중국 판 Clubhouse: 오디 오 소 셜 창업 의 현지 화 도전

대화 바, Capital Coffee 등 이 잇따라 출시 되면 서 중국 판 Clubhouse 는 어떤 기회 와 도전 에 직면 하 게 될 까?

올해 2 월 초 테슬라 의 창시자 인 머 스 크 의 '인터넷 레 드 밴드' 효과 의 영향 을 받 아 미국 오디 오 소 셜 네트워크 서비스 인 Clubhouse 가 신속하게 파 권 의 영향력 을 얻어 인터넷 에서 추구 하 는 핫 이 슈 가 되 었 다.

Clubhouse 의 열풍 도 국내 인터넷 종사자 들 의 창업 열정 에 불 을 붙 였 다. 21 세기 경제 보도 에 따 르 면 현재 국내 에서 백 개 이상 의 팀 이 중국 판 Clubhouse 제품 의 연구 개발 구 조 를 진행 하고 있 고 일부 팀 은 심지어 설 연 휴 기간 에 도 연장 근 무 를 하고 있다.

기자 들 에 따 르 면 국내 최초 로 선보 이 는 중국 판 Clubhouse 의 제품 을 따 돌 리 는 것 은 방송 인 들 이 내 놓 은 대화 인 것 으로 알려 졌 다.영화 의 창시자 인 봉 우 생 에 따 르 면 회 사 는 설 전에 Clubhouse 라 는 제품 을 검 토 했 고 소속 팀 은 며칠 동안 계속 야근 을 해서 추석 에 제품 을 출시 했다.

2 월 20 일 밤 에 봉 우 생 과 금 사 강 창 투 파트너 인 주 핑 호, 곤 륜 완 웨 이 창시자 인 주 아 휘 등 이 대화 하 자 APP 에서 이 야 기 를 나 누 어 많은 고객 들 의 관심 을 끌 었 다.그런데 의외로 22 일, 대화 바 는 안 드 로 이 드 와 애플 매장 에서 모두 내 렸 다.이에 대해 대화 바 관계 자 는 21 세기 경제 보도 에 "내리 기 는 주로 팀 이 제품 기능 을 조정 하고 있 기 때 문" 이 라 며 "이미 다운로드 받 은 사용 자 는 여전히 정상적으로 사용 할 수 있 기 때 문" 이 라 고 응답 했다.

이와 함께 36 크립톤 그룹 산하 회사 고래 준 (이미 상장 한 주체 36 크립톤 내 에 있 지 않 음) 이 내 놓 은 Capital Coffee 는 2 월 21 일 에 출시 된다.제품 은 대화 바, Clubhouse 와 같이 초대 제 형식 으로 출시 후 많은 창업 자 와 투자 자 들 이 몰 려 들 었 다.

대화 바, Capital Coffee 등 이 잇따라 출시 되면 서 중국 판 Clubhouse 는 어떤 기회 와 도전 에 직면 하 게 될 까?

오디 오 창업 가치 가 재평가 되다

올 2 월 초 뜨 거 운 인 기 를 얻 은 클럽 하우스 가 지난해 3 월 탄생 한 것 으로 알려 졌 다. 폴 다 비 슨 과 구 글 전 직원 인 로 한 센 스 가 공동 개발 해 2020 년 4 월 출시 됐다.제품 은 초청 제 형식 으로 냉각 가동 되 었 으 나 1 년도 안 되 는 기간 동안 200 만 명의 사용 자 를 보유 하고 있다.그리고 최근 에 새로운 융자 를 완 료 했 을 때 클럽 하우스 의 평가 액 도 10 억 달러 에 달 했다.

사실 클럽 하우스 의 핫 이 슈 는 머 스 크 의 '상품 가 져 오기' 때 문 만 은 아니다. 그 는 이 제품 의 출시 를 가속 화 시 켰 을 뿐이다.

장 이 미디어 컨 설 턴 트 CEO 겸 수석 분석가 가 는 21 세기 경제 보도 에 대해 제품 형태 측면 에서 볼 때 기 존의 인터넷 제품 은 주로 문자, 이미지, 동 영상 을 통 해 정 보 를 전달 하 는 것 으로 사용자 에 게 정 보 를 받 는 것 은 눈, 귀 를 보조 로 하 는 것 이 라 고 분석 했다.그러나 제품 과 기술 의 발전 에 따라 사용자 가 접촉 하 는 핸드폰 화면 등 전자 스크린 이 점점 커지 고 시간 이 길 어 지면 서 시각 적 인 즐거움 이 어느 정도 한계 에 이 르 렀 고 눈의 피로 감도 강해 지고 있다.한편, 소리 가 정보 매개체 인 음성 창업 은 새로운 발전 기 회 를 맞이 했 고 클럽 하우스 의 열풍 도 어느 정도 이와 관련 이 있다.

"문자, 이미지, 영상 형식 에 비해 음성 이 광고 수입 을 실현 하 는 것 이 상대 적 으로 어 려 울 것 이다. 이것 은 음성 창업 이 예전 에 중시 되 지 않 았 던 주요 원인 중 하나 이다."창세 파트너 인 CCV 창업 파트너 인 저 우 웨 이 는 21 세기 경제 보도 에 대해 말 했다.

그 는 그러나 음성 제품 도 다른 제품 이 가지 지 못 한 장점 이 있 고 동반 속성 을 가 지 며 약 한 관심 도, 강 한 수요 속성 을 가 진 제품 이 라 고 밝 혔 다.사용자 가 이미지, 문자, 동 영상 제품 을 사용 할 때 눈 을 똑바로 뜨 고 지 켜 봐 야 한다.그러나 음성 제품 을 사용 할 때 사용 자 는 그렇게 높 은 집 중력 을 유지 하지 않 아 도 헬 스, 운전, 집안일 을 할 수 있 고 더 높 은 시간 과 자 유 를 유지 할 수 있다.

이로써 음성 창업 코스 에서 국내 시장 에서 YY 음성, 여지, 히 말 라 야 등 제품 도 출시 되 었 다.같은 오디 오 소 셜 네트워크 서비스 (소 셜 네트워크 서비스) 에 속 하 는 YY 음성 채 팅 실 에 비해 Clubhouse 는 어떤 차이 점 과 매력 이 있 을 까?

이에 대해 저 우 웨 이 는 Clubhouse 가 기 존의 음성 채 팅 제품 과 가장 큰 차이 점 은 사용자 발언권 의 차이 라 고 설명 했다.원래 음성 채 팅 방 제품 에 서 는 한 카페 에서 의견 을 공유 하거나 다른 사람들 이 진지 하 게 수업 을 듣 거나 많은 사람들 이 장황 하 게 말 을 해서 질 좋 은 토론 을 하기 어렵다.Clubhouse 의 변 화 는 핵심 적 인 KOL 이 주도 적 으로 토론 을 하 는 경우 가 많 고 청중 이 관심 이 있 으 면 손 을 든 후에 도 토론 에 참여 할 기회 가 있다 는 점 이다.이렇게 하면 대화의 질 을 보장 할 뿐만 아니 라 청중 으로 하여 금 더욱 높 은 참여 도 를 가지 게 한다.

"저도 클럽 하우스 에서 친구 들 이 서로 관심 을 가 지 는 시스템 을 좋아해요."친구 가 참여 한 화제 토론 을 나 도 방청 할 수 있다."이전에 접 해 보지 않 았 던 분야 들 에 있어 서 이것 도 정 보 를 얻 는 새로운 방식 이다."그 가 말 했다.

중국 판 클럽 하우스 각축 전이 시작 됐다

Clubhouse 가 미국 전역 에 인 기 를 끌 었 을 때 중국 판 유사 제품 도 설 이후 속속 등장 했다. 고래 가 준 비 했 던 Capital Coffee 가 그 중 하나 다.

Capital Coffee 프로젝트 담당자 차이 위안 은 21 세기 경제 보도 에 대해 "자신 도 최초 로 Clubhouse 에서 연설 을 한 다 는 말 을 들 었 기 때 문" 이 라 며 "마 스 크 팬 으로서 여기저기 초청 코드 를 찾 아 다 니 며 클럽 하우스 를 이용 했다" 고 회상 했다.

머 스 크 연설 당일, 사람 수가 많 았 기 때문에 차이 위안 은 머 스 크 의 연설 사이 에 끼어 들 지 못 했다.그러나 클럽 하우스 의 다른 방 을 돌아 다 니 는 과정 에서 그 는 우연히 오랫동안 연락 하지 못 했 던 친구 들 을 발견 하고 모두 플랫폼 에서 뜨 거 운 대 화 를 나 누 었 다.차이 위안 도 이 소프트웨어 에 대해 '중독' 이 되 었 고 하루 에 최대 8 시간 이상 위 에 머 물 렀 다.

Clubhouse 를 사용 하 는 동시에 차이 위안 도 국내 에서 비슷 한 제품 을 만 들 고 땅 에 떨 어 질 가능성 에 대해 고민 하고 있다."그 당시 에 Clubhouse 를 하 는 중국인 들 은 대부분이 과학기술 권, 투자 권 을 창 출 했 고 고래 준 도 국내의 투자 분야 에서 여러 해 동안 서 비 스 를 했 으 며 대량의 자원 과 고객 층 을 쌓 았 습 니 다."우 리 는 차 갑 게 작 동 하 는 브랜드 가 있어 서 책 을 외 워 서 관련 된 중국 판 제품 을 만들어 볼 수 있 을 것 같 습 니 다."그 가 말 했다.

이에 따라 고래 준 연구개 발 팀 은 2 월 12 일 정월 초하루 부터 제품 을 만 들 고 최종 테스트 판 Capital Coffee 가 2 월 21 일 출시 됐다.

제품 의 미래 비 즈 니스 모델 에 대해 차이 위안 은 현재 제품 이 발전 하 는 초기 단계 에 있 기 때문에 팀 은 더 많은 정력 을 기능 보완 과 제품 운영 에 집중 하고 자 한다. 상업 화 는 현 단계 에서 고려 하 는 중심 이 아니다.장기 적 인 발전 을 보면 고래 준 앱 은 작년 에 2000 개 에 가 까 운 창업 기업 에 서 비 스 를 제공 하여 투자 자 와 융자 하 는 데 도움 을 주 었 다.이러한 기 존 업 무 는 Capital Coffee 에 접목 하여 창업 기업, 투자 기구 에 더 많은 부가 가치 서 비 스 를 제공 할 수 있다.

Capital Coffee 와 앞에서 언급 한 대 화 를 제외 하고 국내 에서 도 관련 제품 개발 을 진행 하 는 팀 이 적지 않다.업계 에 서 는 기자 들 에 대해 웨 이 보, 텐 센트, 빠 른 손 등 사교 계 의 거두, 여지, 히 말 라 야 같은 오디 오 분야 에 수직 으로 서 있 는 회사 들 이 모두 비슷 한 시 도 를 할 것 이 라 고 분석 했다.창업 회사 에 있어 자금, 자원 의 축적 이 없 으 면 뛰 어 나 오기 가 매우 어렵다.

지역 사회의 분위기, 운영 수준, 현지 화 능력 에 중점 을 둔다.

"현재 시장 에서 중국 판 Clubhouse 제품 이 등장 하 는 것 을 확실히 보 았 다. 그들 은 제품 디자인 차원 에서 큰 차이 가 없고 어떤 것 은 Clubhouse 를 그대로 옮 기 는 것 이 라 고 할 수 있다."그 는 시간 이 말 했다.

그 가 볼 때 제품 디자인 은 가장 관건 적 인 것 이 아니 라 가장 중요 한 것 은 팀 이 어떻게 사용 자 를 이 끌 고 다양한 차원 의 사용자 들 이 효과 적 이 고 재 미 있 는 의사 소통 을 할 수 있 도록 하 는 것 이다.최종 적 으로 성 패 를 결정 하 는 것 은 종자 사용자 단계 에서 형 성 된 커 뮤 니 티 분위기 로 묘 한 것 이다.

예 를 들 어 저 우 웨 이 팀 은 소 셜 앱 에 대한 탐 구 를 투 자 했 는데 그 당시 에 많은 사람들 이 남 이 많이 했다 고 생각 했 고 탐 구 를 할 기회 가 없 었 다.그러나 지역 사회의 분위기 측면 에서 볼 때 이들 은 큰 차이 가 존재 한다.탐 구 는 여성의 시각 을 가 진 제품 으로 여성 사용자 의 사용 체험 에 더욱 관심 을 가지 고 있 으 며, 남 은 남성의 시각 을 가 진 제품 으로 이러한 차 이 를 살 펴 보면 서로 다른 사용자 들 의 관심 을 받 을 수 있 는 기 회 를 얻 을 수 있다.

"Clubhouse 도 미국 에서 갑자기 폭발 한 것 이 아니 라 1 년 여의 예열 과정 을 거 쳐 비교적 성숙 한 지역 사회 분 위 기 를 형성 했다."제품 이 완전히 출시 된 후에 새로 온 사용 자 는 기 존의 규칙 을 지 키 고 제품 의 조절 에 많은 충격 을 주지 않 습 니 다."그 는 덧 붙 였 다.

그 는 또 대기업 들 이 기 존 자원 을 빌려 오디 오 소 셜 네트워크 서비스 제품 을 만 드 는 것 은 엄 청 난 양의 트 래 픽 을 빠르게 얻 을 수 있다 는 장점 이 있다 고 덧 붙 였 다.그렇다 고 해서 반드시 이 루어 지 는 것 이 아니 라 결국 성 패 를 결정 하 는 것 은 지역사회 분위기 의 정교 화 운영 이다.그 렇 기 때문에 창업 회 사 는 큰 기 회 를 가 질 수 있 고 창업 파트너 팀 도 관련 창업 팀 을 예의 주시 하고 있다.

주 핑 후 는 클럽 하우스 가 지식 공유 에 더 치 우 쳐 아 는 듯 한 패턴 이 라 고 주장 했다.이런 모델 은 문자 에 있어 서 통 할 수 있 고 음성 채 팅 에 있어 서도 통 할 수 있 지만 반드시 내용 을 침전 시 키 고 녹화 방송 을 해 야 한다.이 제품 은 핵심 적 으로 운영 능력 을 시험 하 므 로 사용 자 를 남 겨 두 어야 합 니 다.핵심 은 좋 은 품질 콘 텐 츠 를 필요 한 사용자 에 게 남 겨 두 는 것 이다.

주 아 휘 는 Clubhouse 가 지난 5 년 동안 실리콘 밸 리 에서 가장 혁신 적 인 소 셜 미디어 제품 이 라 고 주장 했다. 이 제품 은 전체 Iot 시 대 를 진정 으로 대상 으로 하 는 것 이다.만약 에 클럽 하우스, 대화 바 와 같은 제품 이 추 후 동 영상 앱 을 더 하면 광범 위 한 가치 가 있 고 교육, 의료 와 다양한 수직 분야 에서 학습 과 교류 의 커 뮤 니 티 관 계 를 재 구축 할 수 있다.

한편, 주 아 휘 는 앞으로 Clubhouse 가 미국 에서 성공 적 인 제품 이 될 것 이 라 고 판단 하고 평가 액 은 트 위 터 를 넘 을 수도 있다.한편, 중국 판 클럽 하우스 가 국내 에서 겪 는 가장 큰 도전 은 중국 사람들 이 보편적으로 표현 을 잘 하지 못 하고 중국 사람들의 표현 욕 구 를 자극 할 수 있 는 지 하 는 것 이 중국 에서 클럽 하우스 와 유사 한 제품 이 존재 할 수 있 는 지 하 는 관건 이다.