ジーンズ王傘下の大手ブランド、真維斯が倒れる：人員削減6000余

これはインスタント食品の時代で、どんなものでもあっという間に過ぎ去ってしまう可能性があり、3年でたくさんの戦いが起きたが、このブランドはわずか5年で崩壊し、1300以上の店舗を閉鎖しただけでなく、6000人以上の人員を削減した。かつての中国ブランドは、今ではわずか3、4線の都市でしか姿を見ることができない。彼の没落は時代の終わりを表し、輝かしい経験をした後、仕方なく舞台を引退した。

このブランドは本物のヴィスで、世代の記憶を乗せている……

実は彼は業績が最もよかった時に年間売上高は50億元に達した。ここ2年間、実店舗を3、4線都市に移転し続け、かつてのカジュアルウェアのリーダーの一人だった彼は国内で大成功を収めた……。

このブランドの台頭には、恵州の大家族に生まれたが、最後の幸せな日々は長く維持されず、家運が落ち、貧しい生活が自分の生きる道を始めさせた。当時20歳で、深センから香港に密航し、1ヶ月以上放浪した彼はやっと仕事を見つけ、製衣所で雑用をして、毎日の給料は6香港ドルしかない。

その時、彼はひそかに何かをしなければならないと決心して、製衣所で働くのは非常に力を入れて、絶えず切り上げて、7年の時間だけですでに1人の雑工から工場長になって、それから自分の数年の蓄えを持って弟と一緒に香港で1家の小型製衣所を開きました。自分には豊富な製衣経験と管理経験があるので、創立当初はその点で独自の強みがありました。

しかし、工場の研究開発技術ではもう少しで持ちこたえられなかった。当時、彼はアメリカからジーンズの注文を受けた。ズボンには4インチの四角い格子が付いていた。当時、香港ではまだこのズボンを作る人がいなかったので、誰もこの注文を受けられなかった。彼の工場は注文がなくて、耐えられなくなりそうだったので、この注文を取ることにした。そして技術的な難題を克服する。

当時、彼は工場の従業員を連れて経験のある人を探して教えを求め、自分も研究を重ね、最終的には自分の努力を通じて、この技術を成功させた。この10万本のジーンズの注文は当時299香港ドルで続いていたので、最後にはこの注文で最初の金を稼いだこともあり、製衣業界全体を驚かせた。

その後1990年には1972年に設立された真維斯というアパレルブランドを買収し、その後すぐにオーストラリア市場の第2位にし、1993年には大陸部市場に本格的に進出し、上海に第1号店をオープンした。当時はまだ改革開放の初期で、ブランド観念は形成されていなかったので、彼らはこの配当期をつかんだ。成功して事業のピークを迎え、2002年時点で売上高は14億元に達し、2013年時点で全国に2500店以上、売上高も50億香港ドルに達している。

しかし、彼らは自分たちに売上高80億ドルから100億香港ドルを約束した時、ワーテルローに遭遇した。

2013年以降、多くの外資系ブランドが大陸部市場に進出し始め、彼らのブランドも製品のデザインもすでに真維斯をはるかに上回っているため、その後5年間、赤字が続き、グループも最終的にこのブランドの事業を楊ザオ兄弟2人に売却し、価格は8億香港ドルに達した。このブランドが2人兄弟のプライベートブランドになったことを意味します。

その前に、実は彼は香港の不動産業界で土地を開拓していた。彼が発展した不動産業務はすでにグループの基幹産業の一つとなり、高額な利益を得ていた。グループも最初のジーンズ工場から現在までの資産価値は200億香港ドルを超え、従業員数は11,000人を超える大グループに発展した。多元化した多国籍企業になる。

現在、グループ傘下の賃貸可能不動産の面積は80万平方メートルを超えており、真維斯の影響を受けているが、この事業の総価値は150億香港ドルを超えているため、現在の彼の身代金も68億元に達し、不動産でも良い成績を収めている。

実は私たちの国内ではアパレル業界から現在まで比較的成熟した段階にあり、多くの企業も不動産業界に転向し始めています。例えば、私たちがよく知っている海瀾の家やヤゴールも、多くの住宅不動産プロジェクトを開発しています。だからこれまでの不動産ビジネスで100億ドルを稼ぐことができ、アパレル業界も変革に直面しており、かつてのアパレル大手が再び台頭するかどうかは分からないが、どう思うだろうか。下で積極的にコメントしてくださいね！