BBLUEE 블 루 패션 탐구 체험 식 문화 마 케 팅

블 루 블 루 패션 은 얼마 전 심 천 에서 '흔적 찾기 · 유원 경 몽' 을 주제 로 한 크로스 오 버 쇼 를 열 었 다.현대 타악기 공연, 24 벌 BBLUEE 고정 콘 셉 트 드레스, 실험 극장 음향 광 전 효과 와 100 명의 공연 에 참여 하 는 쇼 장 관객, BBLUEE 핑크 블 루 패션 이 가 져 온 것 은 평범한 쇼 가 아니 라 몰입 식 아 트 크로스 쇼 였 다.

전통 적 인 쇼 공연 과 달리 바 블 루 유 브랜드 의 창시자, 크로스 오 버 아 티 스 트 이 비 는 총 연출 자로 서 직원 예술 단 을 이 끌 고 동양 민족 전통 이 서양 식 화려 한 드레스 와 부 딪 치 는 크로스 오 버 쇼 를 연출 했다.

10 년 동안 문화 마 케 팅 에 대한 탐색 이 안정 적 인 성장 을 이 루 었 다.

BBLUEE 핑크 블 루 패션 의 체험 식 문화 마 케 팅 은 10 년 동안 모색 했다. 직원 예술 단 설립, 패션 뮤지컬 창 출, 창작 예술 크로스 오 버 쇼, 시 예술 미학 개념 점 설립, 시 예술 미학 생방송 출시, 신 매체 공중 마 케 팅 채널 구축...10 년 동안 지속 적 인 문화 마 케 팅 탐색 을 통 해 파란색 패션 은 독특한 문화 특색 을 가 진 새로운 소매 통 로 를 구축 하고 실적 의 안정 적 인 성장 을 이 루 었 을 뿐만 아니 라 미래 에 새로운 소매 전략 구 조 를 다 졌 다.

문화 콘 셉 트 를 실행한다. 기반 을 다 지고 BBLUEE 핑크 블 루 패션 브랜드 의 창시자 이 비약 은 10 년 동안 사용 했다.10 년 전 전자상거래 업 체 충격 오프라인 오프라인 오프라인 판매, 바 블 루 유 는 환골탈태 의 '업그레이드' 를 겪 었 다. 이 비 전 은 과거 중 저급 포 지 셔 닝 이 었 던 바 블 루 유 브랜드 를 모두 전복 시 키 고 브랜드 정신과 문화 포 지 셔 닝 을 다시 생각해 보기 로 했다.

"중국의 의 류 산업 은 아직 디자인 단계 에 머 물 러 있 고 창의 성 이 있 지만 문화 창의 성 이 적다" 고 말 했다. 그래서 그 는 자신 이 문화 기 호 를 발굴 하기 시작 했다. '나 는 음악가 이 고 미디어 를 해 본 적 이 있 는 사람 이다. 내 가 의 류 산업의 미래 를 위해 무엇 을 할 수 있 을 까?백년 의 브랜드 를 만 들 려 면 반드시 문화 의 흔적 을 남 겨 야 한다.이것 은 바로 생활 방식 입 니 다. 중국 수천 년 동안 의 금 서 화 를 시, 술, 화 차 를 현대 판 으로 다시 새 겨 서 전파 하 는 것 입 니 다.

예술 과 패션 의 연결 점 을 찾 는 것 이 그 가 브랜드 를 업그레이드 하 는 첫걸음 이다.2010 년 에 BBLUEE 핑크 블 루 패션 직원 예술 단 이 설립 되 었 다. 2013 년 에 그들 은 예술 콘 셉 트 의 패션 창작 과 공연 을 패션 무대 에서 연극 무대 에 오 르 게 하 는 첫 번 째 시도 인 은 극장 시각 적 인 장력 을 가지 고 전기 밴드 와 오 케 스 트 라 가 연주 하 는 패션 뮤지컬 을 심 천 에서 만 났 다.

2015 년 3 월 21 일 에 바 블 루 는 심 천 패션 위 크 홀 에서 '주 광 · 유원 경 몽' 이라는 크로스 오 버 패션 쇼 를 개최 했다.완 전 된 의 노래 는 베일 을 벗 기 고 그림자극 과 종이 오리 기 요 소 는 모델 에 게 서 뛰 어 오 르 는 음부 로 바 뀌 었 다. 그리고 라 이브 공연 은 모델 라인업 뿐만 아니 라 분 람 패션 직원 예술 단 이 가 져 온 그림퍼 포 먼 스 도 있어 마치 예술 적 인 크로스 오 버 기적의 여행 이 었 다.

이 비약적으로 민간 문화 기구 인 LifiSee 시가 집 회 를 설립 하고 심 천 문화 예술 인 들 과 연합 하여 민간 예술 을 발굴 하고 심 천 시민 들 을 대상 으로 하 는 공익 그림자극 공연 을 개최 하 며 시 예술 미학 문화 전파 기 구 를 설립 합 니 다.분 람 패션 10 년 문화 탐색 과정 에서 중국 전통 문화 가 바 블 루 브랜드 에서 의 중요성 이 더욱 두 드 러 졌 다.BBLUEE 의 옷 에는 당시 송사, 둔 황 벽화, 운 수 직 금 등 중국 전통 문화 요소 가 점점 더 많이 나타난다.

예 를 들 어 고 풍 스 러 운 '향기 와 안개 가 자욱 하 다' 는 복식 은 송 나라 와 조 나라 가 서로 융합 되 고 산 과 안개 가 자욱 하 며 동양 의 아름 다운 아름다움 을 돋 보이 게 한다.BBLUEE 신상 품 발표 회 에 서 는 동양 적 인 아름다움 이나 실루엣, 종이 오리 기 등 민간 문화 요 소 를 활용 한 고정 드레스 를 선 보 였 다.

의 류 업계 의 새로운 소매 디지털 변화

기 회 는 항상 준 비 된 사람 에 게 주어진 다.몇 년 전에 짧 은 영상 열풍 이 불 었 을 때 이 비약 은 예민 한 후각 으로 뉴 미디어 와 짧 은 영상 전파 마 케 팅 을 계속 모색 했다.점원 들 이 바 비 루 의상 을 입고 이 비약적으로 만 든 음악 을 연주 하 며 핑크 빛 패션 의 미니 영상 플랫폼 에 모습 을 드 러 냈 을 때 바 비 루 는 많은 찬 사 를 받 았 을 뿐만 아니 라 앞으로 도 지속 적 으로 문화 마 케 팅 의 길 을 모색 할 수 있 는 확고 함 을 보 였 다.이 비약 은 2012 년 부터 위 챗 공식 호 인 를 창 설 했 고 2019 년 에 패션 이 유행 을 타고 위 챗 공식 사이트 223 명 에 올 랐 다.현재 블 루 패션 산하 임 풍 문 화 는 5 개의 위 챗 공식 번호, 11 개의 떨 음 과 동 영상 번호 가 있 습 니 다. 위 챗 공식 번호, 시 예 미학 예절 수업, 떨 음 번호, 동 영상 번호 등 을 핵심 으로 하 는 뉴 미디어 행렬 은 모두 1550 만 명의 팬 을 모 았 습 니 다.

이 비약 은 오프라인 에서 전선 을 돌 리 며 외부의 힘 을 빌 리 지 않 고 사내 직원 들 의 노력 에서 비롯 됐다 고 밝 혔 다.직원 들 은 디자이너, 구 매 안내 이자 의 류 마 케 팅 의 달인 앵 커, 음악 출연자, 모델, 포 토 그래 퍼...블 루 패션 은 이번 전염병 상황 을 위기 의 기회 로 삼 아 브랜드 오프라인 의 일체화 구조 전환 과 팀워크 향상 을 실현 했다.

'라 이 프 스타일 은 반드시 문화 에 의존 하 는 것 이다. 제품 만 있 는 것 이 아니다' 라 고 이 비약 은 '하나의 패션 기업 은 소비자 에 게 패션 제품 을 제공 하 는 동시에 소비자 에 게 패션 라 이 프 스타일 해결 방안 을 제공 하여 소비자 로 하여 금 브랜드 를 통 해 동양 문화 의 매력 을 느끼 게 한다. 이 로 인해 추 가 된 브랜드 의 운동 능력 이 더욱 오래 지속 되 고 강 화 될 것 이다. 이것 도 우리 가 이번에"전염병 상황 에서 판매 실적 이 떨 어 지지 않 았 을 뿐만 아니 라 안정 적 인 성장 세 를 유지 하 는 원인 도 있다."