服の企業はどうやってオリンピックのマーケティングというカードを打ちますか？

オリンピックと同行するには、チャンスと実力だけではなく、期待していた多くの企業にとって、オリンピックは各企業のマーケティングの知恵を試す試金石となっています。思う存分見るオリンピックのマーケティング戦場の成功者は、十分な実力を持っているだけでなく、迅速な反応と常に挑戦する知恵を持っています。

全方位にブランド精神を突出させる

「オリンピックの機会は必ず利用します。効果が顕著かどうかはブランド精神が明確かどうかを見て、適切な方法でブランド精神をアピールします。また、ブランド全体の活動能力を見てください。文案、スローガン、広告配信形式などです。中国服装協会の王たくましい秘書長はインタビューに答えています。彼はオリンピックマーケティングはするかしないかの問題ではなく、ブランド戦略とブランド精神に合った戦略をうまく運用したかどうかがブランド全体の実力を表していると考えています。

成功したオリンピックマーケティングはまずブランド精神とオリンピック精神を緊密に結びつけることです。特にオリンピックのスポンサーにとって、広告宣伝だけでオリンピックに対する支持を表明したら、スポンサーの地位を表明するだけで、明らかに大金をオリンピックに提供する目的を達成していません。オリンピックはブランドの影響力を高める絶好のチャンスです。この機会を最大限に活用するために、企業はブランドの姿を全方位に展示し、ブランド精神とオリンピック精神を緊密に結びつけて、消費者にオリンピックでブランドを覚えさせ、積極的な印象を与えるべきです。

コカ・コーラカンパニーは五輪とブランドを巧みに結びつけるマーケティングの知恵は、多くの企業の学習と参考になる模範となっている。コカ・コーラカンパニーはオリンピックを宣伝する時、一歩も製品とブランド精神の展示を忘れていません。オリンピックの過程によって、会社はきっと第一時間で迅速に反応して、消費者の関心を引き起こして、そして各種のオリンピック関連の活動を組織して、消費者をその中に参与させます。例えば、タイムリーな時に会社の指導者に支持と発言をしてもらい、特別なニュースになります。また、一連の主要商品を出して、このオリンピック時間と盛会を記念します。オリンピックと関連のある記念品をいくつかの組織と人員にプレゼントして、感情を高めます。また、独特なオリンピックと結合した専門ブランドイメージを新たに設計して、新しいブランド運動を代表します。

これらのすべては、コカコーラマーケティング事件と中国企業の違いを明らかにしています。コカコーラはオリンピックに花を添えるだけでなく、もっと重要な目的は自分のための伝播とマーケティングに微力を加えることです。2008年のオリンピックの時にコカコーラの活動のテーマはコカコーラの消費者を“さわやかにします”です。この“さわやかです”のテーマはオリンピックのスポンサーとあまり関係がないと言えます。しかし、コカ・コーラカンパニーはこのようにしました。コカコーラオリンピックのマーケティングを貫いているテーマはきっとブランドそのものを際立たせているからです。ある程度、オリンピックのスポンサーはこのテーマのためにサービスします。

スポーツはファッションと共にあります。

毎回のオリンピックの開会式は選手の全体の姿を示す競技場だけではなく、国家文化の風情を示す大きな舞台です。これもオリンピックのドレスに対して国民に非常に重視させて、甚だしきに至ってはけちをつけます。厳しい関心の中で、イタリア、オランダなどの国のドレス相変わらず高く評価されています。

イタリア代表団のドレスは、有名なファッションマスタージョージ・アルマーニの巨匠が手がけたもので、「クラシック味」と評されました。ドレスは見る人の美意識を満足させつつ、優雅でスタイリッシュに見える。オランダのユニフォームは全部で男性の女装の2セットを設計して、男性は青いストライプのシャツとニットのネクタイを組み合わせます。女性のミニスカートはまばゆい青色で現れて、また巨大な輪のオランダのイメージを代表するチューリップを飾って、ネット友達に最も美しくて、最も華やかで、最もファッション的だと思われます。

どのようにオリンピックドレスのデザインをしっかりと行い、各デザイナーの能力と知恵を試しています。オリンピックは国家のイメージをよく示す場です。服装は当時の社会の鏡です。文化の担い手です。有名なデザイナー、ジェイ・シュウブランドの創意監督はこう言います。彼はオリンピックドレスのデザインはオリンピック精神に合わせて自国の特色を強調しなければならないと言いました。

中国のドレスのデザインには、中国の国旗の色を採用することが必要です。これは最も中華的な特徴があるところです。一方、伝統と現代を結びつけて、現代中国人の精神状態と中国気質を表現します。例えば今回の中国の水泳選手の水着はとてもおしゃれです。彼は同時に強調しています。デザインは形と基本的なモデルで大きな突破があるとは限らないですが、細部において、合わせて、素晴らしいところがあります。特に裁断の上で、できるだけ体に合わせて注文して作らせる方がいいです。簡潔にしてください。でも、見ていて気持ちがいいです。

「このような全世界の盛会の中で、ドレスが東西の文化と自然に結びつくなら、服装にスポットライトを加え、グローバルな視覚美感を呈するに違いない」シュガーは、中国本土の国際的な視野を持つデザイナーを選ぶことができます。例えば、中国系のデザイナーは、国際的にも有名で、中国文化の血統を持っています。また、広い視野を持つために、ドレスのデザインは専門的にチームを作って、みんなで設計を討論して、多くの方案の中から選別します。中国のデザイナーが服を作るのは全部中国と西洋が結合したもので、集団の知恵を使って、中国の精神の創意を抽出して、きっと国家のイメージを表現する設計を探し当てることができます。

　　服装一つの趣を伝えています。精神を代表しています。彼は崇高感を与えられ、優美さも感じられます。時には誇りを表しています。「中国の服装は、必ず一つの精神を伝え、中国の特色を尊ぶと同時に、ファッションの気質も備えている。これは民族の自尊と文化の特徴です。」ジェイは言った。

いつでも機会をとらえる

ロンドンオリンピックは疑いなくナイキというスポーツブランドが再び有名になりました。なぜかというと、エジプト代表団のパクリナイキ事件がきっかけです。報道によると、100人以上のエジプト選手、オリンピック委員会の役人がオリンピック村で進出しましたが、彼らの「山寨」の服装は目に落ちました。ナイキのLogoにアディダスのファスナーが付いています。エジプト代表団の幹部は「服装はパクリですが、品質は十分です。お金が多くなくて、パクリしか買えません。」

エジプトチームがこのような形で出場するとは誰も予想していませんでしたが、もう発生しました。ナイキ社はこのことを知った後、まず声明を発表し、この規則に反するやり方を警告し、交渉した後、積極的にエジプトチームにナイキ装備を提供するように提案しました。最新のニュースによると、ナイキは最終的にエジプト代表団に気前よく金を寄付して、ナイキの装備でパクリナイキを換えました。

ナイキ社の気前のよさに親指を立てたのは、エジプト代表団やエジプト国民だけではなく、多くの見物人も含まれているだろう。このような行動をすると、消費者はナイキに対する印象がより友好的になるに違いない。ナイキはいくつかの装備を使いましたが、使ったのは決して無駄金ではありません。ナイキのパクリはナイキにとって災いのもととも言える。これに対して少し恥じるべきなのはおそらく中国で製造されたもので、ナイキのパクリの産地は中国だということです。ナイキのマーケティングの巧妙さを賞賛すると同時に、なぜナイキが中国のナイキ代理店ではなく、話をするのかを改めて考えさせられます。

「まだ間に合いませんでした。エジプト代表団が中国製のパクリスポーツ服を着て反省しました。ナイキはエジプト選手のために無料で提供する正規品の参加服をロンドンに運びました。声明を発表しました。エジプトの選手は今、規格品のナイキ製品を着て世界で最も偉大な運動会に参加できます。ビジネスでもオリンピックの試合と言えば、きっと負けます。」李凱洛は第一時間に微博で感慨を覚えました。

李凱洛さんはオリンピックという大通りで成功に必要なのはお金だけではなく、知恵も必要だと言いました。中国の企業は投資が大きいにもかかわらず、適切なビジネスモデルを確立していないので、投資ごとに大きな利益を生み出すことができます。マーケティング経験の欠如とオリンピックマーケティングに対する単純な考慮のため、中国企業はこの面でとりわけ受動的です。

李凱洛はブランドマーケティングに対して、企業は目的を持ってするのではなく、いつでも適時に対応する準備をしなければならないと強調しました。多くの大企業がこの道をよく知っています。彼らはいつでも準備しています。企業やブランドにとって、最も直接的で迅速な反応は、総合的な能力だけでなく、長期的に蓄積されているビジネスの知恵です。