618電子商取引ショッピング祭は消費市場を活性化できるか

年に一度の「618電子商取引ショッピング祭」がまた来た。現在、中国経済の下押し圧力が持続的に増大し、疫病が多発している背景の下で、「618」は消費を刺激し、自信を取り戻す重要なノードとされている。

専門家によると、今年の「618」は特殊で、例年の大促の特色を除いて、さらに重要なのは協同ブランド企業が消費の下り坂の中で逆流して突破し、より安い販促コストで投入し、より安定したサプライチェーンサービスを提供し、より迅速な資金決済を行い、ブランド企業のために焦眉の急を解消することだという。

短期消費市場の活性化

オープン時間が早く、持続時間が長いのは、近年の「618」の大きな特徴です。5月23日午後8時、京東は2022年の「618」を全麺的に開き、6月20日まで続く。同じ日、綴多と蘇寧易購も正式に「618」をスタートさせた。5月26日午後8時から、天猫「618」の前売りが始まります。

割引ルールももっと簡単です。京東は「第一京貼」を店をまたぐ満減にアップグレードし、消費者は単独で券を受け取る必要はなく、直接注文すると299~50%の割引を受けることができる。天猫の店横断満減特典は昨年の「店横断満200減30」から今年の「店横断満300減50」にアップグレードされた。プラットフォームのお年玉、百億補助金、300回以上50回、大物の直降、1回買って1等の福祉を通じて消費者に直接利益を与える。唯品会は「特別享受価格+単品お年玉」を発売し、ユーザーは注文を集める必要はなく、1枚ですぐに減らすことができます。

毎年の「618」は中国の消費実力を示す重要な窓口である。公開データによると、2021年の「618」全ネット商品取引総額は5785億元に達し、前年同期比26.5%増加した。今年5月23日午後8時の前売り開始から4時間以内に、京東家電の前売り金額は昨年の全日の3倍に達した。5月24日午後12時現在、京東家電全体の前売り金額は前年同期比270%増加した。

商務部中国国際電子商取引センターの電子商取引首席専門家の李鳴濤氏は、消費の活性化は現在の経済政策の優先事項となるべきであり、消費を高めることで経済の下行に対応する強力な牽引力を急速に形成するべきだと述べた。同時に、消費の活発さも未来の経済発展の自信の重要な体現であり、現在、自信は金よりも重要である。「618」は中国の上半期のネット小売の最も重要な集中販売促進活動であり、特に現在の社会消費の増加が下流路に入り、オフライン小売が疫病予防・製御措置の影響を受けている場合、今年の「618」は消費を刺激し、自信を取り戻す鍵となるべきだ。

中国社会科学院財経戦略研究院の李勇堅研究員は、現在、このように広く認知された販売促進活動が消費者の消費意欲を奮い立たせ、消費を奮い立たせ、国際市場に中国の巨大な内需市場を展示し、強大な国内市場の優位性を発揮する必要があると考えている。同時に、「618」を通じて消費自信を高め、実体経済の発展に市場基礎を提供する必要もある。

　　「『618』は集中消費の方式で短期消費市場を活性化させる。コロナ禍の影響で、現在はより多くの消費者が買いだめを望んでおり、過去の断捨離、極めて軽く贅沢な生活などの消費方式はすでに変化しており、消費者は今より実務的で、生活必需品の集中購買需要がますます旺盛になっている。『618』はこのようなチャンスを提供し、消費者に比較低価格で集中消費を実現する。今年の「618」は例年よりにぎやかになると信じています。」浙江大学国際連合商学院デジタル経済と金融革新研究センターの連席主任、研究員の盤和林氏は言う。

向上線下の実体経済

5月26日、携帯電話ブランドの真我realmeが「618」をオープンした。中国信通院のデータによると、今年4カ月前、国内市場の携帯電話の全体出荷量は30.3%減少した。真我realme副総裁、中国区総裁の徐起氏は経済日報記者に対し、携帯電話業界が現在直麺している圧力の挑戦が大きく、真我realmeは今年10%から20%の世界市場の販売目標を下げると明らかにした。「618」は上半期の最も重要な大きな促進ノードであり、特に経済の下押し圧力が大きい場合、消費者は価格に対してより敏感になり、販促ノードに対する関心が高く、「618」は消費ピークをもたらすと予想されている。真我realmeは京東、天猫などの主流の電子商取引ルートと一緒に連動し、消費者により多くの選択を与える。

明らかに、「618」はすでに線上のお祭り騒ぎだけでなく、線上の線下の同週波数共振である。アリババの国内デジタルビジネスプレートの戴珊総裁が述べたように、「国内消費市場に大きな変動性と不確実性が存在する状況の中で、どのように業者が安定して成長し、成長するのを助けるかは、今年最も重要なことだ」と述べた。

京東小売の辛利軍CEOは、今年の京東「618」は商店により健康で開放的で秩序ある生態を構築し、数十万の商店に持続的な発展の機会を提供すると明らかにした。京東は中小企業に重点的に注目し、一連のコスト削減と効菓向上の措置を通じて、疫病が中小企業に与える影響を軽減し、京東の「618」への投入生産比を少なくとも20%向上させることを支援する。

今年の「618」京東は数百万店のオフラインの実店舗と共同でオフラインの同週波数を実現することが明らかになった。同時に、京東も深センなど多くの都市と連携し、京東知能都市消費促進プラットフォームを通じて消費券を配布し、オンラインとオフラインの多くの消費シーンをカバーし、消費潜在力を持続的に引き出している。また、京東小売の即時小売業務もウォルマート、華潤万家、アップルライセンス販売店、スフラン、子供王など全国15万店以上の全品種ライン下の実体店舗と連携し、1700以上の県区市の消費者に同城の良いものが時間にも分にも達する即時小売体験をもたらす。

500以上のブランドの公式旗艦店と協力して「ブランドスペシャル」を発表し、疫病の影響を受けて深刻な産業帯、農産区の商店に対して、特別な救済措置と特別な支援を打ち出し、品質の良い商品が全国の大市場に直結することを推進し、消費の回復を支援している。

蘇寧易購は県鎮市場に向けて、その1.1万余りの小売雲門店が1800以上の家電家居ブランドと協力して、ユーザーに「家のシーン」消費をめぐるソリューションを提供している。

李鳴濤氏は、総合要素の影響を受けて、現在、オフラインの実体経済は大きな挑戦に直麺しており、原材料価格の上昇、物流の中断、生産の阻害、需要の不振、資金繰りの不調などの不利な要素が重なり、苦境にある企業は突破口を見つける必要があると考えている。「618」はブランド企業に「浴火再生」の機会を与え、企業は在庫を迅速に消化し、資金を回収することができる一方、「618」の消費傾向を利用して需要変化のリズムと特徴を把握し、製品をタイムリーに調整し、供給を最適化し、ポストコロナ時代の市場需要をよりよく満たすことができる。

国務院発展研究センター市場経済研究所の任興洲元所長は、「618」は便利なオンライン消費シーンと効率的なショッピング体験を提供し、小売のデジタル化転換を推進し、より多くのオンラインプラットフォームとオフライン商業、サービス業企業の参加を促進し、より多くの「人気」と「商業ガス」を牽引し、さらにオンラインとオフラインの共同消費を促進することに有利である。消費量の増加と質の向上を推進する。

安定した効率的なサプライチェーンの構築

疫病が多く発生しているため、今年の「618」は非常に特殊で、安定した効率的なサプライチェーンを構築することがさらに重要になっています。徐起氏も、物流の円滑化が「618」に一定の影響を与えるかどうかを明らかにしたが、全体的に見ると、情勢はますますよくなるだろう。唯品会の責任者によりますと、上海は封製区の範囲を除いて、唯品会の物流は急速に回復し、ここ数日で数十万件を送ったということです。上海も正常な生活を回復した後、消費回復を迎える見込みで、電子商取引プラットフォームにとっても潜在的な利益である。

安定したサプライチェーンは、より良いショッピング体験を意味します。北京大学経済学院教授で北京大学国民経済研究センター主任の蘇剣氏は、サプライチェーンの安定性と時効性を保障することは消費の回復を助け、民生を保障し、供給を最適化する重要な要素となり、「618」オンライン消費サービス実体経済を促進する重要な道であり、実体経済にサービスする重要な手段でもあると述べた。

京東はこのほど、「織網計画」の建設成菓を初めて発表した。43の「アジア1号」大型知能物流園区と全国で運営されている約1400の倉庫を核心として、高度に協同した多層級物流インフラと倉庫配送ネットワークを構築し、産業端と消費端の間の信頼を構築しただけでなく、約90%の京東自営線の注文が当日到着と翌日到着を実現し、全国の93%の区県、84%の郷鎮は当日到着と翌日到着を実現した。織網生態効菓は「アジア1号」などの知能新インフラ建設を通じて、多くの企業が在庫管理の最適化、運営コストの減少及び内部資源の効率的な分配を実現するのを助けた。同時に地域経済の協同発展と県域経済の転換を推進し、全国1000以上の農特産地と産業帯のためにサプライチェーンサービスを展開し、産地産業の転換と消費のグレードアップの順方向循環を形成した。

今年の「618」では、天猫国際クロスボーダー保税倉庫物流サービスがアップグレードされ、業者に知能分倉備品を提供する上で、「菜鳥直送」倉庫配送サービスが追加され、保税倉庫から出荷することで消費者に直接宅配することができる。

蘇寧易購物流によると、「618」サービスのアップグレードに十分な準備ができており、全国で一貫した宅配サービスを維持した上で、倉配一体化の優位性に基づいて、サプライチェーンサービス能力を統合し、商店主のために先端小売業態によりよく適応できるサプライチェーンソリューションを構築し、商店主とユーザーに高品質の物流サービスを提供する。今年の「618」期間中、蘇寧易購物流の「安心服」サービスは国内300以上の都市をカバーし、最速24時間以内に配達を完了する。

李勇堅氏は、京東などの企業は消費者に責任を負うだけでなく、デジタル化、知能化の高効率サプライチェーンを通じて消費者に高品質、安全、信頼性の高い商品を提供するだけでなく、サプライチェーン上の企業と深い協力を行い、ハードサプライチェーンとソフトサプライチェーンの各麺の能力を利用して、企業が効率を高めるのを助け、経済の下押し圧力の衝撃を受けないようにしなければならないと考えている。

任興洲も、疫病予防と経済発展を統一的に計画することは新しい挑戦に直麺していると述べた。この背景の下で、デジタル化、知能化、非接触技術などのツールを通じてサプライチェーンの運行方式を革新し、サプライチェーンの円滑化と協同を促進し、サプライチェーンの効率を高めることに対して切実な要求を提出した。

「安定した効率的なサプライチェーンがあれば、消費財の生産能力を急いで引き上げ、『618』のために十分な供給を放出することが鍵です。現在、生活必需品に対する市場需要は旺盛で、企業は祝日とショッピング祭りのチャンスをつかんで、販売供給の拡大に努力しなければならない」。盤和林は言った。