전염병 으로 인 한 매출 이 크게 떨 어 지면 미래 예술 시장 에는 어떤 새로운 질서 가 있 을 까?

최근 바 르 셀 아 트 전 과 라 이언 그룹 은 유명 문화 경제학 자 클 라 르 맥 앤 드 류 박사 가 집필 한 제5 판 '바 르 셀 아 트 전과 라 이언 그룹 글로벌 아 트 시장 보고서' 를 공동 발표, 2020 년 글로벌 아 트 시장 현황 을 전면적으로 거시적 으로 분석, 새로운 전염병 상황 이 시장 에 미 친 영향 을 분석, 2021 년 및 미래 시장 에 대한 예측 을 제시 했다.전염병 과 의 투쟁 으로 예술 시장 은 2020 년 에 매출 이 하락 하 는 것 이 대세 가 되 었 으 나 위기 도 변혁 과 재정 비 에 동력 을 제공 했다.클 라 어 맥 앤 드 류 박 사 는 21 세기 경제 보도 기자 들 의 인 터 뷰 를 통 해 2020 년 에 일어 난 예술 업계 의 중대 한 변혁 을 상세히 해석 했다.

전 세계 예술 시장 이 최근 10 년 간 의 최대 위기 에 봉착 하 다

신 관 폐렴 이 기 승 을 부리 면서 2020 년 에 전 세계 예술 시장 은 불확실 한 시기 에 빠 졌 고 많은 예술 기구 들 이 일시 적 으로 문 을 닫 았 으 며 최근 에 판매 에 중요 한 역할 을 하 는 전 세계 각 유형의 예술 판매 활동 (예술 전시회, 예술 박람회 등) 도 취소 되 었 다.예술품 거래 는 본질 적 으로 비 필수품 거래 이 고 장시간 동안 자유 구매력, 오프라인 활동 과 출장 여행 에 의존 해 이 루어 졌 기 때문에 위기 에 처 한 예술 거래 도 특히 취약 하 다.비록 많은 예술품 대리 판매상 과 경매 장 등 이 온라인 플랫폼 이나 다른 방식 으로 "Plan B" 를 찾 았 지만 전염병 은 예술계 의 판매 와 취업 등 상황 에 큰 타격 을 입 혔 다.

보고서 에 따 르 면 전체 매출 에서 2020 년 전 세계 예술품 과 골동품 의 매출 은 501 억 달러 로 2019 년 보다 22% 하락 했다. 이것 은 전 세계 에서 2009 년 금융 위기 충격 이후 예술품 시장 이 겪 은 가장 큰 쇠퇴 위기 이기 도 하 다.지역 적 으로 볼 때 미국, 중화 권, 영국 은 모두 매출 이 하락 했 지만 이 3 대 주요 시장 은 2020 년 전 세계 판매 총액 의 82% 를 계속 차지 했다.그 중에서 미국 시장 은 전 세계 에서 앞장 서고 가치 에 따라 판 매 량 의 42% 를 차지한다.한편, 중국 예술품 시장 은 2020 년 1 분기 에 가장 큰 충격 을 받 았 으 나 하반기 에 성장 세 를 회복 했다. 고급 경매 시장의 강력 한 판 매 는 중화 지역 이 최종 적 으로 영국 과 같은 수준 을 유지 하도록 도와 주 었 고 이들 은 2 위 를 차 지 했 으 며 각각 20% 의 시장 점유 율 을 차지 했다.

2009 년 금융 위기 속 의 예술 시장 이 쇠퇴 했 던 것 에 비하 면 2020 년 전염병 위기 속 의 시장 환경 이 어떻게 되 느 냐 는 질문 에 클 라 르 맥 앤 드 류 는 시장 공급 과 수요, 자산 비축 과 대중 심리 상태 등 세 가지 로 요약 된다.그 는 "2009 년 금융 위기 가 예술품 시장 에 미 친 영향 은 사람들 이 이것 이 매우 나 쁜 판매 시기 라 고 생각 했 기 때문에 그 당시 의 예술 시장 은 공급 이 부족 해서 사람들 은 예술품 을 팔 려 고 하지 않 는 다 는 것 을 주저 했다" 고 지적 했다.그러나 2020 년 의 전염병 상황 에서 예술품 을 사려 는 고액 순자 산보 유자 들 의 자산 이 계속 증가 하고 예술품 을 팔 려 고 하 는 사람들 도 있 지만 1 년 동안 거래 할 수 있 는 기 회 는 매우 적다.이 밖 에 두 차례 의 시장 침체 속 에서 고액 순자 산보 유자 들 의 자산 비축 상황 도 다르다.포 브 스 전 세계 억만 장자 랭 킹 에 따 르 면 2009 년 글로벌 금융 위기 의 영향 을 받 아 전 세계 억만 장자 의 수량 이 30% 감소 했다. 그 재산 은 45% 감소 했다. 2020 년 전염병 위기 에서 억만장자 의 수량 은 7% 증 가 했 고 부 는 동기 대비 32% 증가 했다.클 라 라 는 억만장자 의 숫자 뒤 에는 한 사람 이 있 는데, 그 중 많은 것 이 중요 한 소장 가 라 고 말 했다."이전의 금융 위기 와 달리 2020 년 에는 고액 순자 산보 유자 들 이 돈 이 많 고 시간 이 있 으 며 예술품 을 구 매 하 는 것 에 관심 이 많 았 지만 판매 기회 가 줄 어 들 면서 전체 매출 이 떨 어 졌 다."또 McAndrew 박 사 는 두 차례 의 위기 속 에서 예술 시장 에 대한 태도 가 매우 다른 것 을 보 았 다 고 덧 붙 였 다."2020 년 에 사람들 은 생활 속 의 건강, 사회 교제 등 문제 에 집중 하 게 되 었 으 나 사람들 이 미래 에 위기 와 공존 할 것 이라는 것 을 깨 닫 게 되 었 을 때 그들 은 위기 에 빠 진 화랑 과 예술가 에 대해 모두 주동 적 으로 지지 하 는 태 도 를 보 였 고 새로운 경 로 를 통 해 예술품 판 매 를 지원 하여 일 을 적 극적인 방향 으로 발전 시 켰 다."这种情况在2009年时较为罕见。”

온라인 이 왕성 하여, 오프라인 에서 점차 경기 가 예상 된다.

비록 예술품 시장의 거래액 하락 이 예술 업계 에 초래 한 업무 생존 위협 을 전면적으로 평가 할 수 없 지만 2020 년 에 업계 재 구성 과 혁신 기 회 를 가 져 왔 기 때문에 많은 사람들 은 이것 이 미래의 시장 에 지속 적 인 변 화 를 가 져 올 것 이 라 고 생각한다.전염병 상황 은 시장의 운영 시스템 에 외부 충격 을 주 었 고 이 로 인해 산업의 업 그 레이 드 를 가 져 왔 다. 가장 현저 한 예 는 디지털 전략 과 온라인 판매 의 보급 이다.

2020 년 까지 온라인 채널 은 대리 판매상 이 새로운 바이어 와 관 계 를 맺 는 중요 한 수단 이 었 다. 게다가 전 세계 바이어 들 의 확대, 기술 의 발전 과 전자상거래 의 유행 으로 인해 예술품 온라인 판 매 는 꾸준히 성장 하고 있 으 나 성장 속 도 는 다른 업계 에 뒤떨어 져 있다.전염병 상황 에 따라 여행 제한 과 오프라인 활동 이 잠시 중단 되면 서 전통 적 인 화랑 과 경매 회사 들 은 유동성 유 지 를 위해 디지털화 전략 을 대폭 강화 했다. 일부 예술 박람 회 는 온라인 열람실 을 설립 하고 각종 제3자 플랫폼 을 통 해 판매 경 로 를 확대 했다. 즉, 온라인 교류, 전시 와 판매 로 전환 할 수 있 는 지 여 부 는 많은 화랑, 예술 대리 판매상, 예 박 회 와 경매 장 에 게 달라 진다.생사 가 달려있다.보고서 에 따 르 면 예술품 과 골동품 의 온라인 매출 은 124 억 달러 에 달 했 고 온라인 판매 가 차지 하 는 전체 매출 은 2019 년 의 9% 에서 2020 년 의 25% 로 늘 어 나 최고 치 를 기록 했다.

예술 중개상 은 최근 몇 년 동안 시장 에서 가장 탄력 있 는 주체 중 하나 이지 만 전염병 상황 과 불확실 한 환경 은 그들 에 게 중대 한 도전 을 가 져 왔 다.많은 중개상 들 이 일년 내 내 경영 과 판 매 를 유지 하 였 으 나 2019 년 에 소폭 상승 한 후 2020 년 에 도 하락세 를 감 추 지 못 하고 전체 시 가 는 20% 하락 했다.위기 의 영향 은 대리 판매상 업계 에 균일 하지 않 은 분 포 를 나타 내 고 일부 대리 판매상 들 은 도산 의 위험 에 직면 하지만 일부 대리 판매상 들 은 원 가 를 줄 여 이윤 을 성공 적 으로 유지 했다.지금까지 대리 판매상 업계 에 서 는 늘 이익 자 를 모두 먹 는 현상 이 나타 나 고, 체 질량 이 큰 대리 판매상 의 판 매 량 도 높 기 때문에 많은 사람들 이 전염병 상황 이 업계 내의 양극 화 를 격화 시 킬 가능성 을 우려 하고 있다.그러나 일부 대형 갤러리 나 딜 러 들 은 2020 년 매출 하락폭 이 가장 큰 것 으로 나 타 났 다.따라서 끊임없이 변화 하 는 소비자 행동 과 경제 현실 상황 에 직면 하여 각 체급 의 대리 판매상 들 은 판매 전략 을 재 검토 하고 전염병 상황 이 이 업계 에 가 져 온 구조 적 변 화 를 유의 해 야 한다.

2020 년 대부분의 주요 예 보 회 등 중요 한 판매 활동 이 취소 되면 서 예 보 회의 미래 도 예술 시장 에서 가장 논란 이 되 었 다.특히 2020 년 에는 지난 20 년 간 예 보 회의 일정 이 너무 밀 집 됐 고 활동 동 질화 가 심 했 으 며 인 프 라 비용 이 비 싸 중 소형 딜 러 에 게 과도 한 직접 비용 을 가 져 왔 다 는 문제 가 드 러 났 다.작년 에 일부 중개상 들 은 전시회 에 참가 하 는 횟수 를 줄 이 고, 최 적 수익 을 제공 할 수 있 는 전시회 와 가장 효과 적 인 홍보 활동 에 만 참여 하 였 다.데이터 에 따 르 면 2020 년 에는 61% 의 전시회 가 취 소 됐 으 나 대부분 박람회 (62%) 가 온라인 열람실 이나 예 보 회의 디지털 버 전 을 제공 했다.조사 에 서 는 2021 년 2 분기 까지 현지 나 국제 예술 박람회 에 참가 할 의향 이 있 는 고액 순자 산보 유자 가 약 48%, 3 분기 말 에는 68%, 4 분기 에는 80% 가 넘 는 소장 가가 참여 할 것 으로 나 타 났 다.McAndrew 박 사 는 "예 보 회 시장 은 반드시 다시 번창 할 것 이 라 고 생각한다. 예술 시장 을 즐 기 는 가장 중요 한 부분 은 작품 을 직접 감상 하고 사람들 과 소통 하 는 체험 이다" 고 말 했다."하지만 전체 회복 이 이렇게 빠 르 지 는 않 을 것 입 니 다. 2021 년 은 어 려 운 한 해 가 될 것 입 니 다. 하지만 이후 에 눈 에 띄 는 성장 세 를 보일 것 입 니 다."

경매 에 서 는 2020 년 예술품 과 골동품 의 공개 경매 매출 이 176 억 달러 로 2019 년 252 억 달러 보다 30% 하락 했다.이것 은 2016 년 부터 2018 년 까지 2 년 연속 성장 한 후에 이듬해 에 전체 시가 가 하락 했 고 예술품 시장 에서 10 년 동안 가장 낮은 수준 으로 떨 어 졌 다.보고 서 는 예술품 을 구 매 할 의향 이 있 는 바이어 가 나 타 났 음 에 도 불구 하고 판매자 들 은 2020 년 이 작품 을 내 놓 을 수 있 는 가장 좋 은 시간 이 아니 라 고 입 을 모 았 다.이 때문에 많은 판매자 들 이 경매 업 체 로 넘 어가 사 담 거래 를 하 게 되면 서 사 담 의 점유 율 이 크게 늘 었 다.2020 년 사 담 매출 액 은 32 억 달러 를 넘 어 2019 년 보다 36% 크게 늘 어 난 것 으로 집계 됐다.주의해 야 할 것 은 중국 이 재 개 · 오프라인 활동 을 하 는 속도 가 유럽 과 미국 보다 빠 른 것 을 감안 하면 중화 권 은 지난해 처음으로 미국 을 제 치고 세계 최대 의 경매 시장 으로 떠 올 랐 고, 시장 총액 은 전체 공개 경매 매출 의 36% 를 차지 했다.

2021：试验与挑战并存

2020 년 공급 과 수요 가 많 지만 거래 기회 가 없 는 시장 상황 에 시 달 리 는 McAndrew 박 사 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 2021 년 예술품 시장 이 나타 날 수 있 는 새로운 추 세 를 예측 했다. 그 는 "2021 년 은 시험 적 인 한 해 가 될 것 이 라 고 생각 하지만 실험 도 도전 이 라 고 생각한다" 고 말 했다.2021 년 에 대량의 현지 합작 거래 활동 이 나타 날 것 이 고 2022 년 에 국제 차원 으로 확대 되 어 판매 반등 이 더욱 나타 날 것 이다.

2021 년 에 1 분기 의 막 을 열 었 고 시장 상황 은 이미 '붐' 이 일 었 다.예전 에 디지털 예술품 은 예술품 의 일부분 만 차지 했다. 그러나 최근 에 인기 가 많은 NFT 작품 은 많은 소장 가 들 이 디지털 예술품 에 대한 소장 욕 구 를 자극 하고 디지털 창작 에 대한 관심 을 불 러 일 으 켰 다.McAndrew 박 사 는 "사람들 이 디지털 예술품 을 구 매 하고 소장 해 야 하 는 지 여 부 를 고민 하고 있다. 누 군가 원시 예술품 내용 을 복제 하거나 작품 이 어떻게 평가 절상 되 거나 예술품 소유권 을 어떻게 평가 해 야 하 는 지 에 대해 서 는 잘 모 르 기 때 문" 이 라 고 분석 했다.현재 NFT 의 실제 판 매 는 다소 높 을 수 있 지만, 우 리 는 이 분야 에 지속 적 으로 관심 을 가지 고 소장 가 들 이 소장 하고 있 는 판 도 를 넓 힐 수 있 도록 도 와 줘 야 한다.이 밖 에 McAndrew 박 사 는 앞으로 의 예술 시장 판매 가 회복 되 거나 일부 지역 의 예술 박람회 활동 부터 시작 할 것 이 라 고 예측 했다.그 는 "우선 현지 예술 행사 가 나 올 것 이 고 갤러리 등 예술 딜 러 들 이 합작 하여 개최 할 것 이 라 고 생각한다. '현지 화 버 전' 과 같은 작은 예술 박람회 가 있 을 때 많은 재 미 있 는 합작 을 만 날 수 있 을 것" 이 라 고 말 했다.한편, 국제 차원 의 예술 판매 활동 이 회복 되 려 면 전염병 상황 이 통제 되 고 각국 의 여행 제한 이 풀 려 야 나타 날 수 있 으 므 로 아직 은 시간 이 좀 걸 릴 것 같다.