Le Meilleur Moment Pour Développer Des Chaussures Anta, Li Ning, Tebu Et 361Deg

Le 24 mars, les dernières données sur les résultats financiers de 2020 publiées par Anta ont montré que les bénéfices du Groupe ont augmenté de 4,7% à 35,51 milliards de RMB d’une année sur l’autre, avec un taux de croissance de 5,3% à 9,15 milliards de RMB, un taux de rendement opérationnel de 0,2% à 25,8% d’une année sur l’autre et une marge brute de 3,2% à 58,2% d’une année sur l’autre, ce qui en fait l’industrie * * *.
Parmi eux, selon la catégorie de produits, le revenu des chaussures s'élevait à 1,27 milliard de RMB, soit 35,8%; le revenu des vêtements s'élevait à 2 167 milliards de RMB, soit 61%; le revenu des accessoires s'élevait à 1 141 millions de RMB, soit 3,2%.En ce qui concerne les revenus des chaussures d’anta de 2012 à 2020, bien que les revenus globaux et la marge brute des chaussures d’anta aient augmenté, ils sont évidemment plus faibles que ceux des vêtements, en particulier au cours des dernières années, la part des revenus des chaussures a diminué d’année en année, ces dernières années ne représentant qu’environ la moitié des revenus des vêtements.
Cela fait suite à l'annonce des résultats de Li Ning pour l'ensemble de l'année 2020, publiée le 19 mars, selon laquelle le chiffre d'affaires de Li Ning s'élevait à 14 457 milliards de RMB cette année, en hausse d'environ 4,2% par rapport à la même période l'an dernier.Par catégorie, le chiffre d'affaires de Li Ning pour les chaussures s'est élevé à 6338 milliards de RMB, soit 43,8% du chiffre d'affaires total; le chiffre d'affaires pour les vêtements s'est élevé à 7365 milliards de RMB, soit 51,0% du chiffre d'affaires total; le chiffre d'affaires pour l'équipement et Les accessoires s'est élevé à 754 millions de RMB, soit 5,2% du chiffre d'affaires total, soit essentiellement le même que l'année précédente.
En outre, selon les données de Northeast Securities, plusieurs grandes marques sportives nationales: Anta, Li Ning, tebu, 361 degrés, Kappa, en termes de proportion de leur structure d'entreprise, Li Ning, tebu shoes Business Development relativement stable, tandis que Anta shoes business performance n'est pas aussi bonne que les vêtements.
Selon les experts de l'industrie, « Anta a fait de plus en plus de marques sportives en Chine après l'acquisition de la fila, et maintenant il y a trois marques comme courbe de croissance, et Li Ning a vraiment fait une marque.»
Avec la surveillance des données de la liste numérique des marques, Li Ning est supérieur à Anta en termes de participation à la marque et de diffusion, et Anta n'est pas différent de Li Ning en termes de bonne volonté de la marque.
Cependant, Anta n'a pas réduit son investissement et son marketing dans l'industrie de la chaussure après avoir signé les stars de la NBA James Wiseman et Alex Caruso.En outre, Anta a signé avec plusieurs stars de la NBA, dont Clay Thompson, Gordon Hayward, Rajan Rondo, Kevin Rooney et Jacob Evans.
Bien sûr, d'autres marques sportives nationales, telles que Li Ning, peak et 361deg, ont également commencé à travailler sur les stars de la NBA et ont signé plusieurs contrats, dont Damon Jones, Shaquille O'Neill, Battier, Mutombo, artest, etc.La bataille pour les stars de la NBA semble être une bataille pour les gens, mais l'essence est la bataille pour le bouche - à - oreille des produits et le marché.
NBA Star Battle
« l'accumulation de capital et les méthodes de marketing des premières marques nationales n'étaient pas assez matures, même si elles attachaient de l'importance à la création méticuleuse de chaussures de signature star.Khris Yu, un amateur de sport qui connaît bien la plateforme, a vu du sang sur cette scène.
Comme il l'a dit, parce que la plupart des stars de la NBA ont été signées par Nike, comme Jordan, James, Bryant, etc., Nike a dépassé Adidas pour devenir la plus grande marque sportive au monde.C'est en voyant cela que les marques sportives nationales ont également mis l'accent sur les stars de la NBA au cours des dernières années et sont entrées dans la guerre de capture.
Nike a joué dans la compétition NBA stars, non seulement avec des mouvements classiques (co - marque et signature), mais aussi de nouvelles façons de renforcer le lien entre les stars et Nike:
Selon les données, nike met à jour chaque année ses chaussures de signature itératives pour les stars de signature;
Jordan et James ont également été signés par Nike pour signer des joueurs à vie pour la marque;
Ces dernières années, Nike a également lancé des modèles de couleurs personnalisés sur des chaussures signées, injectant des couleurs PE conçues par les joueurs sous contrat de Nike dans des modèles personnalisés pour donner au public un choix personnalisé.
En 2017, Nike a collaboré avec Tencent avec quatre stars de la NBA à un spectacle de variétés "Big fame Hall"...
Sean, un passionné de chaussures, a déclaré à Win shopping.com qu'il achetait souvent des chaussures ADI et Nike. « les bottes de la planète, Kobe Nike, ce sont toutes mes chaussures préférées, et j'aime particulièrement les premiers classiques.»
« Nike, Jordan, ils ont de nouvelles chaussures, j'a i vu le rapport, un peu de guidage, et je veux les acheter », dit AKA, un fanatique de LeBron James.Il a également dit qu'ils étaient très bons dans le marketing de la faim, les chaussures de tirage, les limites sont des techniques habituelles, et il ya beaucoup d'activités de débarquement de United stars.
Il semble donc que les marques sportives qui signent des contrats avec des stars de la NBA, veulent laisser une bonne image dans le cœur des consommateurs, former l'effet de bouche à oreille, dans les produits et les investissements de marketing sont essentiels.
Produits et marketing, les deux
Au cours des dernières années, malgré quelques changements dans la part de marché des marques chinoises de sport de tête, Adidas, nike * * * Yu Anta et Li Ning sont toujours les marques chinoises de sport de tête, en particulier dans les produits et le marketing.
« Nous avons maintenant mis en place huit plateformes technologiques pour accroître les investissements dans la recherche et le développement. À l’avenir, Anta aura un sens plus fort de la technologie des tissus et transformera la perception des consommateurs à l’égard des produits.Hu Kai, Directeur principal du Département des services et des achats du Groupe Anta, a déclaré aux médias qu'Anta augmentait constamment le coût des investissements dans la recherche et le développement de produits.
En outre, selon les données de Northeast Securities, en 2018, Anta a investi 660 millions de RMB dans la R & D et la conception de chaussures de sport, avec un taux de dépenses d’environ 2,7%, tandis que Li Ning, tebu et 361deg n’ont dépensé que 230 millions de RMB, 170 millions de RMB et 210 millions de RMB.Mais selon les données de Shenwan Hongyuan, Adidas a dépensé environ 6,5% de ses dépenses de recherche et de développement au cours de la dernière année.
Selon les données de Wind et de l’institut de recherche sur les valeurs mobilières de Goldman Sachs, Nike a créé le laboratoire de recherche sur les sports peu de temps après sa création, Adidas a également une équipe de R & D pour l’équipe future et Anta a accéléré ses investissements en R & D à partir de 2015.
Nike met l'accent sur la fonctionnalité et le confort de la stratégie de produit et développe une variété de technologies de base dans ce domaine, y compris le haut, la semelle moyenne et la semelle extérieure.
En ce qui concerne la durée du cycle de vie du produit, selon les données de l'Institut de recherche sur les valeurs mobilières de Goldman Sachs, le cycle de vie du produit de Nike peut être réduit à six mois, tandis qu'Anta prend 13 mois.Mais Anta a également réduit le cycle, l'année dernière, lorsqu'elle a lancé les produits du drapeau national, Zheng Jie, Directeur exécutif et Président du Groupe Anta, a déclaré qu'il n'avait fallu que six mois pour achever le cycle.
En termes de marketing, les dépenses publicitaires de Nike sont 9 fois plus élevées que celles d'Anta et 50 fois plus élevées que celles de Li Ning.Bien qu'Anta, Li Ning et d'autres marques sportives nationales aient signé un certain nombre d'étoiles de la NBA, mais Nike a gagné.En ce qui concerne la part de la marque NBA Star shoes, Nike et Adidas se classent dans la position * * *, Li Ning se classant sixième et Anta se classant huitième.
« Lorsque j'achète des chaussures, je me concentre moins sur les stars, mais je déciderai si j'achète ou non en fonction de la qualité du produit et des exigences du produit.Un autre passionné de basket - ball de Knowledge a dit qu'il se concentrait sur son expérience d'utilisation et ses besoins, comme acheter la série AJ yyds, AJ pure et ainsi de suite plus souvent pour réaliser des rêves d'enfance.
« le marketing n'est plus une idée, une idée peut faire une vague de camping, un produit ou même une marque.Pour impressionner les consommateurs, il faut mettre de grandes idées dans le processus d'échelle, du point à la face, pour gagner le cœur des gens.Ding Shizhong, Président et chef de la direction du Conseil d'administration d'Anta, a déclaré aux médias dans une interview précédente.
En effet, au cours des dernières années, Anta a non seulement couvert les stars du divertissement, les stars sportives nationales et les stars de la NBA, mais a également coopéré avec un grand nombre d'événements nationaux. Le Comité olympique chinois, les Jeux olympiques d'hiver, les Jeux paralympiques et d'autres événements sont devenus de bons partenaires avec Anta.Cette série de mesures a également apporté une croissance considérable à Anta. En 2011, Anta a dépassé Li Ning avec succès et est devenue la première marque sportive nationale.
L'anti - Super Anta est sur le vent de la vague de mouvement.
Une vague de sports en plein essor
Depuis 2015, date à laquelle la politique nationale a appuyé le Mouvement national, une vague de mouvements a été lancée dans tout le pays.Selon le rapport de Big Data 2018 sur les tendances de la consommation sportive en ligne publié par le premier centre de données financières et économiques, 530 millions de personnes devraient participer à la vague d'exercices physiques d'ici 2025, dont le basket - ball est le deuxième sport le plus populaire parmi les consommateurs.
En outre, les années 90 et 95 sont devenues la principale population d'acheteurs de produits de sport. D'avril 2015 à mars 2018, le pouvoir d'achat a augmenté d'année en année et a continué de croître.
Selon Euromonitor et Everbright Securities Research Institute, la consommation chinoise de chaussures de sport a maintenu une tendance à la hausse au fil des ans.
« la jeune génération a plus de confiance et de fierté nationales que les années 70 et 80, et elle a plus de sentiment d'identité avec les marchandises chinoises du fond de son cœur.Li Ling, Vice - Présidente du Groupe Anta, a déclaré qu'Anta place les jeunes consommateurs au premier plan pour répondre à leurs besoins et façonner l'image de marque.
Li Ning, qui a également élargi le marché des jeunes consommateurs, a ouvert avec succès le marché des jeunes consommateurs haut de gamme en 2018 avec l’aide de la Fashion Week de New York. Li Ning, de Chine, a rafraîchi l’impression du public sur les anciennes marques nationales et a également déclenché l’ouragan de la « fierté de la Chine».
M. Ding a déjà déclaré que « les marques sportives locales chinoises sont confrontées à de grandes possibilités du côté de la demande et que de nouveaux marchés de consommation sont activés.La Chine compte maintenant plus de 40% de la population sportive et l'urbanisation s'est encore intensifiée.Il y a beaucoup de place pour l'amélioration par rapport à plus de 60 à 70% dans les pays développés d'Europe et des États - Unis.
Aujourd'hui, le marché des marques de sport est devenu une « mer de sang », la psychologie des consommateurs et la demande des consommateurs ont changé de façon différentielle.Comment mieux obtenir le test et la reconnaissance des jeunes consommateurs, trouver de nouvelles opportunités sur ce marché est la clé pour Anta, Li Ning et d'autres marques sportives nationales pour continuer à se détacher.
Dans une compétition féroce et brutale, celui qui court vite gagne.