Un Jour L'Évaporation De 37 Milliards De Dollars De La Valeur De La Cité De Nike "Pot" Le Rejet À Qui?

Une société internationale de marque

Lourde défaite, la valeur de marché était dans un délai d'un jour de l'évaporation de la valeur de marché de 37 millions de dollars, ce n'est pas parce que des produits, non pas parce que la modification de cadres, un geste le porte - parole parce que c'est comme ça, c'est quoi, ça?

Cette chose également depuis le 3 septembre en mouvement, la marque des États - Unis d'Amérique

La société a annoncé que le joueur de la NFL, Colin capenick, était devenu l 'un des porte - parole de la publicité du trentième anniversaire de la société « just do 13jet \ \ it ».

Quand

Après l 'annonce de ce nouveau porte - parole, Trump s' est mis en colère sur Twitter, et de nombreux internautes Twitter ont mis le feu à leurs chaussures pour protester.

Le lendemain, la Bourse de Nike a chuté, et 3,7 milliards de dollars se sont évaporés en un jour.

Qui est ce porte - parole sacré qui a détruit cette force?

Colin capenick, le quarterback de l 'équipe de 49 hommes de San Francisco de la grande Ligue de football professionnelle des États - Unis (NFL), a marqué un record de 181 Yards d' offensives par quarterback, qui a conduit l 'équipe au 47e Super Bowl en 2013.

Mais le 26 août 2016, le tournant de la carrière...

À la suite des manifestations déclenchées par l 'incident du 7 juillet 2016, au cours duquel la police des États - Unis a tiré sur des Noirs, la police a mené des attaques violentes contre des noirs qui ont fait des morts et des blessés, mais les policiers concernés n' ont été traités que comme des « congés ».

Capenick a donc refusé de se lever dans le cadre de l 'hymne national qu' il a joué cette année - là, exprimant à genoux son mécontentement face à la situation sociale actuelle, qui est discriminatoire à l 'égard des minorités ethniques.

En outre, il accuse le candidat démocrate Hillary et Donald Trump, "Hillary aura des jeunes noirs La métaphore de bêtes, Trump plus est flagrante discrimination raciale".

En fait, ce n'est pas la première fois - Nick de faire de ces manifestations, avant qu'il ne le protesté.

"L'hymne national porte" passé, comportement Kapellen Nick plus engagé de nombreux athlètes à suivre, avec l'élargissement des protestations, Trump accusé, "devrait licencier Aucun joueur ne respecte pas l'hymne!"

Aux États - Unis, le match a joué l'hymne national et le drapeau national représente la cohésion et la force, est un moyen important de l'éducation américain de patriotisme, de sorte qu'un acte de Nick est sans doute une provocation, c'est pour le drapeau irrespectueux.

Par conséquent, provoqué le mécontentement du public des blancs et des conservateurs.

Il a payé le prix, Hugues Capet Nick a été choisi pour les athlètes américains les plus odieux de la NFL, est devenu l'un des plus controversés dans l'histoire de la NFL.

Capenico a publié l 'affiche Nike sur Twitter et a ajouté une annonce publicitaire dans laquelle il croyait en ses convictions, même si cela signifiait qu' il fallait tout sacrifier.

Le compte officiel Twitter de Nike a par la suite été repmis et officiellement annoncé.

Le créateur de la campagne publicitaire w + K a également été publié sur sa propre plate - forme sociale.

En plus de la publicité, Nike a produit une série de films intitulée Dream tream \ \ 107crazy, qui raconte l 'histoire d' une série de athlètes, avec la voix de capenick, en hommage à l 'esprit d' inclusion que représente « just do it ».

Après sa publication, cette dynamique a fait l 'objet d' un grand nombre de reportages et d 'éloges, mais les médias sociaux, tels que Twitter, ont également fait l' objet de sujets d 'actualité tels que « just burn \ \ 1310 \ \ it » et « boycott Nike ».

Le NFL m 'oblige à choisir entre mon sport préféré et mon pays.

J 'ai choisi le pays.

Nike m 'a forcé à choisir entre mes chaussures préférées et mon pays.

Quand le drapeau et l 'hymne nationaux des États - Unis sont - ils offensés? » alors les internautes ont brûlé leurs chaussures nike pour protester.

D 'autres internautes ont dit qu' ils n 'achèteraient plus Nike, qu' ils dépenseraient plus d 'argent sur les concurrents de Nike et qu' ils demanderaient même aux photographes de prendre des photos de ballons sans Nike.

Selon ces internautes, le comportement de capenick était un grand manque de respect pour le drapeau national et un signe de non - patriotisme, et Nike continuait d 'employer de tels agents contre l' État.

Tromp ne pouvait plus s' asseoir, et il écrivit sur Twitter: "Nike perdra, comme le NFL, en raison de sa colère et de son boycott".

Depuis lors, Nike a été poussé à bout.

Nike est un porte - parole controversé. C 'est une stratégie marketing?

Dans une interview, Gino fisanotti, Vice - président nord - américain de la marque Nike, a déclaré qu 'il croyait que capenick était l' un des athlètes les plus émouvants de la génération actuelle et l 'a félicité d' avoir utilisé la force du sport pour faire avancer le monde.

Apparemment, Nike a fait un choix face aux protestations et aux contestations sur Internet.

Mwpr, société de réputation et de gestion des crises, a étudié le point de vue des entreprises qui expriment leur position sur les questions sociales, et Karin Winters, la Directrice stratégique en chef de cette société, a déclaré que cela semblait être une tentative délibérée (Nike) d 'entrer dans le différend.

"Ils se spécialisent dans le marketing et connaissent leurs clients.

Les consommateurs de les récompenser.

Ses recherches ont montré que les produits de consommation à un tiers de dépenser plus d'argent pour acheter des entreprises et de leurs idées similaire, et les consommateurs dans ce domaine n'est pas trop l'attention n'est pas possible de changer leur comportement.

En outre, nike Nike dans ce jeu de guerre patriotique "ont gagné des supports de valeur de 43 millions de dollars les taux d'exposition.

Immédiatement après la vente de Nike, il y a de bonnes nouvelles, les ventes en ligne de Nike a augmenté de 31%.

En fait, ce n'est pas la première fois avec le porte - parole de Nike controversées, en 1984, Nike a invité Star noire Michael Jordan est devenu le porte - parole de la marque, la coopération des célébrités et avant cela il n'y a pas de société et "Colorés" et, par conséquent, une telle démarche au moment où les États - Unis a provoqué une grande sensation et de discussions.

Qui plus est, Nike dans tout à l'heure pour la délivrance d'une cagoule recouvrant la tête, a été largement critiquée pour profiter de la culture et des gangs.

Tout le monde est mécontent de ce que la marque montre avec des mannequins noirs qui couvrent la tête et le cou.

Les images présentées ne font que renforcer les préjugés raciaux.

Sous la pression de l 'opinion publique, Nike a retiré son manteau de baraclava de son site Web, tandis que Nike a dû fermer temporairement tous ses magasins sur le marché sud - africain pour des raisons ethniques.

C 'est pourquoi Nike a choisi d' être le porte - parole de la controverse, en raison de la signification particulière de l 'histoire de capenik, qui est particulièrement appropriée pour sauver le marché sud - africain, afin de renforcer la position ethnique de la marque, ou pour défendre la nation et la justice?

Un geste du porte - parole est lié à l 'honneur et à la perte de la marque.

En fait, un porte - parole est surtout de moyens de sélection de stratégie de commercialisation de marque, la stratégie de marque ont engagé ou la forme de porte - parole, de laisser les gens par sa visibilité, l'occupation de la personnalité, de la conduite de l'Association, de nous permettre de produire la bonne impression à La marque.

Le rôle de porte - parole de la marque, c'est l'émotion de pplantation, avec le porte - parole de influence pour promouvoir la marque d'influence.

Mais parfois, il y a des risques avec des stars, et si le porte - parole accidentellement devient "négatif" pourrait dans un premier temps, le premier temps de marque aussi en souffrent.

Si la plupart des marques pour le porte - parole abandonné sa réputation, afin de préserver leur image de marque.

Par conséquent, par rapport à la Nike, ces porte - parole de la marque "exploit" laisse - les marques plus passifs.

En 1984, Pepsi Cola, s'il vous plaît, Madonna, porte - parole de la Vierge a un comme Madonna (vierge) en raison de la suspicion de blasphème, résolument opposés par des personnalités religieuses, afin d'apaiser l'indignation, Pepsi Cola résolument l'air libéré un mois seulement de la publicité à la télévision.

Le porte - parole de l'étiquette sur la marque profonde, de sorte que le porte - parole de pratiques abandonné aussi raisonnable.

La même chose n'arrive à ma, quelque chose de septembre 2017 Jacky Xue Li CS et le brouhaha de scories sont des hommes, de l'image, par une feuille de dénoncer des utilisateurs, à l'époque, et KFC de coopération des publicités, rempli les rues, mais négatif de la nouvelle, parce que ma réputation de nuire à l'image de marque, KFC exigences sera l'affiche de Jacky Xue tous dans le magasin, et de retirer toutes les choses pertinentes.

Parce que signé à Jacky Xue et KFC contrats publicitaires, qui stipule clairement: il n'y a pas de mention au cours de la période de mauvaise presse.

Jacky Xue n'agit pas seulement apporter a réprimandé le son, mais aussi face à KFC part de 20 millions de dommages et intérêts.

Le porte - parole de telle sorte que non seulement de ne pas parler de la douceur a fait plus que ça.

Il y a un autre cas, le comportement de la population marque le porte - parole de la même sans leur propre marque de dégâts, mais aussi parce que les relations entre les opérateurs et à leurs amis, porte - parole de fabrication négatifs.

Tu te souviens de Jakarta, peu de temps avant les SunYang? Sur le podium, SunYang vêtue de 361 ° leur approbation de marcher sur le podium, l'unification de la délégation chinoise Anta portait 季新杰 près de recevoir un service fourni, avec la Chine, mais avec les différentes marques de vêtements d'aspect, cette situation est jamais arrivé.

Il est intéressant de noter que, conformément aux dispositions de la Deuxième ciel Sun Yang a été mis sur la Mission unifiée de représentant de la Chine de recevoir des vêtements.

Mais marque Anta logo a été SunYang avec le drapeau "étiquetage" de façon à couvrir, dans le même temps, un drapeau considérablement portait SunYang débuts, et étroitement le Anta de recevoir un service de tout, tout n'a pas pris le drapeau sur le corps.

Alors comment ne fait pas, directement sur le micro - blog accusé SunYang: dégradant les images, les intérêts individuels au - dessus des intérêts nationaux.

Pour ce faire en ligne un pot, quelqu'un a dénoncé Anta manger moche, pour un héros national des étiquettes; internautes SunYang critique, le non - respect de "l'esprit de contrat".

Les deux parties de se battre, ont suscité un vaste débat.

Dans le même ordre d 'idées, l' incident de la porte du drapeau de capenick s' est fait passer pour un non - respect du drapeau.