패션과 새로운 소비가 미래 추세에 디지털 기술의 조력을 나타내다

9월 4일부터 12일까지'2023 봄·여름 중국 국제 패션 위크'가 베이징에서 열린다.패션 소비의 자신감을 높이고 산업 발전의 새로운 길을 모색하며 중국의 패션 역량을 돋보이게 하기 위해 중국 국제 패션 주간은'항동환신'이라는 주제를 중심으로 상업 무역 소비, 중국 미학, 비유 혁신, 트렌드 스타일, 지속가능한 패션, 시상원 우주, 지식 재산권 보호 7대 방향에 초점을 맞추고 중국, 이탈리아,터키 등 19개국 141개 브랜드와 361명의 디자이너가 패션쇼, 패션포럼, 디자이너대회 등 134회 행사에 참여한다.인도네시아 국제 패션 주간의 보비 주석은 "창립 25년 동안 중국 국제 패션 주간은 전 세계 각계에서 패션 트렌드를 파악하고 소비 추세를 관찰하며 상업 협력을 넓히는 대표적인 플랫폼으로 성공적으로 발전했다"고 극찬했다.

　　미래 추세가 집중적으로 나타나다

패션은 사회의 거울로 현재의 시대 배경과 미래의 발전 추세를 깊이 반영하고 있다.미래를 전망하면 생활 방식의 변혁은 새로운 패션 소비 내용과 형태를 가져올 것이다. 안전 건강을 숭상하고 지속가능한 발전을 실천하는 것은 미래 패션 소비의 두 가지 추세가 될 것이다.

'미래 소비자 패션 포럼'은 패션 주간에 매년 패션의 새로운 트렌드를 발표하는 중요한 장면이다.포럼은 더욱 고품질의 생활 방식을 중시하는 차세대 소비자, 건강한 양생에 열중하는 생활애자가 2023년 중점적인 패션 소비층이 될 것이라고 예측했다.어떻게 소비 모델과 큰 환경을 융합시키는지는 브랜드 측이 중점적으로 사고하는 문제가 되어야 한다.중국패션대상 제25회 10대 패션 디자이너 고주평은 "미래 주력 소비층이 젊어지면서 소비자의 심미가 높아지고 디자이너는 디테일과 창의력을 더욱 중시해야 한다"고 말했다.

지속가능한 발전은 패션 업계가 반드시 직면해야 할 또 다른 과제이다.'지속가능한 패션으로 푸른 산과 푸른 물을 지키자'는 새로운 이념이 중국의 패션 소비를 재구성하는 데 힘을 기울이고 있다.양건 중국패션디자이너협회 전임 부주석은 "패션 업계의 지속가능한 명제는 시대 시장과 소비 수요 배경에서 미학 문화, 인문 정신, 제품 실력 등에 대한 공동 질문"이라고 말했다.올해 전시회에 참가한 디자이너와 브랜드 측은 원료, 디자인, 가공, 포장 등 부분에서 오염, 탄소 배출과 자원 소모를 줄이고 원단 선택에 있어 천연섬유, 강해섬유, 과학기술재생섬유의 사용을 늘리며 염색 과정에서 초목염 등 환경보호 기술을 많이 사용한다.

　　가상 공간에서 유행을 체험하다

디지털 경제와 더욱 밀접하게 결합하여 패션 소비 역세가 따뜻해지고 지속적으로 업그레이드되는 새로운 통로가 되었다.나리라젠 디자인 사무소 중국구 트렌드 교육 총책임자 서백정은 "디지털 기술의 신속한 발전은 다원화된 생활 방식을 초래했고 전통 소비 품목과 창의적인 디자인에 대한 새로운 기회와 도전을 가져왔다"고 주장했다.

올해 패션위크는'시상원 우주'개념을 내놓았고 3D 기술을 활용하여 국내 최초로'원우주·베이징 751D·PARK'가상 패션 랜드마크를 만들었다. 패션위크의 상징적인 복고풍 메인 쇼장'중앙홀''제1작업장'등을 가상 공간에서 재구성하여 참여 각측에 다차원 몰입식 체험을 제공했다.

가상 상호작용 공간은 패션 주간에 디지털 기술을 활용하여 소비 장면을 혁신하는 또 다른 하이라이트이다.이 가상 공간은 역대'10+3 쇼룸 청년 디자이너 기지 계획'이 대표 전속으로 선정된 가상 전시장이다.사용자가 가상인 이미지로 가상 공간에 들어가면 시각 조경에서 디자이너의 작품을 체험할 수 있을 뿐만 아니라 가상 사교권을 구축하여 현실 생활에서 교류를 깊이 있게 하고 조건을 만들 수 있다.

가상 패션 랜드마크, 가상 상호작용 공간과 같은 새로운 무대가 생기면 새로운 주인공인 패션 주간의 가상 모델인'소미'가 빠질 수 없다.오늘 청년 등 선봉 디자이너 브랜드는'소미'를 위해 가상 패션을 만들어 가상 발표에 사용했다.'샤오미'는 가상 큐레이터로 앤더 등 8개 브랜드의 가상 패션쇼를 안내한다.그 밖에 패션위크는 홍성르크, 진비스 등 브랜드와 연합하여 처음으로 조희판'소미'를 공동 발매하여 다른 62세트의 패션 디지털 소장품과 함께 NFT 중국을 출시하여 많은 소비자들이 소장하도록 제공한다.

　　전 세계 최초의 브랜드가 모이다

'공업화 1.0'의 파리와 밀라노부터'공업화 2.0'의 뉴욕과 도쿄, 그리고 현재'공업화 3.0'에서'공업화 4.0'시대로 접어들면서 새로운 국제 패션 중심들이 쏟아져 나오고 있다.

베이징시 상무국, 조양구청, 중국패션디자이너협회가 주최하는'세계선발절'은 베이징을 신시대 국제패션소비센터로 건설하려는 야망을 품고 있다.첫 번째 날에는'DHUB 디자인 어휘'를 중점적으로 고정시키고'10+3 SHOWROOM 청년 디자이너 기지 계획'디자이너 브랜드를 비롯해'10+3 International 프로젝트'에서 온 해외 디자이너 브랜드도 포함한다.중국과 외국 브랜드가 모여 바이어 접합회, 스타 물품 휴대, 블로거 종초 등 형식을 통해 의류, 액세서리, 가방, 가구 분야의 국제적인 새로운 트렌드를 전면적으로 나타낼 뿐만 아니라 패션 브랜드의 신속한 상업 전환을 추진하여 베이징을 국내외 패셔니스타들의 카드 핫이슈와 패션 바이어의 구매 명소로 만드는 데 도움을 준다."베이징은 천년의 문화와 예술적 저력을 가지고 패션이라는 조류 유전자에 포함되면 반드시 새로운 활력을 불어넣고 중국으로 하여금 더욱 큰 패션 언어권을 장악하게 할 것이다."모델 임익홍은 베이징이 국제 패션의 최고가 되는 데 대해 Z세대의 기대를 가지고 있다.

첫 번째 날, 인터넷 조직 글로벌 뷰티'건강과 헬스 대사'인 러시아에서 온 예연나는"저는 중국에서 18년 동안 생활하면서 중국 패션 업계의 신기한 변화를 목격했습니다. 전 세계 패션 산업에서 중요한 지위를 가진 중국 패션인들은 전통 문화의 정수를 잘 발양할 수 있을 뿐만 아니라 현대 과학 기술의 장점을 발휘하여'중국제조'를 점점 국제적으로 고품질의 상징으로 만들 수 있습니다. 이것은 중국 소비자의 복이자 전 세계 경제의 행운입니다."

제조단의 탄탄한 실력을 제외하고 전 세계 패션 소비를 이끄는 부드러운 실력을 키우는 것도 중요하다.캐나다 아웃도어 의류 브랜드 LOOP DIVISION은 인격 레이스를 창시하며 "이번 패션위크에 참가한 후 중국 패션 소비자들이 머지않아 동양 문화적 의미와 생활 미학을 글로벌 가치 이념과 생활 방식으로 융합시켜 중국 특색의 지속가능한 패션 소비로 전 세계 패션 문화를 이끌 것이라고 굳게 믿는다"고 말했다.

옌민 국가정보센터 경제예측부 거시경제연구실 주임은 "중국 경제가 새로운 발전 구조를 구축하는 과정에서 소비는 기초적인 역할을 할 것이다. 소비 발전 대세와 밀접한 관계를 가진 업계로서 의류 업계도 시장 수요 확대, 발전 동력 강화, 글로벌 확대 심화, 상업 모델 혁신 등 기회를 맞이할 것"이라고 말했다.

(출처: 경제일보)