아디다스 중국 시장 병패 — 브랜드 및 채널

2010년 상반기아디다스전 세계시장점유율 통계에서 중국 시장이 이미 하락한 6위에 이르렀고, 이에 따른 대량 재고 문제는 아디다스의 판매 실적에 심각한 영향을 미쳤다.2009년 글로벌 경제 회복 기미가 반영됐지만 아디다스 세대는 판매 실적의 봄을 맞이하지 못했다.그렇다면 아디다스 사건에서 중국 신발 기업의 미래 발전에 대해 어떤 계발을 얻을 수 있을까?

재고 청산 을 위해 대리상 이 가격 인하 를 희망하는 것으로 알려졌다판촉아디다스브랜드이미지의 유지는 가격 인하에 동의하지 않는다.재고 문제는 해결되지 않고 대리상과의 이익 충돌도 갈수록 화해할 수 없다.결국 재고는 아디다스'수집 '중국 경로를 직접 촉진했다.관련 통계는 2009년, 아디다스는 최소 200개 이상의 가게를 폐쇄했다고 밝혔다.결국 채널의 급변은 아디다스의 중국 실적에 직접적으로 영향을 미쳤다.

사실상 브랜드와 채널이 균형을 맞춘 문제는 09년 만에 국내 신발 업체에 의해 언급됐다.스포츠 용품계에서 새로 떠오르는 브랜드로, 늑대 패션운동은 5년간 수천 개의 전문점들이 전국에 널리 퍼져 국내 스포츠 브랜드계의 한 필의 흑마가 되었다.스포츠 브랜드인 후계자 7필의 늑대 패션운동도 전시회 참여에 적극적으로 백화점 루트를 접목하는 자원을 통해 국내 판매망 체계를 풍성하게 하고 있다.

일전에 7000개 전매점 탈락한 소주, 국내에만 있는'7글자 '점포 수 있는 스포츠 용품 브랜드 중 하나로 이 채널 경쟁전에서 계속 달리고 있다.올해 새 개점 수 계획의 2 /3을 마쳤다.특보 연초에는 6000개 가게의 기초에 800 ~1000개 매장이 새로 늘었고, 주로 안지 2, 3선 도시에 집중됐다고 밝혔다. 또 그룹 역시 해외 100개점 업무를 개설한다.2, 3선 도시에서 말을 달리는 지역을 빠르게 달리는 동시에 피크, 361 °모두 2009년 재보에서 일선 도시에서 기함 가게를 증설할 것이라고 밝혔다.

전자 상거래 시대가 도래하다

전자 시대가 왔다. 인터넷 판매는 이미 신발 마케팅의 신형 통로가 되었는데, 현재 많은 지혜로운 신발 기업주들이 모두 인터넷 마케팅 통로를 건설하려고 노력하고 있다.하지만 신발 기업의 인터넷 마케팅 역시 기획이 필요하며, 각 신발 기업의 고객 유형, 활동 예기효과가 다르면 선택하는 인터넷 마케팅 방식은 현저히 달라질 수 있다.분석, 계획, 책략, 무작정 인터넷 마케팅을 하지 않으면 그 결과는 상실되지 않을 것이다.{page ubreak}

인터넷 마케팅은 신발 업체 브랜드의 뿌리와 같다. 뿌리가 많을수록 지하에 깊어질수록 안정된다.사실 오늘날의 신발업 네트워크 마케팅 플랫폼이 이미 범람하고, 선악과 불일치, 신발 기업은 자신의 고객 군집 중 플랫폼에 있는 플랫폼을 고려하고, 우대 채로 채용하고, 우대 채로 선발하여 선발하여, 이렇게 해야만 진정한 인터넷 마케팅의 예상 목적이 더욱 큰 시장점유율을 차지할 수 있다.

천주화 기업의 해외 이보

국내 시장에서 발뒤꿈치를 잡은 뒤 천주 운동 브랜드는 최근 몇 년 동안 촉각을 해외로 늘리기 시작했다.지리적 위치가 멀지 않은 홍콩 마카오, 동남아시아 시장은 천주 운동화 브랜드가 해외의 교두보를 확장하고 있다.

특보 계약에 이어 국제 지주 유한 회사 총재는 국내 개점 계획을 제외하고도 그룹 역시 해외 100개 개설업무를 개설할 것이라고 밝혔다.2010년 6월 특보 (중국) 유한회사가 타이베이 시 만화구 번화구 전매점에서 정식 개업한 것으로, 대륙 최초의 자주운동 브랜드 전문점은 타이베이 탈락, 천주 기업이 대만 시장을 확장하는 데 중요한 걸음을 내딛고 있다.

피크그룹 회장 허경남은 동유럽 시찰을 마친 뒤 피크 전문점을 동유럽으로 개설할 생각도 한다고 밝혔다.“동유럽 시장은 소비 수준과 서유럽 시장의 차이로 국내 브랜드가 유럽에 침투하는 시도에 적합하다.”

백화점 보조화 기업의 루트 업그레이드

구두기업 강나는'질적 승리'를 고집하며 기업과 세계적인 권위있는 구두업연구기구 SATRA 심도협력, 다국적 디자이너로 구성된 연구 개발팀 및 10여 개 업계의 앞선 핵심 기술을 통해'고급비즈니스 슈즈','고품질 고품질 고품질 트레이닝 슈즈','유도 스니커즈 '등 고급슈즈 시리즈를 만들어냈다.

현재 강나는 이미 대상 주재, 이군, 화련, 심양 중흥, 제남 은좌, 연대 정화 등 100여 곳의 고가 상점에 입국했다.강넬 마케팅 관계자에 따르면 현재 강나는 하이 마케팅의 판매 실적이 국제 금융위기보다 4퍼센트 증가했다.

아디다스의 가족인 허브하인터의 설법에 따르면 2009년 초 아디다스는 재고가 높은 문제가 존재하기 때문에 회사 측은 "초과 수단이 저이윤율 상황에서"를 채택해 재고를 소화하고 있으며 아디다스는 더욱 급진적인 방식으로 발전할 때 "채널 정돈"이 필수적이다.중국 시장 지역의 차이 때문에 인터넷 경쟁은 아직 안정기에 들어가지 않았고, 아디다스가 계속 세계 중자영 소매를 추진하는 업무를 계속 추진한다면, 이는 대중화구의 확장 속도에 영향을 미칠 수 있다.그러나 장기간 ‘ 경자산 운영 ’ 을 숭상하는 스포츠 업계에서는 단말 단말기를 제어하고 회사를 중복시키게 하는 아디다스식 시도에 관심이 쏠리고 있다.