청도 맥 주 는 작년 에 총 판 매 량 이 3% 하락 하여 순이익 과 순 이율 이 모두 새로운 단계 에 올 랐 다.

맥주 업계 의 세 번 째 성적표 가 나 왔 다.청도 맥주 (60600. SH) 의 2020 년도 보고서 에 따 르 면 중국 맥주 업계 의 브랜드 가치 1 위 기업 으로서 이 회 사 는 작년 에 전염병 의 영향 을 받 아 주요 브랜드 인 칭 다 오 맥주 판 매 량 이 동기 대비 4% 하락 했 지만 회 사 는 원가 압축, 제품 구조의 최적화 와 가격 인상 을 통 해 역사상 가장 높 은 수익 수준 을 실 현 했 고 순 이익률 을 새로운 단계 로 올 렸 다.

연간 보고서 에 따 르 면 작년 에 칭 다 오 맥주의 전체 판 매 량 은 782 만 1000 리터 로 동기 대비 3% 가까이 떨 어 졌 다.그러나 이 회 사 는 순이익 22 억 위안 을 달성 하여 동기 대비 18% 증가 했다.청도 맥주의 순 이익률 은 2019 년 38.9% 에서 40.61% 로 높 아 졌 다.칭 다 오 맥 주 는 처음으로 20 억 위안 의 순이익 을 돌파 하고 더 높 은 순 이익률 의 수익 공간 에 진입 한 것 이다.

현재 국내 맥주 시장 에서 40% 이상 의 순 이익률 을 달성 할 수 있 는 맥주 상장 회사 에는 버 이 아 태 (01876.HK), 화 윤 맥주, 충 칭 맥주, 주 쟝 맥주 와 연경 맥주 가 있다.

3 월 30 일 칭 다 오 맥주 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 지난해 전염병 의 영향 을 받 았 음 에 도 불구 하고 맥주 업계 의 판 매 량 은 전년 도 동기 대비 하락 세 를 보 였 으 나 소비 고급 화 와 대중화 의 양극 화 현상 이 두 드 러 졌 다 고 주장 했다.그 가 보기 에는 맥주의 고급 제품 의 가격 인상 과 저가 제품 의 가격 은 더욱 친근 하고 소비자 의 수 요 를 만족 시 킬 것 이다.

칭 다 오 맥 주 는 제품 구조의 변 화 를 많이 밝 히 지 않 았 지만 연간 보고서 가 발 표 된 주 쟝 맥주 (002461. SZ) 에 서 는 이미 뚜렷 한 반응 을 보 였 다. 작년 에 소매 가 3 위안 의 대중 화 맥주 매출 증가 속 도 는 16% 에 달 했 고 소매 가 6 위안 이상 의 고급 제품 의 매출 증가 속 도 는 7% 에 달 했 지만 4 - 5 위안 의 중급 술 은 동기 대비 두 자릿수 를 넘 었 다.

판 매 량 이 하락 하 는 이윤 술.

작년 에 업계 전체 가 신 관 폐렴 전염병 의 영향 을 받 아 국가 통계 국 에 따 르 면 국내 맥주 업 계 는 모두 맥주 생산량 이 3411 만 리터 가 되 었 고 동기 대비 7% 감소 했다 (통계 구경: 연간 주요 업무 수입 이 2000 만 위안 이상 인 모든 공업 법인 기업).

청도 맥 주 는 피 할 수 없다.연간 보고서 에 따 르 면 지난해 칭 다 오 맥주의 전체 판 매 량 은 782 만 1000 리터 로 동기 대비 2.8% 하락 했다.2018 년 과 2019 년 에 칭 다 오 맥주의 총 판 매 량 은 모두 800 만 리터 를 돌파 했다.작년 에 이 회사 의 디자인 생산 능력 은 1349 만 리터 이 고 생산 능력 의 이 용 률 은 69% 이다.

그 중에서 도 판 매 량 이 많이 떨 어 진 것 은 칭 다 오 맥주 브랜드 다.작년 에 청도 맥 주 는 400 만 킬로 포인트 하락 하여 동기 대비 4% 하락 했다.청도 맥주 중 1903, 순 생, 오 고 트, 홍 운 을 최 우선 으로 하 는 고급 브랜드 의 판 매 량 은 179 만 리터 로 똑 같이 4% 하락 했다.

청도 맥주 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 작년 에 전염병 발생 상황 의 영향 을 가장 많이 받 았 던 것 이 바로 식 음 경로 이 고 이것 이 바로 생맥주 의 대표 적 인 주요 판매 시장 이 라 고 설명 했다.지난해 4, 5 월 전염병 이 점차 완화 되면 서 가장 먼저 회복 한 것 은 포장마차 음식 이 었 고 대중 화 된 맥주 소비 가 회복 되 었 으 나 고급 브랜드 와 고급 칭 다 오 맥주 가 정체 되 었 다.

판 매 량 하락 에 직면 하여 칭 다 오 맥 주 는 원가 에 대한 통 제 를 진행 하 였 다.

연간 보고서 에 따 르 면 작년 에 칭 다 오 맥 주 는 277 억 위안 의 매출 을 올 렸 고 동기 대비 0.8% 하락 했 으 나 영업 원 가 는 165 억 위안 으로 동기 대비 3% 하락 했다.'3 비' 에서 이 회사 의 판매 비용 은 50 억 위안 이 안 되 고 동기 대비 2% 하락 했 으 며 관리 비용 은 16.7 억 위안 으로 동기 대비 10% 하락 했다.주요 원인 은 이 연도 가 신 관 전염병 의 영향 으로 정부 가 사회 보험 비용 을 감면 하고 제품 운송 등 비용 이 동기 대비 줄 어 든 것 이다.맥주 내부 에 따 르 면 전염병 의 영향 으로 작년 에 이 회사 가 협찬 한 스포츠 경기 가 거의 열 리 지 않 았 고 칭 다 오 맥주 축제 에 참가 하 는 규모 와 홍보 홍보 비용 도 제한 을 받 았 다.

원가 가 동기 대비 하락 했 지만, 제품 구 조 는 오히려 상승 하고 있다.

작년 에 칭 다 오 맥 주 는 100 년 동안 의 여행 예술 맥주, 호박 라 거 등 초고 급 신제품 을 개 발 했 고 먼저 국산 맥주 에서 초고 급 시장의 천장 을 열 었 다.

제품 구조의 최적화 와 가격 인상 요소 에서 칭 다 오 맥주 지역 의 이윤 창 출 상황 은 큰 변화 가 생 겼 다. 특히 화동 지역 과 동남 지역 의 순 이익률 은 동기 대비 5.4% 포인트 증가 했다.

연간 보고서 에 따 르 면 지난해 청도 맥주의 본 거지 인 산동 지역 의 순이익 은 전년 도 동기 대비 다소 떨 어 졌 고 2019 년 의 14 억 위안 에서 작년 의 13 억 위안 으로 떨 어 졌 다.그러나 화 베 이, 화동, 동남 지역 의 이윤 창 출 능력 이 크게 향상 되 었 고 신속하게 손 해 를 줄 였 다. 각각 2019 년 의 5 억 위안 에서 7 억 위안 으로 증 가 했 고 3 억 위안 의 적 자 는 3000 만 위안 에 그 쳤 으 며 8800 만 위안 에서 450 만 위안 의 적 자 를 보 았 다.

작년 에 칭 다 오 맥주의 판매 가 273 억 위안 의 매출 을 올 렸 는데 이 회사 의 톤 술 수입 은 3491 위안 / 1000 리터 이 고 맥주 순 이익률 은 처음으로 40% 를 돌파 하여 40.61% 를 차지 했다.현재 국내 맥주 업계 의 순 이익률 이 가장 높 은 것 은 백 웨 이 아시아 태평양 이다. 작년 에 야간 소비 가 큰 타격 을 입 었 음 에 도 불구 하고 이 회 사 는 일년 내 내 52% 의 높 은 순 이익률 을 유지 하고 있다.

제품 구 조 는 한층 더 최적화 될 것 이다.

"작년 에 회사 의 이윤 지표 가 사상 최고 수준 을 기 록 했 는데 우 리 는 맥주 업계 가 오르막길 을 걷 고 있다 고 생각한다."청도 맥주 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 맥주 의 고급 화 추세 가 전염병 발생 기간 에 도 뚜렷하게 나타 나 고 있 으 며, 그 는 심지어 초고 급 맥주 가 앞으로 사치품 으로 발전 할 조짐 을 보이 고 있다 고 말 했다.

이 회 사 는 지난해 설 연 휴 동안 200 여 병 에 달 하 는 100 년 여 동안 의 여행 아 트 맥주 에 대해 혁신 과 포장 업 그 레이 드 를 진행 하 며 한정 우 년 판 을 내 놓 았 다.그 를 놀 라 게 한 것 은 청도 맥주 가 600 여 위안 까지 볶 였 다 는 점 이다.3 월 30 일, 21 세기 경제 보도 기자 가 경 동 왕 맥주 공식 플래그 십 스토어 에서 붉 은 표지 의 소 해 예술 맥주 한 병 의 가격 이 699 위안 에 달 하 는 것 을 보 았 고, 100 년 여 여행 한 병 의 선물 상자 의 가격 은 388 위안 까지 올 랐 다.

"전염병 발생 시기 에 우리 의 초고 급 제품 의 판 매 는 감소 하지 않 았 을 뿐만 아니 라 증가 추 세 를 보 였 지만 생산량 은 매우 적다."상기 관계 자 는 고급 소비의 수요 가 강 한 것 을 보 았 기 때문에 칭 다 오 맥 주 는 주요 브랜드 에 초점 을 맞 추고 낮은 순 이익률 의 맥주 제품 을 잘라 서 가격 을 전체적으로 올 리 고 100 위 브랜드 를 표시 할 것 이 라 고 말 했다.현재 생맥주 의 대표 적 인 소매가격 은 8 위안, 1903 가격 은 8 - 10 위안, 순 생 10 - 12 위안, 오 고 트 12 - 15 위안, 호박 라 거 는 30 위안 정도 이다.

"맥주 업계 에서 천 위안 에 달 하 는 제품 이 나 왔 을 때 이것 은 이미 사치품 속성 을 갖 추 었 다."그 는 이런 제품 은 조만간 나 올 것 이 라 고 말 했다.

한 차례 의 전염병 이 대부분의 업 종 을 경제 하향 으로 만 들 었 다 는 점 을 간과 할 수 없다.지난해 대중 화 소비 가 빠르게 늘 었 다.청도 맥주의 전략 에 따 르 면 시장 가격 이 4 - 6 위안 인 노산 브랜드 는 이 부분의 소비자 수 요 를 만족 시 키 고 칭 다 오 맥주 와 포 지 셔 닝 을 완전히 구분 할 것 이다.

청도 맥주의 연간 보고서 에 따 르 면 이 회 사 는 '청도 맥주 주요 브랜드 + 노산 맥주 2 위 브랜드' 의 브랜드 전략 을 계속 심화 시 키 고 혁신 구동 과 제품 구조의 최적화 업 그 레이 드 를 추진 하 며 이미 전국 에 200 여 개의 'TSING TAO 1903 청도 맥주' 를 배치 하여 소비자 의 개성화, 장면 화, 편리 화, 고급 화 등 다 차원 적 인 수 요 를 계속 만족 시 킬 것 이 라 고 밝 혔 다.