La Publicité En Ligne Est - Elle Illégale?

Alors que la publicité pour l'éducation et la formation s'élargit, l'illégalité de son contenu devient un problème de plus en plus grave.

Récemment, tutorabc, un établissement d 'enseignement en ligne anglophone, a reçu une contravention de 100 000 dollars de l' autorité de surveillance du marché du District Chaoyang de Beijing pour avoir publié une annonce publicitaire intitulée « l 'enseignement étranger dans le monde est ici pour 21 jours seulement ».En outre, une amende de 100 000 dollars a été infligée à la télévision centrale pour avoir été exposée à la soirée 315.

« la publicité en ligne sur l'éducation occupe presque tous les grands sites Web, mais il y a beaucoup d'irrégularités et de frottement de balle, simplement parce que l'administration locale ne dispose que d'une capacité limitée de détection et de répression. »Un journaliste de l'économie du XXIe siècle a été informé par un professionnel.

La loi sur la publicité contient des dispositions spécifiques sur le contenu et les sanctions applicables aux publicités mensongères, ainsi que sur l'éducation et la formation.

En se fondant sur des données publiées sur les sanctions administratives, les journalistes de la presse économique du XXIe siècle ont constaté que la publicité pour infraction à la loi sur l'éducation était essentiellement axée sur « l'engagement explicite ou implicite de garantir l'efficacité de l'éducation », « l'utilisation du nom ou de l'image du bénéficiaire », « la tromperie, la désinformation du consommateur, etc.

La publicité en ligne

En janvier - octobre de cette année, le site Web de l 'autorité de surveillance du marché de Shanghai a publié 119 sanctions administratives contre des établissements d' enseignement.

En particulier, depuis mai dernier, l'épidémie s'est stabilisée, les établissements d'enseignement ont commencé à reprendre leurs inscriptions et le nombre et la proportion de cas de publicité d'infractions se sont considérablement accrus, Représentant 73% de l'ensemble des cas pendant la même période.

Sur ces 44 cas, 27 ont été enregistrés dans des établissements d'enseignement secondaire et 17 dans des établissements d'enseignement en ligne.

Selon le domaine d'activité, il y a eu 17 consultations en dehors de la classe K12, 7 cours d'éducation précoce et de qualité, 20 examens universitaires et 20 cours de formation professionnelle pour adultes.Les annonces publicitaires dans les établissements de formation extrascolaire K12, qui se trouvent à la « Fengfeng », représentent une part importante de l'ensemble des infractions.

Selon le type de publicité, la majorité des inscriptions ont été enregistrées (37), 4 se sont jointes à la publicité et 3 autres (POP, etc.).

Sur la base du montant de l 'amende, 3 sont supérieures à 200 000 dollars, 8 de 100 000 à 200 000 dollars, 5 de 50 000 à 100 000 dollars, 8 de 10 000 à 50 000 dollars et 20 de moins de 10 000 dollars.Le montant maximum de l'amende est de 300 000 dollars et le montant minimum de l'amende est de 100 dollars.De ce fait, même dans les services de détection et de répression de la même ville, le montant des amendes varie considérablement, mais est généralement faible.

Frontière subtile

L'article 24 de la loi sur la publicité dispose que la publicité en matière d'éducation et de formation ne doit pas comporter d'engagement ferme, explicite ou implicite, en faveur de la promotion, de l'examen, de l'obtention d'un diplôme ou d'un certificat d'aptitude ou de l'efficacité de l'éducation et de la formation.

La publicité illégale mentionnée ci - dessus constitue une violation de cette interdiction.En réalité, la référence à des objectifs spécifiques, qui ne se limite pas à « tenir compte des 3 000 mots dans les 21 jours », est considérée comme un « engagement de garantie », et une formulation relativement vague est également contraire à la loi.

Par exemple, une affiche d 'un Institut de formation pédagogique de Shanghai, qui affirme avoir « obtenu des points », a été condamnée à une amende de 20 000 dollars; et une amende de 4 000 dollars a été infligée à un établissement d' enseignement en ligne, Youth K12, qui a lancé un "point de départ vraiment efficace" sur un site Web.

Pour les élèves du primaire et du secondaire, le score est la publicité la plus attrayante, et pour la formation professionnelle des adultes, il n'y a pas de plus attrayant que l'augmentation de salaire.

Une école de formation informatique en ligne, excelhome Yun, dans son bulletin officiel public, décrit de manière narrative le salaire mensuel d'un employé d'une entreprise de 5 000 dollars et celui d'un superviseur de 20 000 dollars, alors que les différences de compétences se reflètent dans le niveau d'utilisation du logiciel Excel.

La décision administrative répressive écrit que cet article non seulement énonce l'engagement de garantir cette formation pédagogique, mais aussi renforce cette prise de conscience parmi les publics publicitaires par le biais d'un suivi des « réactions des stagiaires ».

« dans la pratique, les infractions à la législation sur les publicités éducatives sont très fréquentes, en particulier en ce qui concerne l'engagement de garantir l'efficacité de l'éducation, mais il est difficile de les détecter en raison des capacités limitées des administrations locales en matière d'application des lois. »Un journaliste de l'économie du XXIe siècle a été informé par un professionnel.

À titre d'exemple, on peut citer la publicité éducative en ligne diffusée sur la vidéo tengxin APP, dont beaucoup sont « très proches» de l'affaire sanctionnée.

Par exemple, une annonce publicitaire intitulée « classes séparées pour la lecture et l'écriture en langue » a été publiée pour aider à la retransmission en direct en utilisant l'expression « 90% des difficultés à surmonter en 20 heures ».

Cette vidéo peut changer la vie d 'un enfant, si vous me donnez quatre jours, je peux faire en sorte que votre enfant obtienne un score élevé en anglais, qu' il soit à la base de 60 points ou de 90 points, et que l 'anglais soit simple à condition de résoudre le problème du mot.

Dans une annonce qu 'il a reçue, un adolescent a déclaré qu' il s' agissait d 'un cours d' amélioration de la capacité d 'écriture à l' école centrale qui était également à l 'étude.

« la publicité en ligne sur l'éducation occupe presque tous les grands sites Web, vend constamment l'anxiété aux parents, tout en laissant entendre que l'enseignement en ligne a un effet magique qui vise à attirer les sources de vie. »Selon les professionnels susmentionnés.

Mais, en réalité, ce n'est qu'en raison de l'insuffisance des forces de l'ordre que les infractions ne peuvent pas faire l'objet d'une enquête complète?Est - ce également lié à la difficulté d'identifier les "engagements de garantie" prévus par la loi sur la publicité?

Zhu Wei, Directeur adjoint du Centre de recherche sur le droit de la communication de l 'université de droit et de politique de Chine, a déclaré aux journalistes que « l' application de la loi sur la publicité met souvent l 'accent sur deux aspects de l' infraction, à savoir si elle comporte des éléments explicitement restrictifs tels que les "engagements de garantie" et si ces éléments ont induit en erreur le public de la publicité ».

Il en résulte une « flexibilité» dans l'application de la loi sur la publicité, à savoir que la publicité ne peut pas être considérée comme un élément illégal si elle n'est pas considérée comme induisant suffisamment le public en erreur.

Les stagiaires ne peuvent pas se montrer.

Les « conseils et témoignages au nom ou à l'image des bénéficiaires » sont également une zone gravement touchée par les publicités illégales dans le domaine de l'éducation.

K12 un établissement d 'enseignement en ligne, teatron, a lancé une annonce sur le site officiel au début de 2019 pour présenter plusieurs stagiaires qui ont fait des « percées ici », y compris les noms, les résultats scolaires et les résultats des examens secondaires.La décision de sanction administrative est écrite par écrit: dans la publicité mentionnée ci - dessus, les élèves (c'est - à - dire les bénéficiaires) sont présentés, certifiés, recommandés, enseignés, etc.Amende finale de 6 000 $.

EF Young Fu Educational a également mis en place une rubrique intitulée "stars stagiaires" sur son service de micromessagerie en anglais pour les jeunes enfants.Les forces de l 'ordre l' ont jugée illégale et l 'éducation anglaise a retiré ces annonces au début de l' année.

L'adhésion est un important mode de fonctionnement des établissements d'enseignement dans le cadre de la ligne traditionnelle, et les établissements d'enseignement doivent publier des annonces d'adhésion pour trouver des investisseurs potentiels.L'article 25 de la loi sur la publicité dispose que les publicités de biens ou de services, tels que les recruteurs, qui présentent le rendement escompté des investissements, doivent être raisonnablement averties des risques potentiels et de la responsabilité en matière de risques et ne doivent pas donner d'assurances quant aux effets futurs, aux gains ou aux circonstances qui les concernent, qu'elles soient explicites ou implicites, qu'elles ne comportent pas de risque ou qu'elles ne garantissent pas le produit.

Cependant, entre le 30 décembre 2019 et le 2 mars 2020, l 'enseignement international d' Anne a fait de la publicité « 0 experience Investment, 1 guichet unique, que vous ayez ou non une formation dans le domaine de l 'éducation, faciles à gérer ».La publicité mentionnée ci - dessus est considérée comme n'ayant pas donné d'indications ou d'avertissements raisonnables quant aux risques potentiels d'investissement et à la responsabilité en matière de risques.

Publicité mensongère et publicité mensongère

La loi sur la publicité prévoit non seulement des exigences spécifiques en matière de contenu pour l'éducation et la formation des publicités, mais aussi la manière dont les publicités fictives peuvent être identifiées.Dans la pratique, les publicités éducatives sont susceptibles d'enfreindre les lois relatives à la publicité « dans d'autres cas où le consommateur est induit en erreur par des contenus mensongers ou trompeurs ».

Dans une annonce publicitaire, une plateforme connue sous le nom de "Young Volunteer" a indiqué que 689 universités étaient implantées.En septembre - octobre 2019, les responsables de l 'application des lois se sont rendus au hasard dans certains établissements d' enseignement supérieur de Shanghai, Jinan, Fuzhou, Kunming et Changchun, qui ont fourni des formulaires de demande d 'admission.

Outre la loi sur la publicité, qui réglemente la publicité mensongère, la loi sur la concurrence déloyale interdit la publicité commerciale mensongère ou trompeuse.Dans la pratique, les établissements d'enseignement ont été sanctionnés en vertu de la loi sur la concurrence déloyale.

En octobre 2018, des utilisateurs ont signalé par écrit à la Direction générale de l 'administration nationale de la surveillance du marché la fausse propagande des établissements de la plate - forme pédagogique en ligne Shangde, selon laquelle « dans le cadre de la promotion de l' admission, il y a de fausses propagandes telles que la collaboration avec l 'université du Yunnan, l' université de Finance et d 'Economie du Yunnan et l' université normale du Yunnan ».Examen de fin d 'année

En mars 2019, les services de détection et de répression ont infligé une amende de 500 000 dollars É. - U.

« dans la pratique, ce sont les lois sur la publicité qui s'appliquent le plus aux services de détection et de répression et les lois sur la concurrence déloyale qui régissent davantage l'ordre de la concurrence sur le marché, c'est - à - dire la défense des droits en cas de litige entre entreprises, mais les sanctions prévues par ces lois sont plus sévères et dissuasives.».Dit Zhu Wei.