維密の市場価値は半分下落しました。華麗な外観は割引しにくいです。

現地時間の11月8日、ビクトリアの秘密ショーがニューヨークで上演されました。カントリー・インロン風の大緑格紋と真っ赤な花がしきりにショー場に現れて、ネットユーザーから「モデルたちはシーツを着て歩いてきて、デザイナーはおばあさんの大切にしている花のシーツを持ち出して使いました」とからかわれました。

マーケティングの歴史上の伝奇として、大ショーが始まる前に、维密のホットスポットが相次いでいます。

半月前から、記者はマンハッタンの維密ビルを占拠し、面接に来たスーパーモデルを捕まえて写真を撮り始めました。娘たちの足の長い姿と、腰の小さい姿と美しい顔を十分に展示しています。

その後、ヴィ密はまたゲストリストを発表し、今回は一気に7組のミュージシャンを招待しました。

萌徳（Shawn Mendes）、タバコ鬼（The Chansmarkers）、サルシー（Halsey）、レイタ・オラ（Rita Ora）、碧碧・雷克萨（Bebe Rexha）、凯尔西・巴莱莉尼（Kelsea_Ballrine）、およびThe 13カントリー・バンド。

ショーの前夜、史上最多の7組11人のゲスト陣が再び変化し、アメリカR&Bの魂を公言した後、リリー・ジェームズが第8組のゲストとして登場した。

最も注目されているFatasy Braは今年、スウェーデンのスーパーモデルのエルサ・ホースカ（Elsa_Hosk）が演じます。

この下着とボディチェーンには、2100以上のスワロフスキークリスタルとイエロー宝石がはめ込まれています。また、中間のメインドリルを加えて、下着セットは71カラットを超えて、930時間で作られます。

しかし、これは100万ドルのファンタジブラで、ビッミィショー史上最も安い“天価”の下着です。

维密のマーケティングの手段は依然として優れていますが、この試合はセクシーな肉体、華麗な

有名なゲストで構成されたショーで、ますます水しぶきが小さくなりました。

一方、ビッチの売上も縮小している。

今年8月、第二四半期の財務報告会で、維密親会社L Brands最高財務責任者は維密同店の売上高が5%下落し、市場予想の3.8%の下落幅を大きく下回り、オンラインルートを除いたら、実体店の減少率はさらに9%に達すると発表しました。

それだけでなく、若年層向けの副ラインブランドPinkの低迷が続き、水着事業からの撤退も2%下落した。

去年のクリスマスの間、L〓Brandsはまた63.1ドルの高位に突き進みました。

しかし、今年の第二四半期の決算後、株価は瞬く間に25.89ドルまで下落し、8年ぶりの安値を記録しました。

この一年間の株価はほとんど「値下がりしてやまない」です。ほぼ半分の市場価値がなくなりました。スタンダード・プアーズ500種指数の中で最も悪い人となりました。ウェミニショーも株価を2ドル以上押し上げただけです。

CNNは、機密販売の下落は、主に強力な競争者にあると指摘した。

アマゾンのサイトでは、安い下着やパジャマがよく売れています。

ブランドのアメリカの鷹と蓋シャンプーが全部加入しました。

製品の競争中です。

アメリカの大手下着メーカー、ハネス・ニースは、これまでオーストラリアと南アフリカで販売されていたインターネットの下着小売会社です。

维密の苦境の部分は以前の拡大が速すぎて、店が多すぎると専門家が指摘しています。

本年度開始の2018年2月3日、L〓Brandsは984軒のアメリカの維密門店、140軒のPinkアメリカの店舗、39軒のカナダの維密門店と7軒のPinkカナダの店舗を運営しています。北米市場の維密ブランドの合計店舗数は1170店舗です。

第二四半期の決算発表後、会社は今年度中に20店舗の閉店を宣言しました。

9月1日までに、北米の店舗数は1164店まで減少しました。全部でアメリカの維密門店6軒とPinkカナダの店舗1軒を閉鎖しました。同時に、アメリカの維密門店1軒が新たに増加しました。

本土市場は低迷しています。以前は中国の消費者に頼って新たな成長点を見つけたいと思っていました。

2017年2月、維密は同日中に上海と成都に2つの公式直営旗艦店を開設し、11月に直接に大秀を中国に移し、多くの中国モデルを採用した。

揶揄夢瑶が秀場で転んでも、维密は彼女を見捨てず、今年の大ショーの舞台に直接彼女を送り届けました。

中国市場の潜在力は大きいですが、下着ブランドの拡張はそんなに簡単なことではありません。

最初にその中の観念が変わったのです。もっとセクシーからもっと快適になります。

の要求も、大勢の赴くところである。

CBNDaaの『2017オンライン下着関連消費シリーズ研究』によると、シェイプアップと快適さを兼ね備えた無鋼圏の下着は消費者に人気があり、その販売量は鋼圏の下着の3倍である。

この変化によって、セクシーな顔を見せてきた维密は、多少のマイナス影響を受けています。

国内の下着企業の競争も無視できない。

伝統的な下着企業にとって、匯潔集団（曼尼芬母公司）、都市麗人と安莉芳などは力オンラインルートに集中しています。

実体ルートのない中小企業でも安定したオンライン購入の受け手があります。

2015年から2017年までの3年間の「双十一」の下着販売データを比較して、歌瑞爾と曼妮芬はずっと前の3つのランキングの中にいます。

それだけでなく、国内のハイエンド

力を出し始めた人もいます。

今年3月、復星グループは5500万ユーロでオーストリアの高級下着会社Wolfordをホールディングスすると発表しました。後者は1950年に創立されました。高級タイツ、タイツ、下着、婦人服、アクセサリーなどを生産して販売しています。

一昨年はパリで、去年は上海で、今年はニューヨークに帰りました。ヴィック・ショーはまだ景色が無限です。しかし、華麗な外観はすでに割引された本質を覆い隠すことができません。