Est - Ce Vrai Que Le Secteur Des Loisirs Chinois Est En Récession?

Récemment, des informations non confirmées ont été diffusées dans le cercle des amis de micro - lettres: la marque locale de vêtements de loisirs

"Les États - Unis" investiront 1,8 milliard de dollars.

Ville de Nanhui District Kangqiao construction du Siège de l 'entreprise, les travaux devraient commencer après la fête du printemps 2016.

Des sources ont également révélé à China Clothing Network que les États - Unis avaient leurs propres bureaux sur le pont Kangqiao de Nanhui et sur la plage Nord, dans le cadre de projets en cours ou susceptibles d 'être utilisés à des fins commerciales, y compris l' aménagement immobilier.

Toutefois, d 'après les informations complémentaires qui ont été reçues au cours de la période considérée, les personnes se trouvant dans les États - Unis n' ont pas été en mesure d 'accéder à ces informations.

Les informations diffusées aujourd 'hui par les médias rappellent que le Groupe Metz bonwell prévoit une perte de 300 à 450 millions de dollars tout au long de l' année 2015.

C 'est la septième année depuis l' entrée en bourse des États - Unis.

Après la première perte annuelle, la principale raison invoquée par la société était que les ajustements d 'exploitation des canaux d' adhésion en 2015 étaient toujours à la traîne par rapport aux circuits directs et que les recettes de gros de l 'Association avaient légèrement diminué.

Le Président des États - Unis Zhou Jian a également déclaré au début de cette année que la pition devait être douloureuse.

Toutefois, l 'industrie est généralement consciente des difficultés de la pition aux États - Unis.

À cet égard, le Directeur général de la société internationale d 'investissement des marques de mode Yang Dajun, en ligne aujourd' hui, a demandé à M. Yang Dayun de procéder à une analyse.

Bonjour Monsieur Yang daxun, je suis heureux de vous communiquer à nouveau.

À votre avis, quels sont les autres problèmes que rencontrent les États - Unis pour réussir leur pition?

Yang Dae - jun: En fait, les États - Unis ont montré que la pformation des entreprises est dans l 'impasse, en particulier en cas d' effondrement de l 'activité principale, le fait de faire d' autres sous - secteurs ne contribue pas à changer la situation.

En fait, les États - Unis doivent regarder bien d 'autres marques de vêtements de loisirs, comme samma, qui est également une marque chinoise de vêtements de loisirs, a déjà commencé à produire des résultats, après la pition, mais aussi des résultats remarquables, seuls les États - Unis sont actuellement en perte de soutien.

Je dis que la pition aux États - Unis est très difficile pour trois raisons principales:

En tant que sociétés cotées en bourse, les États - Unis doivent tenir compte des recettes d 'exploitation et de la confiance des investisseurs, et c' est pourquoi ils sont soumis à de fortes pressions sur leurs performances et doivent agir dans l 'avenir avec un certain scepticisme;

Deuxièmement, l 'accélération de l' accès au marché chinois des géants internationaux de la mode tels que Zara, HM, GAP est irrésistible aux chocs des trois principales marques de loisirs chinoises, y compris les États - Unis, l 'Ethernet et samma.

Il a fallu pour cela que les trois principales marques de vêtements de loisirs chinoises mentionnées plus haut, y compris Metz bonnet, réfléchissent à la façon de concurrencer les géants de mode rapides et trouvent leur propre modèle de concurrence.

Pour ce qui est de pure, en tant qu 'entreprise non cotée, sa pformation est très complète, et nous avons également constaté que, dans le passé, la marque de loisirs pour les jeunes, la fille du voisinage, s' est rapidement adaptée à la mode de l' habillement de rue rebelle, à mon avis, c 'est la bonne approche.

Il y a au moins une preuve qu 'à l' avenir, les jeunes marques de vêtements de loisirs peuvent changer de style si elles ne veulent pas s' opposer de manière positive à des marques internationales de fashion rapide.

En ce qui concerne samma, samma met l 'accent sur la construction de canaux, et la marque phare de vêtements pour enfants balabalabalabalabala (barabarabara) a également obtenu de bons résultats, ce qui a permis de relancer la croissance grâce à l' augmentation de la part d 'activité des vêtements pour enfants.

Le bénéfice net a atteint 423 millions de yuan au cours du premier semestre de 2015, soit une augmentation de 22,9% par rapport à l 'année précédente.

On peut dire que la croissance de l 'habillement des enfants a beaucoup contribué à la croissance générale de samma.

　　回到美邦来，美邦虽然有其转型的基础和等待的时间，但美邦最大的问题主要是在于其业绩在市场上的下滑，比如高端品牌Me City推出之后，由于定位不清、一味追求大店模式等失误，MC并未达到预期的效果，处于亏损状态;后来在全国兴建O2O体验店，打造“一店一文化，一城一故事”的概念，推出情景式购物体验，依然难以吸引消费者，再次面临亏损状态;今年4月份，美邦聚焦移动互联，推出名为“有范”的APP，表现还是可以的，但短期内难以迅速有效赢利，也无法为公司的财务报表带来明显的收益和好处。

Dans l 'ensemble, les États - Unis sont l' une des entreprises les plus difficiles.

À cet égard, je ne saurais omettre de mentionner le déclin de l 'industrie des articles de sport dû à la baisse des performances de Li Ning et Kappa.

Journaliste: vous voulez dire que les États - Unis pourraient être le déclencheur de la récession en Chine?

Yang Dajun: Oui, le déclin de l 'industrie des articles de sport est survenu au cours du second semestre de 2011, lorsque la reprise n' a pas progressé jusqu 'à présent en raison d' un ralentissement macroéconomique, d 'une baisse du pouvoir d' achat des consommateurs, de Li Ning à Kappa jusqu 'à l' hiver collectif, après une période de baisse générale de la performance des marques nationales de sport.

En ce qui concerne l 'ensemble de l' industrie du vêtement, y compris les vêtements de loisir, je pense que les retombées négatives des États - Unis ne pourront être éliminées au moins d 'ici à 2017, période au cours de laquelle de nombreuses entreprises du secteur du vêtement du pays connaîtront les mêmes problèmes que Metz bonval et ne pourront même pas résoudre le problème, voire s' enfoncer dans la boue.

Il me semble que les États - Unis sont probablement un puissant « déclencheur » qui ne sait pas quand « déclencher » un groupe d 'entreprises de loisirs qui ont le même problème que les États - Unis mais qui ne sont pas encore connues de l' industrie.

Bien sûr, nous devons aussi voir objectivement la réalité à laquelle est confronté Metz bonnet, qui n 'est pas le seul de sa famille, et dont le cas est plus proche de celui de la Chine, où le développement de l' industrie des vêtements de loisirs est bloqué.

Toutefois, l 'effet papillon produit par les États - Unis accélère la progression vers l' industrie chinoise des vêtements de loisirs, et les signes de récession de l 'industrie chinoise des vêtements de loisirs vont devenir plus visibles.