 한 편 으 론 주주 들 이 줄 이 느 라 분주 하 다.2019 년 12 월 25 일부 터 토요일 에 지주 주주 와 일치 한 행동 자, 이사, 고급 임 원 들 이 속속 감소 선 고 를 발표 했다.데이터 에 따 르 면 토요일 에 17 번 의 상한 가 기간 에 지주 주주 와 일치 한 행동 자, 이사, 임 원 의 누적 감소 가 2600 만 주 를 넘 었 다.

주가 변동 사항 에 대하 여 거래 소 는 전후 두 차례 에 걸 쳐 주목 편 지 를 보 내 회사 에 공개 되 지 않 은 다른 중대 사항 이 있 는 지, 주가 조작 과 주주 의 감소 에 협조 하 는 상황 이 있 는 지 를 설명 하 라 고 요구 하 였 다.

유일 하 게 몽 결 주식 은 웨 이 아의 생방송 으로 인 한 '왕 홍' 개념 으로 인해 회사 주 가 는 2020 년 5 월 7 일 에 4.29 위안 에서 5 월 21 일 에 10.12 위안 으로 올 랐 고 그 사이 에 8 차례 의 상한 가 를 나 타 냈 다.그리고 5 월 12 일부 터 5 월 18 일 까지 몽 결 주식 주 주 는 집중 적 인 가격 경쟁 과 대형 거래 를 통 해 회사 의 주식 을 149.91 만 주 감 지 했 기 때문에 시장 의혹 과 심 천 증권거래소 가 보 낸 편지 에 관심 을 가지 게 되 었 다.상장 회사 인 어 쟈 후 이도 비슷 한 상황 이 존재 한다. 회사 주가 가 왕 홍 개념 으로 큰 폭 으로 오 르 면서 원래 대주주 들 은 주가 가 오 르 는 동안 400 만 주 를 넘 게 감소 했다.

더욱 심각 한 것 은 2020 년 2 월 에 삼 오 상호 연락 이 이사회 의 심 의 를 거치 지 않 은 상황 에서 바로 재 구성 공 고 를 통 해 '왕 홍' 부화 와 매 니 지 먼 트 기업 을 인수 하 겠 다 는 계획 이 밝 혀 졌 고 8 월 에 인 수 는 실패 로 끝났다.상장 회사 가 실제 적 인 인수 의향 이 있 는 지, 왕 홍 경제의 개념 을 이용 하여 유 휴 식 재 편 을 진행 하 는 것 이 아 닙 니까?시장 은 의심 을 금치 못 한다.

기자 가 정리 한 결과, 삼 오 상호 연락 은 일찍이 여러 차례 '유 휴 식 재 구성 전과' 가 있 었 다.2013 년 5 월 에 회 사 는 복 건 중 금 온라인 주식 유한 공사 의 100% 지분 을 구 매 하려 고 했 고 5 개 월 후에 재 구성 중단 을 선언 했다.2015 년 7 월 에 회 사 는 소주 복 림 인터넷 과학기술 유한 공사 의 100% 지분 을 합병 하려 고 했 고 1 개 월 만 에 재 편 을 중단 했다.2017 년 4 월 에 회 사 는 상하 이의 수상 한 정보 과학기술 유한 공사 의 100% 지분 을 구 매 하려 고 했 고 마지막 에 역시 중 지 를 선언 했다.

이와 같은 '해프닝' 이 빈번히 발생 하 자 투자 자 들 은 상장 회사 가 왕 홍 경제의 진정한 목적 이 무엇 인지 묻 지 않 을 수 없다.인터넷 에 진출 한 홍 경 제 를 빌려 수익 을 올 리 려 는 것 일 까, 아니면 주 가 를 올 리 려 는 것 일 까, 투기 의 개념 을 높이 려 는 것 일 까, 기 회 를 빌려 감 지 를 하려 는 것 일 까?

한 치 를 지 켜 야만 비로소 시종 지 켜 낼 수 있다.

대량의 사례 를 정리 한 후에 기 자 는 상장 회사 마다 왕 홍 경제 에 참여 하 는 목적 동기, 시간 이 길 고 개입 정도 가 다 르 며 왕 홍 경제가 회사 의 실적 에 기여 하 는 차이 가 비교적 크다 는 것 을 발견 했다.

토요일 에 망 사 이 버 를 인수 하고 실적 과 도박 기간 에 망 사 이 버 가 2019 년 에 공제 후 순이익 이 2.16 억 위안 에 달 했 고 성 공률 은 103% 로 상장 회사 의 2019 년 순이익 의 144% 를 차지 했다.한편, 몽 결 주식 은 유명 인터넷 홍 웨 이 아 생방송 판 매 를 통 해 1281 만 위안 의 수입 을 가 져 왔 고 2019 년 의 영업 수입 비례 에서 0.5% 를 차지 했다.2020 년 1 월 5 일 에 김 자 햄 은 이 가 기의 생방송 으로 매 운 소 시 지 를 홍보 하고 약 300 만 위안 의 매출 을 올 려 회사 의 실적 향상 에 한계 가 있다.그러나 1 월 6 일 에 회사 의 주식 은 이 로 인해 상한 가 를 보 였 고 시가 가 5 억 48 만 위안 증가 했다.

그러나 시장 이 이에 대해 점점 냉정 해 지고 상장 회사 가 왕 홍 경제 에 참여 하 는 것 에 대한 투자 자의 태도 도 이성 적 인 추세 이다.

2020 년 12 월 8 일 에 원 륭 아 도 는 2 억 7000 만 위안 으로 화 과 미디어 지분 의 60% 를 현금 으로 매입 하고 '서문 아주머니 구나', 'Fashionbaby' 등 유명 왕 홍 수입 을 주머니 에 넣 으 려 고 한다.그러나 이 어 매체 들 은 원 론 아 투 52 배의 프리미엄 매수 가 합 리 적 인지, 돈 을 빌려 사 는 것 이 회사 의 장부 자금 을 다 내 는 지, 꽃 열매 가 이렇게 높 은 가 치 를 지탱 할 수 있 을 지 에 대해 의문 을 제기 했다.투자 자 들 도 더 이상 핫 이 슈 를 추구 하고 선전 만 하지 않 으 며 원 론 아 투 의 주가 가 지속 적 으로 하락 하면 서 시장 에서 냉대 를 받 았 다.원 론 아 투 는 2020 년 12 월 29 일 저녁 인수 취 소 를 선언 했다.

기 자 는 왕 홍 개념의 상장 회사 의 주가 표현 상황 을 돌 이 켜 보면 대부분 회사 들 이 뚜렷 한 변화 가 없 는 것 을 발견 했다. 초기 에 높 은 주가 가 이 어 지지 않 고 투자 자 를 데 리 고 롤러 코스 터 를 타 는 것 은 자극 적 이지 만 재미 가 없다.투자 자 들 이 정신 을 차 리 고 떠 나 자 상장 사 를 손 에 잡 은 왕 홍 경 제 는 이미 '맛 이 변 한 지 오래다' 는 사실 이 밝 혀 졌 다.

최근 유명 앵 커 들 의 '차량 전복' 이 잦 아 지면 서 신 바 가짜 제비집 사건, 나영 호 가짜 양모 셔츠 사건 이 지속 적 으로 발 효 돼 눈길 을 끌 고 있다.왕 홍 경 제 는 새로운 경제 모델 로 서 상장 회사 의 실적 을 향상 시 키 는 데 어느 정도 역할 을 하지만 현재 왕 홍 경 제 는 아직도 발전 단계 에 있 고 업무 모델 이 성숙 하지 않 으 며 더 많은 표현 은 마 케 팅 수단 으로 '도' 가 아니 라 '술' 에 속한다.상장 회 사 는 CP 를 볶 는 마음 을 가지 고 왕 홍 경 제 를 접 붙 이 고 눈 앞 에 뜨 거 운 이 슈 만 쫓 아 다 니 며 기업 의 장기 적 인 발전 을 보지 않 았 다. 그 결 과 는 '본말 이 전 도 된 것' 이 고 손 을 잡 은 느낌 이 반 짝 인 다.