"Sexy" N 'Est Plus Disponible.

Les modèles sexy hommes de différentes couleurs, avec huit muscles abdominaux, portant uniquement des pantalons de plage, étaient autrefois des marques américaines de vêtements Abercrombie & 131 through Fitch (A & F).Le modèle sexy marketing, y compris ces modèles masculins, a même aidé cette marque américaine créée en 1892, centenaire, à sortir de l 'impasse.Mais c 'est du passé et on ne voit peut - être plus les hommes nus dans un magasin de vedettes a & F à New York.

L 'ancien Directeur général de la société, Michael Jeffries, a conduit a & F à changer la mauvaise gestion en utilisant une stratégie controversée de « Marketing sexy ».Au cours des 22 années pendant lesquelles Jeffries a géré a & F, elle est devenue une marque bien connue aux États - Unis et dans le monde entier et a créé 965 magasins dans plus de 20 pays.Toutefois, d 'après l' Agence pemberg, les ventes du magasin de marque ont diminué au cours des huit dernières années et ses bénéfices ont diminué de 5,1% au cours de l 'année écoulée.Avec la baisse des ventes, le style de gestion de Jeffries et les stratégies de commercialisation élaborées précédemment ont été remis en question.En décembre dernier, Jeffries a quitté le pouvoir.

Les efforts déployés par a & F pour redéfinir l 'image de marque sont également clairs.D 'après le site Web de Business News des États - Unis, Business Insider (Business Trends 13 through 102jun), il y aura moins de marques.LogoL 'utilisation, suivre la tendance de la mode, de diluer "chaude vendeur" et d' autres stratégies.Le Directeur général de la marque Abercrombie, Angelides, sous le drapeau de cette société, a déclaré: « Nous mettons les consommateurs au centre de nos activités ».

A & F n 'est pas le seul détaillant à abandonner son label "sexy marketing".En octobre, la marque américaine AA Fashion Express (American \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\Et l 'été dernier, la publicité de cette marque a sensiblement réduit la composante sexy.MannequinOn n 'est plus presque nus, on fait des gestes sexy au hasard, mais on cache bien son col en haut et en bas.

Avant d 'ouvrir le site Web de AA, on découvre que la marque est simple et discrète et que les mannequins sont très audacieux.Toutefois, à mesure que le « Marketing sexuel » ne fonctionnera plus et que l 'expansion trop rapide entraînera une charge financière excessive pour de nombreux magasins, l' AA est en faillite en 2010 et a finalement saisi le Tribunal en octobre de cette année d 'une demande de protection de l' insolvabilité et d 'une restructuration complète de sa dette.La société a indiqué qu 'elle rationaliserait ses opérations, réduirait les coûts et abandonnerait les itinéraires sexy.

Bernstein pense que si une marque l 'attrape,ConsommateurPsychologiquement, sexy est toujours une bonne carte."Ce qui est vraiment sexy est essentiel et doit évoluer à mesure que la culture et le consommateur évoluent."Elle a dit: "tant que tu l 'attrapes bien, ça pousse la vente."

Ces changements traduisent un changement radical dans les mentalités des consommateurs.Bernstein, fondateur et chef de la stratégie Yard, a déclaré que « que ces activités permettent ou non de sauver la marque, elles modifient radicalement le profil des consommateurs, ce qui est tout à fait correct pour eux ».Selon elle, a & F ou AA, l 'ancien Marketing sexy n' était qu 'un moyen d' attirer les consommateurs, mais il n 'y avait rien de substantiel, les consommateurs cherchaient et étaient attirés par de nouvelles marques.

Bernstein considère que la « génération du Millénaire », née dans les années 80, est la principale cause de ce changement."La beauté traditionnelle ou les idées sexy ne résolvent peut - être pas chez eux.""De véritables changements sociaux et l 'autodirection leur permettront de se faire entendre.Ils font entendre leur voix, changent de métier, ont de l 'ambition. »

En outre, les consommateurs actuels sont déjà submergés dans des océans "sexy", de sorte que les images sexy vides ou les images sexy sans signification avec les consommateurs ne peuvent plus être facturées.

« aujourd 'hui, le monde est plein de nudité et de sexy, et les gens ne cherchent plus seulement à se battre et à être nus, car on peut les voir n' importe où. »Bernstein a dit que les consommateurs cherchaient plus.Selon la BBC en octobre, le magazine américain sexy Playboy ne sera plus publié sur des photos célèbres de femmes nues, en partie en raison de l 'augmentation du nombre et de la baisse de la diffusion des images sexy observées par les consommateurs à l' ère de l 'Internet.