軽奢ブランドの反動成長と「ネット紅」経済との結びつきはどれほど密接ですか？

ファッション産業のマーケティングはすでに伝統的な有名人の思考を脱ぎ捨てて、ミレニアム世代の消費行動習慣に適応したスター人気者に変えました。社交メディアで誰が制覇していますか？誰が明日のスターですか？

ネットの人気者の力を借りて、ほとんどの国際ブランドが困難な状況にある中、MCM、Fla、PUMAは逆成長の目立った態度を取った。

これは業界がより大きな変化を遂げた前奏であり、ネット紅が旧来のコンテンツの生成モードを駆動していることを意味しています。潤物の細い無声な方式でアップグレードして血を換えています。ハイエンドブランドのマーケティングロジックと方法は転覆されています。

ぜいたく品業界があまねく落ち込んでいる中、若者のMCMをつかんで堅調に維持している。

2015年の財務諸表では、会社の売上高は前年同期比14%～15%増の7億ドルで、イタリアの高級ブランドVerssaceとほぼ同じです。

そのうちグループの60%はアジア市場から販売され、残りの40%は欧米や中東地域から販売されています。

MCMは製品設計において、今の若者の好みに合うが、価格の面ではハイエンド市場を位置づけ、ブランドのファッション度とハイエンドイメージを維持する。

また、伝統的な軽贅沢ブランドとは違って、

特に速いファッションの管理の宣伝の策略を使いました。

ブランドは大量の資金を投入して、韓国の発達した映画とテレビの娯楽文化とファンの文化を利用してマーケティングを展開して、ブランドに急速に韓国、中国、日本と東南アジアの国家の消費者の認可を獲得させます。

このいくつかの国では、MCMは聞いたことがないとしても、どこで見たことがありますか？

Cristiano RonaldoからBeyonceまでリナのような有名人やファッションを追う学生の背中にもその姿が見られます。

この消費者の多くは若者のブランドであり、消費者はその情報を受け取る主な方法はブログに掲載された写真であって、ファッションショーの前列のベテラン編集者たちではない。

今年のニューヨークファッションウィークの間に、レイナはカニエWestを下してニューヨークファッションウィークで最も多くのデザイナーになりました。

最近RihanaはPumaと共同して、新しい毛のスリッパを発売しました。

このスリッパは発売後数分で売り切れます。

ベテランファッション産業の幹部が明らかにしました。

すべてのことに関しては業績記録を破ることができます。その背景には、レイナが巨大なソーシャルメディアの影響力を持っています。現在はインスタグラムだけで3500万人を超えるファンがいます。

この不幸で幸運な時代には、気前のいいオールドスターが暗くなりつつあります。消費者は編集者が書いたショーコメントや出版雑誌を読むのがもう好きではなくなりました。彼らの関心はインスタグラムの裸のネットレッドの靴です。

ファッションブランドにとって、ソーシャルメディアは消費者の選択を左右している。

フォーブス誌が最近出版した調査によると、ミレニアム世代のうち1%しかないという人は、大量の広告はブランドをより信頼すると答えていますが、33%以上の回答者は商品を買う前に有名なファッションブロガーとスターの影響を受けたと答えています。比べて3%以下の回答者は書籍、雑誌、ニュースの影響を受けたと答えています。

ソーシャルメディアはファッション産業を段階的に変えて、伝統的な製品を打ち破っています。

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イタリアからのブランドFlaは2015年に強力なパフォーマンスを見せ、全世界の総業績は2015年に30%伸び、3.39億ユーロの売上高に達した。

過去5年間で、Flaの売上高は126%と倍増した。

中国市場では、Flaの売上高は78%に達し、店舗同期比も41%の伸びを見せている。

中国とアジア地域の成長率は、Flaの世界的な販売成長を支えています。中国、インドネシア、タイからの消費者がたくさんいます。ヨーロッパ、日本、韓国に旅行に行く時も、Fla製品を買います。

競争ブランドに比べて、Flaの製品は完全にイタリア製で、もっと価値があると感じられます。

これらの国の中流層が増え、ファッション的で価値の高い製品を求めて、よりスマートな消費者になり、ブランドだけではなく、主流になってきました。

マーケティング戦略において、Flaは多くの有名なファッション達と協力してブランド精神を説明します。

例えばファッションブロガーのEleonoraCari、クリスティーナのBazan、国際的に有名なスタイリストのLuciaLiuなどです。

昨年、Flaはその伝説の身長が160 cm未満で、「黒くて細い目をしています。縫っています」と揶揄されたオーストラリアのアジア系ファッションブロガーのマルガレット・ハングさんにブランド広告撮影をしてもらいました。