泉州企業は「マイクロイノベーション」を狙っている。

＜p＞業界全体の不景気にもかかわらず、鴻星爾克のマイクロネックT、ダウンジャケットなどの革新型製品は90%の成長を実現しました。同様に25%以上の純正黒糖と10%以上の梅干しを組み合わせた黒糖梅干しは、金冠の半分近くの売り上げに貢献しました。

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＜p＞製品の過剰、同質化の激しい市場環境の中で、泉州企業は＜a href＝「http:/www.sjfzxm.com/」「微革新」＜a＞に目をつけた。

製品の細部においてセールスポイントをつかみ、消費者のニーズにより近い製品を提供することで、企業の発展空間を見つけました。

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＜p＞＜strong＞製品のイノベーションは“微”から始まります＜/strong＞＜p＞

＜p＞スポーツ用品業界はまだ全面的に回復していませんが、鴻星爾克は綺麗な成績書を渡しました。2013年の売り上げは二桁の伸びを維持しました。

売り上げの伸びは、Tなどのスター商品の牽引に欠かせない。

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＜p＞3.98センチの精緻で幅が広く、97°の直角、3 D修身マイクロ裁断の設計は、以前の夏のシャツの襟が大きくて、しかも古板の停滞しているイメージを変えて、革新的に改良されたマイクロネックTが発売されると、すぐに市場を風靡して、短い数ヶ月で百万個近くを販売します。

同じ年の冬、鴻星爾克のもう一つのスター商品「ダウンジャケット」は独特なタイプ、完璧な密着距離、スパン材質のつなぎ合わせなどの微細な革新で、出版されたばかりの時にすぐにファッションブームに火をつけました。

年連続で、鴻星爾克スターの製品の販売量は引き続き高くなり続けて、微襟T、ダウンジャケットの全体の販売量の上げ幅は前年同期に比べて90%以上に達しました。

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＜p＞「製品のイノベーションは、今流行しているものを盗作するのではなく、転覆性を追求するオリジナルのデザインではなく、既存の製品の核心的な優位性と古典的なモデルに基づいて、製品の細部を再構成し、設計しています。」

鴻星爾克グループ総裁の呉栄照氏は言う。

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＜p＞同じ「マイクロイノベーション」はすでに多くの泉州企業に実践されています。

野力スポーツは数年の時間をかけて空気を通す靴を研究開発しました。靴の通気性をどう解決するかという問題に対して解決案を提出しました。最終的に開発に成功した通気性の靴は企業に売上高の増加をもたらしただけではなく、2012年の第二世代通気靴は工信部の「全国工業設計優秀賞」を獲得しました。

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＜p＞＜strong＞一つの商品が一つのブランド＜/strong＞＜p＞を動かします。

＜p＞「マイクロイノベーション」は一つの商品から始めることが多いですが、実際に消費者のニーズを捉えたイノベーションは、一つのブランドの包囲を牽引します。

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＜p＞黒糖梅話＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexup.asp＞泉州＜a＞人にとっては、あまり馴染みのない名前です。これは金冠（中国）食品有限公司が発売した単品で、発売3年間で、年間売上高は2000万元から3億元に急上昇しました。

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＜p＞黒糖梅雨顔は、まさに「微革新」に対する最高の解釈です。

黒糖に梅干しを加えて、酸味を甘く食べる体験と「脾臓を温める胃、風を追い払って寒さを散ずる」という養生効果が完璧に統一されているのが、黒糖梅干の最大の売りです。

このセールスポイントは若い女性の「健康、レジャー、ファッション」に対する消費ニーズを満足させ、「間食養生」の概念を捉え、最終的には単品でグループの売上高の半分近くに貢献し、市場占有率は90%以上に達した。

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＜p＞同様に、好彩色のスター商品「酸Q糖」も消費者の味覚の変化を捉えており、「伝統的な甘さを主とするQQ糖と果物の酸味を結びつけて、消費者に砂糖そのものの甘さを味わわせても、フルーツ酸の衝撃味蕾があります。」

このようなイノベーションは、差異化した新市場の販売量をもたらし、好カラーの陳忠総裁は記者に「この単品は毎年倍増のスピードで成長している」と語った。

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＜p＞＜strong＞ミクロイノベーションで全体革新＜/strong＞＜p＞

＜p＞目立たないように見える小さなイノベーションは、企業全体や業界全体の大きな変革をもたらします。

泉州製靴業では、ナノ技術はもはや新鮮な技術ではなく、「ナノ靴」という新製品の誕生は、靴業界における「消臭」の問題を解決することが主な目的です。

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＜p＞水暖業界では、変色花撒は消費者の水温に対する「直観」の識別能力を高めるために、伝統的な花撒制作にLED技術を加えて誕生した新製品ですが、水暖業界全体と新興業界の結合を牽引して、最終的にはスマートハウス分野で天地を切り開きました。

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＜p＞実際には、「マイクロイノベーション」は最初に360の安全衛生士会長の周鴻イーによって強調されたのは、ユーザーの体験から出発したものです。あなたの製品は完璧ではないかもしれませんが、問題を解決してもいいです。このようなシングルポイントの突破は「マイクロイノベーション」といいます。

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＜p＞呉栄照の微革新に対する解釈は、市場環境に対する判断を通じて、会社の発展の異なる段階で製品、マーケティング、経営などの各方面を細かく変えて、点をもって面を持って、最終的には小足快速、全体革新の目的を実現することである。

現在のところ、単品での囲みから、品類の向上によって、鴻星爾克はカジュアルファッション＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞ブランド転換＜a＞の目標に向かって大きな一歩を踏み出しました。

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