子供服の市場には肉があります。国際ブランドたちはすでに続々と訪れています。

“2人の子供”の政策の登場に従って、我が国の新入生の赤ちゃんの数量は急速な増加のモードを始めて、子供服の市場の主要な目標のユーザーの消費能力も絶えず進級しています。同時に、現在の80、90後は育児グループの割合を占めています。もっと子供を装うことが好きなこのグループも子供服の消費需要を大いに促進しました。子供服の市場は確かに燃えていますが、中国のこの産業はまだ成型していません。これは国際ブランドがこの「肥沃な土地」を虎視眈々と狙っています。

ケーキは大きいですが、国産ブランドは食べられません。

調査によると、子供服の市場は主に0-14歳の年齢層の服装をカバーしています。年齢と身長によって、関連商品は0-3歳の幼児服と4-14歳の子供服に細分されています。男装、婦人服などの服装の種類と比べて、中国の子供服業界はスタートが遅いです。

我が国の家庭が子供服の消費習慣に対する変化に従って、国内の専門の子供服の企業はあまねく前世紀90年代中期以降に発展を始めます。産業ライフサイクルの観点から、中国の子供服業界はまだ成長期にあり、市場需要の伸びが速く、成長空間が増大するという特徴があります。

ここ数年来、我が国の子供服の消費規模は絶えず拡大して、しかも高い成長率を維持しています。大きな環境需要の不況を背景に、特に成人の服装市場の成長が鈍化し、男性の女装市場が飽和状態にあることを背景に、子供服市場の急速な成長が目立つようになり、アパレル業界の発展の新たな成長領域となった。

公開資料によると、2015年の中国の子供服市場の規模は1372億元に達し、成長率は8%に達したが、二胎開放と消費アップグレードに伴い、2017年の市場規模は1500億元を突破する見込みである。

データは素晴らしいですが、既存の子供服業界の「先頭羊」からは、わが国の子供服業界の「成長不足」の問題が垣間見られます。2016年中旬、中国紡織服装業界協会、中国宋慶齢基金会などの部門は2015年度中国服装十大子供服ブランド企業を共同で評定しました。

これらの子供服ブランドの多くはまだ国境を離れていません。現在国際市場に進出しているのは、小さいブタのバンナ、カチカチ滴、パーカーランド、そしてサウジアラビアに進出するバラバラだけです。また、年齢層がはっきりしていても、ブランドのよりスムーズな販売を助けることができますが、いくつかのブランドはまだ子供服の年齢範囲を明確に表示していません。つまり、巨大な子供服市場の需要はまだ十分に満足されていません。

同時に、ハイエンドの子供服市場にも代表的なブランドが不足しています。これまで子供のぜいたく品に関する調査報告がありましたが、中国の高級品消費者の60%は毎月3000元を超える人民元で子供のぜいたく品を買うと発表しました。これは我が国のハイエンド子供服市場の空間が大きいことを示しています。

“アイ”の国際ブランドが“仕事”に走ってきます。

我が国の子供服市場の機会が大きいため、しかもまだ成長段階にあって、いくつかの嗅覚の鋭敏な国際ブランドは走ってきて市場のシェアを占有しました。

今年10月、アメリカで最も人気のある子供服ブランドの一つ、綺童堡（The Childrens Place）が天猫に入館しました。このブランドは1969年に設立され、主に1～14歳の子供たちに服装、アクセサリー、靴類などの商品を提供しています。綺童堡の社交プラットフォームは毎月更新されます。

また、すでに中国の子供服市場で利益を得ているアメリカのアパレルブランドGAPも行動しました。このブランドは2010年に中国市場に進出しました。その成人服は世界市場で大きな挑戦に直面していますが、子供服の業務はかなり優れています。調査によると、Gapの中国の子供服市場シェアは2010年の0.1%から2014年の0.6%に上昇し、2014年の市場シェアは7位となった。同時に、中国の子供服市場に入る唯一のトップ10の海外ファッションブランドでもある。

それ以外に、我が国のハイエンドの子供服の市場が依然として比較的に空白の状態がある下に、1家のハイエンドの子供服のブランドSarabandaが早く我が国の市場に入ります。調査によると、早くも2013年9月に、Sarabandaはわが国のハイエンド子供服市場の中で地位を占めています。このブランドはイタリアの贅沢な子供服ブランドで、中高級の0歳から16歳までの子供の全種類の服を位置付けています。

上記のブランド以外に、現在は中国の子供服市場で比較的に発展している国際ブランドには、アメリカのリ嬰房（OHKOSH）、ベナ通、韓国の百社がいいです。スペインのZARKIDS、イタリアのFolliFollie及び日本の祺村普などが含まれています。

実は、多くの業界では暗黙のルールがあります。業界に六七個の熟したブランドがない限り、新しいブランドはチャンスがあります。したがって、さまざまな段位の国際子供服ブランドがわが国に入るにつれて、これはわが国の本土の子供服ブランドの発展を促進する一方、わが国の子供服業界の細分化を加速する。

国際舞台の子供服市場はやはり肉があります。

中国だけでなく、国際市場における子供服業界も最近活発になりました。イギリスのファッションエレクトリック、イギリスのファッションブランドBen Shermanなどが続々と子供服を発売するほか、国際的な大カレーブランドやスターデザイナーなどが続々とこの業界で活躍し始めています。

先日、フランスのファッションブランドジバンシークリエイティブディレクターのRiccadoTisciが、2017年秋に初めて子供服ラインを発売し、正式に子供服分野に進出すると発表しました。製品は3歳以下の幼児服と4歳から12歳の子供服が含まれます。価格の面では、ブランドのオリジナルのポジショニングを続けています。Tシャツは90ヨーロッパから100ヨーロッパの間で、スカートは150ヨーロッパ以上で、コートの価格は300ヨーロッパぐらいです。

実はジバンシーは昔から子供服のデザインを試していましたが、欧米の有名なスターの子供に限られています。ソーシャルメディアで好評を博した後、今度はいよいよ“生真面目”で子供服市場に進出します。

10月末、イギリスのスターデザイナーヴィクトリア・ベッカムはアメリカの有名な百貨店小売グループTargetと提携して、子供服の試供市場を展開します。新しい連名シリーズは来年4月に発売されるそうです。このシリーズは200種類以上のアイテムがあり、女の子と赤ちゃんの服が含まれています。これらの製品は6-70米ドルの間で、Targetアメリカ線の下門店とVictoria Beckhamのブランド公式サイトで世界の消費者に販売されます。

国際舞台の中の子供服市場も同じように活気にあふれています。しかし、こんなに多くのブランドが子供服市場を占拠していますが、本当にどれぐらいの大きさができるかは分かりません。国際的にも国内的にも、子供服市場は青い海であることは間違いない。