オールスター選手の70%がナイキのシューズを履いている

オールスター選手の70%が着用ナイキシューズだが、オールスター舞台のシューズ王者はかつてない挑戦に直面している。より多くのブランドがプロフェッショナルに参入バスケットボールシューズ市場は、古いライバルを除いてアディダス近年台頭してきたアンドマ、アンタン、李寧、New バランスやプーマなどはスプーンを分けようと努力している。同時に、一部の初参入の若者もそれぞれの方法で未来の市場構造に影響を与えている--2018年のオーディションでは、アイトンはここ10年でナイキアディダスと契約していない最初の状元となり、彼とランキングアイのバークレーはいずれもバスケットボール市場に復帰したプーマに奪われ、ナイキは東契奇とジャレン・ジャクソンだけに署名した。5位のトレイ・ヤングはアディダス陣営出身。

「ボール兄」ランツォ・バウアーが極めて家族的に自発的に作ったBBBブランドは最初は冗談だと思われていたが、今日では十分な啓発的な成功の試みであることは間違いない。

　　最強の王者

今年のオールスターゲームには6種類のスポーツブランドが登場したが、ナイキは依然として挑戦しにくい最強王者だ。オールスター戦のキャプテンジェームズ2人とアルファベット・ゴーのアントトクンボはナイキ出身で、ナイキの契約選手18人がオールスター戦（Airを含む）に進出したJordan )，割合は70%に達した。ナイキはこの試合のために、ジェームズ、デュラント、オーウェン、ポール・ジョージのためにオールスター戦の配色シューズを作った。Air Jordan ウィスブルックのサイン入りシューズにも特別な配色が施されている。ナイキは選手の数と質の面で彼らのバスケットボール市場における支配力を証明しており、アンドマとアディダスの現在のホームスターであるクリーとハルトでも、初めてリーグに入った時はナイキを代弁していた。

ナイキの統治力は長年の蓄積と大規模な投資に由来しているが、過去1、2年でバスケットボールシューズ市場の熱は明らかに低下している--NPDデータによると、2017年の米国バスケットボールシューズの販売台数は2015年に比べて13%減少した。

世界アパレル靴帽子網によると、2014年、デュランテとナイキの前の契約が期限切れになり、アンドマはデュランテに高額なオファーを提供し、当時の10年間の2億ドルの評価をはるかに上回った。再三評価した後、ナイキはマッチングオファーを選び、3億ドル近くの価格でデュランテを残した。2017年、アントトクンボ契約が期限切れとなり、ESPNの報道によると、中国ブランドの李寧は年平均1000万ドルを超えるオファーを提供し、プログラムには株式の贈呈も含まれている可能性がある。4年前の契約では、アルファベットの兄の代弁料は年間2万5000ドルにすぎなかった。ナイキは最終的にアルファベットの兄を残し、双方は契約継続価格を発表しなかったが、フォーブスの予測によると契約は700〜1000万の間にあるという。また、ナイキ側はアルファベットの兄のために個人署名靴を作ることを約束した。

契約選手の過程で、ナイキのサイン入りシューズに対する約束は特に慎重だった。ナイキは、傘下のトップスターの地位を明らかにするために、ブランドのシグネチャーシューズの希少性を保証しなければならない。NBAでは、スターが自分のサイン入りシューズを持っていることはビジネス価値の至高の表れであり、1つは販売区分を得ることができ、2つは自分の名前などの要素やデザイン理念をシューズに置くことができる。

近年ナイキが掘り出されたスターを数えてみると、クリーからレナード、ハイワードまで、代弁額は大幅に上昇しておらず、むしろブランドが示した誠意と契約書に署名靴が含まれている条項がナイキを追い出している。今年のオールスターゲームで18人のナイキ契約選手、うち5人は自分のサイン入りシューズを持っており、今後長い間、サイン入りシューズはナイキという最強王者の弱みになるだろう。

　　百花斉放

今シーズンはまだ始まっていないが、各ブランドはシューズの協賛が期限切れになる選手に対して猛攻を始め、スポンサーと選手の間の利益ゲームを始めた。アントトクンボ、エンビード、レナード、ヘイワード、コシンスなど多くのオールスター選手の契約が期限切れになるにつれて、彼らは次々と異なるブランドの大契約に署名した。

新しい靴を履いて古い道を歩かない。レナードはトロント・ドラゴンズに移籍した後も、協力してきたJordan Brandを離れ、NewBalanceは長さ約1枚に署名した。ESPNのニック・デボラ記者によると、同契約の年価はナイキがこれまでレナードに提供してきた契約よりやや高い。これはNewBalanceがバスケットボール市場に復帰する重大なシグナル、オールスターの週末前最後の試合日、New Balanceは、ブランドキャラクターであるレナードの新作シューズがオールスターゲーム期間中にデビューすることを公式発表した。これは2013年にスパーズのボンヌ選手が3点大会に出場して以来、New バランスは6年ぶりにオールスターゲームに出場した。

アンドマはクリー外の2人目のオールスター先発選手、「大帝」エンビードを迎えた。2018年9月、エンビードとアディダスの契約が満了した後、多くのブランドがこの場でゴミ話をしている場でよくツイッターをしていた大柄なセンターフォワードにオリーブの枝を投げてきた。業界では「センターフォワードは靴を売っていない」と言われていたが、「サメ」オニールが引退した後、NBAではこのような注目を集めたセンターフォワードは久しぶりだった。2018年10月、アンドマはエンビードと5年間のシューズスポンサー契約に合意した。エンビードとクリーの組み合わせも、アンドマをオールスター戦の先発選手の中で2席を占め、数ではナイキに次ぐ。

バラが再び咲き、喜んでいるのはローズのファンだけでなく、スポンサーのアディダスだ。アディダスは2018年末にロスの10代目戦靴を発表した。それはロスがMVPを受賞した時の戦靴で、ロスの1.5代目の影が見えるようにデザインされている。多くの中国人ファンがロスに投票したにもかかわらず、ロスは今年のオールスター戦に選ばれなかった。今回のニューオーリンズオールスター戦では、アディダス傘下の選手はすべて後衛で構成され、ハデンリー、ローリー、リラードはそれぞれアディの3シリーズのシューズを履いて登場した。

アントの契約選手クレイ・トンプソンは一時、国産ブランドが今回のオールスター戦で残した大きな成果となったが、リーグはウェイドとノビツキーを特別選手としてラインナップに追加した。これにより、シューズの配色について文章を書くのが得意なウェイドは、自身のキャリア最後のシーズンにオールスター配色のシューズを発売することができるようになった。サイドバックの位置では、西部オールスターの競争が激しすぎて、開拓者チームのサイドバックのマコーレムは抜け出すのが難しく、ウェイドが引退した後、李寧ブランドは短期間でオールスターの場に再び現れるのは難しい。

　　戦いは始まったばかりだ

若い選手がサインシューズを持っていない場合はどうすればいいですか。家に帰ってお父さんと座ってゆっくり話してみてもいいです。

冗談じゃない。ナイキ、アンドマ、アディダスがランゾ・バウアーに強い興味を示した後、ボールのお父さんは3人の息子を梱包するために10億ドルを出す条件をつけた。すべての会社はこのような天価のオファーに驚いて、みんなはボールのお父さんを狂人だと思っている。その後、ボールパパはブランドを立ち上げ、息子にサインシューズを出した。初代の価格は495ドル--ジェームズ、ハルト、クリー、3大ブランドのトップ代弁者のシューズの価格を合わせて475ドルだった。

わずか2年で、バウアーは生ぬるくもオールスター戦に打ち込み、BBBブランドが「NBA春晩」に登場した。彼のシグネチャーシューズは2代目になった。「侃爺」ウェスト、「大サメ」オニール、NFLのマイケル・ベネットはいずれもボール兄さんのシグネチャーシューズの消費者で、今ではビッグBaller Brandはすでに3000万ドルの市場価値に達している。

虎の父には犬子がいない。バウアーはまだ父の商売上のたいまつを受け取っていないが、彼は自分のブランドロゴを肘に印刷したので、今の試合ごとにテープを貼らなければ出場できない。タトゥーの角度から言えば、バウアーはJ.R.スミスに勝った。紋様はあくまで自分のもので、肥えた水は他人の畑に流れていない。残念ながらバウアーは怪我でオールスター戦を欠場し、ブランド露出のベストタイミングを逃した。

NBAは今シーズン初め、靴の色制限を徹底的に開放し、黒でなければ白である時代が過ぎたと発表した。選手はアディナイキを履かなければならないとは限らないし、ブランドを自発しているのも兄だけではない。リバウンドネットのDF丁威迪が個人ブランドK 8 IROSを立ち上げたあ、彼のスニーカーもProjectにドリームのウェブサイトで販売されており、1足あたり150 ~ 160ドルで販売されている。丁威迪氏によると、個人ブランドの靴は、オーディション後に締結された靴の契約よりも収入をもたらしたという。

3歳の世代間ギャップ、時代の変化はすべてこれらの若者に表れており、靴は足を守る道具だけでなく、若者が自分を見せる重要な媒体でもある。2018年ドラフトの上位5人の選手は、ナイキはドンチェジとジャレン・ジャクソンの2人だけで、5位ルーキーのトレイ・ヤングはアディダスにサインされ、エイトンはNBAになったここ10年、ナイキアディダスと契約していなかった最初の状元は、ナイキ、アンドマなどの会社に接触した後、アイトンはバスケットボール市場に復帰したプーマを選んだ。彼と同じように、ランキングアイのバークレー3世、ニューヨークの新寵ノックス、潜在力のある新人ポッターらもいて、プーマは今回の重点新人選手の先頭走者になった。

休戦期には、この老舗ドイツブランドはオールスター級選手のコシンス、ベテランのルディ・ゲイなどの実力者にも署名したが、会社の戦略であれ、在庫能力であれ、市場の構造を変えたのは若者たちだった。アイントンもバグリーもオールスター新人チームに入った。彼らはBleacherに対してReportによると、彼らをプーマに引き付ける理由は、ナイキ、アディダス、アンドマのようなより成熟した巨頭ではなく、星の光が輝く背後にある暗い星の光になるだけで、ブランド建設の一部に参加する機会があるからだという。

まだ新人戦の段階にいる若者たちにとって、戦いは始まったばかりだ。

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