Hermes: Rester Élégant Ou Commercialiser?

Aujourd 'hui, Hermes (Hermes), fondateur français de la marque centenaire, peut - être est - il difficile d' imaginer ce que l 'élégant Hermès coexiste avec la commercialisation.

Cette affaire a choqué la famille Hermès, en particulier Patrick Thomas, Directeur général du groupe Hermès.

Lors d 'une interview avec les médias locaux français, il a déclaré que Bernard Arnault, Directeur général de Louis Vuitton, n' avait pas de bonnes intentions et qu 'il était probable qu' à l 'avenir, les actions d' hermès augmenteraient.

En effet, les marques du Groupe louis vuitton,

Seulement 20% des actions sont vendues, Hermès est très scrupuleux.

Les actionnaires de la famille Hermes détiennent actuellement 73,4% des actions, mais aucun d 'eux n' en détient plus de 5%.

Ne laisser personne détenir le privilège d 'hermès est le seul moyen d' éviter un changement majeur de marque, mais la menace posée par les facteurs incontrôlables du Groupe Louis Vuitton a plongé Hermès dans la réflexion.

Selon les médias français, un mois après l 'acquisition par LV, plus de 60 actionnaires de la famille Hermès se sont réunis pour discuter de la manière de s' appuyer sur la force de la famille pour faire face à d' éventuelles acquisitions du géant français du luxe louis vuitton.

C 'est un tabou d' hermès.

Au début du mois de mai dernier, le décès de Jean - Louis Dumas, cinquième gérant de ce groupe, a suscité l 'attention de l' extérieur sur les perspectives de développement d 'hermes.

A la mi - septembre, Hermès a lancé le premier magasin de marque Shang Xia sous le drapeau de Huai Hai Road à Shanghai.

Il s' agit d 'une marque chinoise à la fin, conçue par des designers chinois, fabriquée à la main par des chinois, des produits portant sur des vêtements, des vêtements et des articles ménagers de haute qualité, actuellement provisoirement uniquement en Chine.

Cette initiative est sans précédent dans l 'industrie du luxe.

De l 'avis des chercheurs de l' industrie, le lancement de la marque chinoise - "en haut et en bas" est le résultat d 'un compromis entre le marché et l' idée de marque Hermès.

La croissance rapide de la Chine, deuxième marché mondial de luxe, est maintenant devenu la concurrence pour les grandes marques de luxe.

Hermes, célèbre pour ses "limites", est arrivé en Chine plus tard.

En juin, Hermes comptait moins de 20 magasins en Chine.

"Le prix le moins cher d 'un sac kelly hermes doit également dépasser 60 000 yuan et doit être personnalisé, les clients doivent attendre un an et demi avant de l' obtenir."

Les chercheurs du Centre de recherche sur les produits de luxe Xiang Qi de l 'université d' économie et de commerce extérieur de Chine ont estimé que les prix élevés et les limites empêchaient Hermès de se développer aussi rapidement que Lv et gucci.

"Pour Hermès, il est certain qu 'il souhaite obtenir plus de parts sur le marché chinois."

Wang Fei, chercheur au centre de recherche sur les produits de luxe Xiang Qi de l 'université d' économie et de commerce extérieur de Chine, estime que le lancement de la marque "haut et bas" peut créer une complémentarité avec Hermès.

"Fabriqué en Chine" n 'a jamais été très impressionnant.

Beaucoup de gens de l 'industrie pensent que la promotion sur le marché chinois d' une marque fabriquée en Chine est en soi un grand défi.

Le lancement de la marque "haut et bas" risque fort d 'affecter l' image de haut niveau d 'Hermès, a déclaré le mois dernier, Hermès s' engage à laisser de côté la relation entre Hermès et "haut et bas".

Bien que le lancement "en haut et en bas" semble quelque peu impulsif, Hermès ne le pense pas.

Le Groupe Hermes a réfléchi pendant trois ans à la mise en place du "haut et bas" et a finalement décidé de confier à Jiang Jong - il, le designer chinois, la responsabilité de la conception de la marque.

Jiang Qiong et Hermes ont toujours eu de bonnes relations de travail, ont conçu des vitrines pour Hermes.

Cette fois - ci, en tant que responsable principal, Jiang Jong - er, cette artiste a réuni une équipe de plus de 30 personnes en Chine pour préparer un grand combat.

Qu 'est - ce qu' hermès veut dire quand la plupart des produits de luxe arrivent en Chine? Le vieux Hermès, qui a toujours pris son temps, interprète la Chine de son point de vue.

Cette initiative est très intelligente par rapport aux médailles internationales qui veulent changer l 'apparence du paysage chinois.

Cette affaire permet de réfléchir à la concurrence entre le Kentucky et les McDonald 's, par exemple en lançant du porridge de riz et des oléagineux sur le marché chinois.

Entrer dans un marché potentiel, la communication est la chose la plus difficile.

Il est difficile de dire si le sac à main du consommateur est toujours ouvert à ces marques.

L 'innovation d' hermès n 'est pas de faire des bénéfices, mais de préserver soigneusement l' image et la vitalité de la marque.

En fait, c 'est une tactique diplomatique, Hermès s' exprime de manière affectueuse à l' égard de la Chine.

L 'innovation d' hermes peut être considérée comme une stratégie de relations publiques en crise.