ブランド：中国経済の「短板」と希望

今年上半期、我が国の国内総生産は前年同期比10.9%増加した。同時に、輸出入総額も前年同期比23.4%増の7957億ドルを実現した。しかし、急速な経済成長と同時に、「ブランドの憂い」も存在している。国連工業計画署の統計によると、世界の各種ブランド品は8万5000種類あり、その中で先進国と新興工業化経済体は90%以上のブランド所有権を持っているが、我が国が持っている国際的に有名なブランドはわずかである。先ごろ発表された「世界ブランド500強」ランキングでは、米国は245席で総数の半分近くを占めているが、我が国が選ばれたブランドは1%前後にすぎない。終わったばかりの「ブランド万里行」活動の中で、記者は調査を経て、すでに一定のブランド知名度を持っている国内企業でも、ブランド技術の含有量が低い欠陥が程度によって露呈していることを発見した。山東、江蘇、浙江、福建、広東の一部の企業は、現在製品が市場で一定の優位を占めているが、核心技術を把握する上では何の優位性も備えていない。家電業界の状況は特にそうだ。商務部副部長で「ブランド万里行」指導グループ長の姜増偉氏は、「全体的に見ると、我が国のブランド発展はまだ初期段階であり、自主ブランド建設は比較的弱く、有名ブランドの数が少なく、ブランドのライフサイクルが短く、自主革新能力が弱いことが際立って表れている」と述べた。これらは我が国の経済総量、経済発展速度、世界貿易における地位とは非常に不釣り合いである。商務部対外貿易司のホ建国副司長は、このような状況をもたらした原因は主に2つあると考えている。1つは我が国企業のブランド意識が薄いこと、2つはブランド発展に有利なマクロ環境がまだ形成されていないことである。ブランドは国際競争力であり、ブランドが不足しており、国民経済発展の「短板」である。研究によると、我が国は織物輸出大国として、半分以上の服装輸出は来料加工輸出であり、3割以上は輸入国から商標、デザインを提供し、来料加工を行っているが、自主ブランドの服装は10%前後にすぎない。統計によると、現在、我が国の各種輸出入企業の中で自己所有商標を持っているのは20%未満で、全国の自己所有ブランド製品の輸出額の輸出総額における比重は10%未満である。ブランドがリードしておらず、我が国企業は国際競争でわずかな加工費しか稼ぐことができない。国家発展改革委員会エネルギー研究所の周大地所長は、「我が国の対外貿易は加工製造段階に参与することを主とし、このような主に大量の投入によって成長速度を得る対外貿易モデルは、単位製品のエネルギー消費量と資源消費量を高すぎ、我が国のエネルギー源、資源と環境の圧力を激化させた。この粗放型の成長は続きにくい。「第11次5カ年計画」は「自主知的財産権と有名ブランドを持ち、国際競争力の強い優位企業を形成する」ことを我が国の経済社会発展の目標として掲げ、これはブランド建設にチャンスを提供した。「自分の核心技術を持ち、民族の世界ブランドを持つ」ことはすでに経済発展の必然的な要求となっている。現在、河北、山東、江蘇、福建などの企業の一部のブランドはまだ「雛形」にすぎないが、政府はブランドの台頭を待ち望んでいる：青島市は一貫してブランド品の育成、ブランド企業の育成と有名企業家の育成を緊密に結びつけ、企業家チームの安定を維持し、ブランド企業の主要責任者を簡単に調整しないように注意し、監督を強化しながら、有名企業に先駆けて「年俸制」を実施している。一連の改革措置の登場は、経営者の積極性を根本的に引き出した。浙江、上海、広東などでは、企業がブランドを競い合う意味が切実で、研究開発への投資を増やし、技術革新を重視し、ブランド建設を強化することを次々と提案している。上海市はハイテク系ブランドの育成を明確に打ち出した。今年上半期、商務部は「ブランド万里行」活動をスタートさせ、これを起点に企業ひいては社会全体のブランド意識を喚起し、2010年までに比較的優位性のある自主有名ブランドを育成し、全国の輸出総額に占める自主ブランド輸出の割合を20%にすることを目指している。