하루에 37억 미국 금시치인 나이키라는 냄비를 누구에게 뿌리쳐야 합니까?

국제 브랜드

재좌를 당했는데 시가가 하루 안에 37억 달러의 시가를 증발하는 것은 아니고, 고관 변동이 아니라, 대변인의 과거 행동으로 어떻게 된 것일까?

이 일은 9월 3일부터 미국 스포츠 브랜드

미국 프로 럭비 대연맹 (NFL) 선수인 콜린 카니크 (Just Do) 가 회사인 (Just Do) 가 (Just Do) 가 ‘ 10대 It ’ 의 구호 30주년 기념 광고를 기념하는 대변인 중 하나라고 발표했다.

되다

이 새 대변인을 선언한 뒤 트위터에 글이 열려 있어 트위터에 많은 트위터 네티즌도 신발을 열고 항의하고 있다.

이튿날 나이키 주가가 폭락하면서 하루에 37억 달러를 증발했다.

이런 강함을 깨뜨렸는데, 이 대변인은 도대체 어느 쪽이 신성한가?

콜린 카페닉은 미국 프로 럭비 대회 (NFL) 샌프란시스코 49인대의 사분위로 181야드 사분위돌진공을 기록한 바, 2013년 팀을 이끌고 제47회 슈퍼볼에 살해했다.

하지만 2016년 8월 26일 이 날 직업생애의 전환점을 맞았다 —

2016년'7 ·7 미 경찰 총살 흑인 사건'으로 유발된 시위 행사에서 경찰은 흑인에게 폭력 공격을 하고 인명피해를 초래했으나 경찰은'휴가 '처방만 당했다.

그러자 카페닉은 지난 한 해 NFL 을 연주하기 전에 국가를 연주할 때 기립을 거부하고 무릎을 꿇는 방식으로 현재 소수족계 사회 현황에 대한 불만을 표현했다.

이외에도 민주당 대통령은 힐라리와 트럼프에 출선한 "힐러리는 흑인 청소년을 맹수라고 비유한다. 트럼프는 공공연한 인종 차별자"라고 비난했다.

실제로 카페니크가 이런 항의를 한 것은 이번이 처음이 아니다. 그전에 그는 구기 경기에서 항의를 표한 적이 있다.

'국가문'이 지나간 뒤 카페닉의 행동은 많은 선수들의 모방하고 항의 행위가 확대되면서 트럼프는 "국가를 존중하지 않는 선수를 해고해야 한다"고 지적했다.

미국, 축구 경기 전 국가 연주, 국기 게양식 은 인심 과 힘 을 응집하는 미식 애국주의 교육의 중요한 방식 중 하나이기 때문에 카페닉 의 거동 은 분명 도발, 더욱 국기 에 대한 불경 이다.

그래서 수많은 백인과 보수파 시청자들의 불만을 자아냈다.

그도 이를 위해 대가를 치렀고, 카페닉은 미국인들이 가장 싫어하는 NFL 선수로 선정돼 NFL 의 역사상 가장 논란이 되는 선수로 꼽혔다.

카페닉은 트위터에 나이크 포스터를 알리며 "자신의 신념을 믿고 모든 것을 희생하겠다는 것을 의미한다"는 광고어를 게재했다.

나이크 공식 트위터 계좌도 이송돼 공식 대외선언을 했다.

이번 광고 전역을 맡은 창의상 W + K 도 자신의 사교 플랫폼에서 발표됐다.

CF를 제외한 나이크는 "Dream (Dream Crazy" 시리즈를 촬영하며 카페닉 더빙으로 "Just do it"의 대표적인 포용을 다룬다.

발표 후 이 동태는 대량의 이발과 호평을 받았지만, 이와 함께 트위터 등 소셜미디어에서도'주스비언비언이 10대 It'과'니키 '등 이슈가 등장했다.

네티즌은 "NFL 은 내가 가장 좋아하는 운동과 내 나라 사이에서 선택을 하도록 했다.

내가 나라를 선택했다.

Nike 는 내가 가장 좋아하는 신발과 내 나라 사이에서 선택을 하도록 강요했다.

미국 국기와 국가가 언제 무례하게 되었는가? 그러자 네티즌은 자신의 나이키 신발을 태워 반의를 표했다.

네크는 더 이상 나이커의 물건을 사지 않겠다고 한 누리꾼들은 나이커의 경쟁 상대에게 더 많은 돈을 쓰고, 심지어 사진작가에게 나이키 마크 없는 공을 촬영하라고 요구했다.

이들 네티즌은 카페닉의 행동은 국기에 대한 불경한 것이며, 애국하지 않는 구현, 나이크 회사는 여전히 이런 모델을 채용하는 것도 국가에 대한 불존이라고 주장하고 있다.

트럼프도 못 탔다. 그는 트위터에 "나이크는 NFL 이 떨어지는 시청률처럼 분노와 저항으로 실패했다"고 글을 게재했다.

이로부터 나이크는 풍구에 밀렸다.

나이키 쟁의 대변인, 마케팅 전략?

이번 나이크는 대변인 ‘ 구덩이 ’ 에 의한 데다 나이크의 공관은 등한한 사람이 아니다. 사후 나이크 브랜드의 북미부회장이 페노노노테네트 (Nisanotti) 키노 (Notti) 부회장이 인터뷰에서 캐페니커는 이 세대가 가장 무도한 선수의 하나라고 믿고, 체육의 힘으로 세계를 전진하도록 칭찬하고 있다.

인터넷에 대한 항의와 질의 질의에 대한 질의 나이크가 선택했다.

브랜드 명예와 위기관리회사 MWPR이 사회적 문제에 관해 입장을 밝히는 기업의 관점을 연구했다. 이 회사의 수석 전략관 카린 윈테스 (Carreen) 은 이를 논쟁한 것 같다고 주장했다.

그들은 마케팅에 능하고 자신의 고객도 안다.

소비자들은 그들을 장려하겠다."

그녀의 연구에 따르면 소비자들은 그들의 관념과 가까운 회사의 제품을 더 많이 구매할 수 있는 소비자의 3분의 1의 1이 더 많은 돈을 들여 구매할 수 있다고 한다.

이 외에도 나이커는 이번 애국대전에서 나이크는 총 4300만 달러의 매체의 노출률을 얻었다.

이어 나이크의 판매 면에서도 좋은 소식이 전해지면서 나이키의 온라인 판매량은 31% 증가했다.

사실 나이크는 논란이 있는 모델로 1984년, 나이크는 흑인 마이클 조단이 브랜드 모델이 된 것은 이번에도 회사와 ‘유색 인종 ’이라는 유명인과 호흡을 맞추지 않았기 때문에 당시 미국에서 큰 충격과 토론을 일으켰다.

나이크는 그동안 발표된 바라크라바 재킷에 대한 비판을 받고 파벌 문화를 빌려 이득을 얻었다는 것이다.

여러분, 브랜드가 흑인 모델로 이렇게 머리 전체와 목 전체를 덮었어요.

두 눈만 드러내면 인종 편견이 강화될 것으로 보인다.

나이커는 언론 압력에 시달리며 홈페이지에서 턱라크라바 두통을 철회하고, 이와 함께 남아프리카 시장도 인종 문제로 모든 매장을 잠정할 수밖에 없다.

그래서 이번 내크는 이번 사이트 쟁의성 모델로 카페닉의 이야기가 ‘Just Do (Just Do Do)의 내포를 선택해 남비 시장을 구출하는 행위에 따라 브랜드의 인종적 입장을 확고한 것은 민족과 정의를 위한 것일까? 능력자인 견인 견인, 지적인.

대변인 의 행동 과 브랜드 영손 이 엇갈리다

사실 모델은 대부분 브랜드가 선택한 마케팅 전략, 브랜드 전략자들이 모델을 초빙하거나, 유명, 직업, 품행에 대한 연상을 통해 브랜드에 대한 아름다운 인상을 자아낸다.

브랜드 모델의 역할은 감정이식으로 모델의 영향력으로 브랜드의 영향력을 촉진시키는 것이다.

하지만 때로는 스타 모델로도 위험이 있다. 대변인이 자칫 ‘반면교재 ’가 될 경우, 그 모델 브랜드도 처음 뒤따르게 된다.

그러므로 대부분의 브랜드는 자신의 명성을 위해 모델을 기용하여 자신의 브랜드 이미지를 유지하기 위한 것이다.

그래서 나이크보다 이 브랜드 모델들의 ‘ 쾌거 ’ 는 브랜드 측이 더욱 수동적이다.

1984년 펩시콜라, 마돈나의 대변인, 마돈나의 일곡리ke A 는 1313일 비르진 (처녀처럼)을 모독하는 혐의로 종교계 인사들의 단호한 반대를 받고, 백일화콜라를 단호하게 소화하기 위해 한 달 만에 TV광고를 중단했다.

대변인의 라벨은 브랜드의 영향이 깊기 때문에 모델을 기용하는 방법도 정리에 있다.

같은 사건은 설지겸에게 벌어졌고, 2017년 9월 설지겸과 이우동 씨의 사건과 난리가 났고, 남상 이미지가 밀려 누리꾼들의 성토를 받았고, 당시 케드기와 협력광고를 통해 큰 골목에 휩싸였지만, 부정적인 소식이 전해지자 설지겸은 유명 브랜드 이미지를 훼손시켰다. 케들기 측은 모든 가게 설지겸과 관련된 포스터를 모두 철회하라고 요구했다.

설지겸이 케드키와 계약을 맺는 데 있어서, 그 중에는 대언 기간에 부정적인 기사가 있을 수 없다는 규정이 있었기 때문이다.

설지겸의 행위는 자신에게 욕설을 퍼부었을 뿐만 아니라 케드키 측의 위약 2000만 건을 앞두고 있다.

이런 대변인 행위는 자신을 위해 단맛을 얻지 않았을 뿐만 아니라 자신도 득실을 잃게 했다.

브랜드 대변인의 대중 행위는 자체 브랜드에 상처를 주지 않았지만, 동료 간의 이해관계로 대변인들에게 부정적인 면을 만들어 주는 경우도 있다.

얼마 전 자카르타 아시안게임에서 쑨양은 기억하시나요? 수상 무대에서 쑨양은 자신의 모델을 모델로 한 361 °의상을 입고 수상대에 올라갔습니다. 옆 계신걸이는 안디가 제공한 중국 대표단 통일 수상복을 입고 중국 선수들을 위해 다양한 브랜드 의상을 입고 선보이는 경우가 없었습니다.

이튿날 쑨양은 규정대로 중국 대표단 통일 수상복을 입었다.

그러나 애드리브 브랜드 표지는 쑨양의 국기 ‘스티커 ’로 덮여 있었고, 쑨양은 한층 큰 국기를 걸치고 등장했고, 안타인 수상복을 모두 덮고, 전정에는 몸에 달린 국기를 들고 있지 않았다.

그래서 안됐고, 직접 웨이보에서 쑨양: 국가 이미지를 모욕하고, 개인의 이익을 국익에 능가하고 있다.

이를 위해 온라인 커뮤니티 폭파를 터뜨린 네티즌은 안식 난관을 비난하며 국가영웅에게 모자를 뒤집어씌웠다. 쑨양도 "계약정신을 지키지 않겠다"고 비난했다.

쌍방은 이력으로 쟁탈하여 광범위한 토론을 불러일으켰다.

마찬가지로 카페닉 국기문 사건은 국기를 존중하지 않는 꼬리표를 붙이고, 나이키는 사건의 처리에 반대로 행해지면서 ‘탐색성 오류 ’를 크게 놀았지만, 후속브랜드 활동에서 번거롭지 않을지 누가 알았지?