인터넷 시대 브랜드 마케팅

최근 몇 년 동안 모두 끊임없이 말하며 떠났다인터넷우리는 어떻게 될까? 예를 들면 망할 것이고, 부진할 것이고, 자취를 감추고, 시대에 잠수되고 탈락할 수 있다. 이상은 "두려움"을 느낄 수 있다. 우리의 전통적인 업종들이 전통적인 사업을 진행하고 있기 때문이다.브랜드과마케팅그러나 인터넷은 모든 전통적인 마케팅 방식을 대체해야 하는데, 불가능하다는 이유로, 적어도 중국 시장에서 미래를 볼 수 있는 시간 내에 불가능하다는 것이다.그러나 인터넷은 미래의 추세라고 생각하기도 한다.우리는 일찍이 여러 해 ‘ 브랜드 시대 ’ 를 외쳤다. 진정한 브랜드 시대가 도래하였는데, 제품 시대도 지나갈 필요가 없다.중국 시장에서 오랜 시간 동안 ‘미지의 세계 ’였다. 프리드먼은 “누가 중국 경제의 개혁과 발전을 해명할 수 있을지 누가 노벨경제학상을 받을 수 있을까 ”고 말했다.이 말은 농담의 말이든 영명한 논단이든 반응하는 현실 문제는 바로 중국의 각종 경제 현상이다. 결코 어떤 이론에 따라 변함없는 것이 아니다. 아니면 완전히 이성적으로 추리할 수 있는 것이 아니다!

어쨌든 인터넷 시대가 확실히 왔다.

전통적인 마케팅 마스터들이 지지하거나 ‘인터넷이 전통 마케팅의 본질을 바꾸는 것을 반대하는 것은 사실 중요하지 않다.중요한 것은 우리의 기업이다. 우리의 마케팅은 고객과의 연락이 긴밀한지, 떠나는 건지, 고객의 핵심 수요는 더 만족을 얻은 것인지, 충분한 흥미를 잃고, 적응과 대응 경쟁 면에서 더 효과적이어서, 경쟁자에게 끌려 가는 건지, 경쟁자들과 고객이 코를 끌고 간다!

이달 25일 아이폰4만대중기대했던 장면이출출출이이이이통통통통 ‘ 계약기계 ’도 못 살 ‘게게게게이게이이이그그더 못살 ‘누드기 ’를 못 살 수 없는 ‘누드기 ’를 더 못 살 수 없는 ‘누드기 ’를 찾많은 친구가 홍홍홍콩에서 ‘누드기기 ’로 예약해 품질보증보증보증보증이이이이이이이이이오오타타타타오에에에아이폰4도 비상불팔데, 이 휴대전화에 대한 평가가 매우 높았고, 아이폰폰이 4세대로 팔지, 다만 사용 각각각각에서'누드기''누드기기'를 확정보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증보증이 4세대까지 4세대까지 4세대까지 4세대까지 4세대까지 좋은 것은 아니다. 많은 소프트웨어는 비용을 지불해야 한다. 자신이 다른 소프트웨어를 설치하려 해도 인증이 필요하다. 즉, 너는 아직 위쪽에 해적판을 설치할 수 없는 소프트웨어다.그러나 많은 사람들이 기댈 수 있는 것은 그 강한 브랜드에 대한 호소로 패션, 트렌디한 흐름을 생각하기 때문이다.

아이폰4의 전통적 보급, TV 등 전통 언론 광고가 많지 않다. 중국 내에서도 협력 파트너 운영 업체 중국이 함께 합작한 첫 TV 광고를 내놓았고 제품 성격의 광고도 보급한다.소비자들의 기대를 불러일으킨 것은 역시 사회화 네트워크의 테두리와 입소문이다.인터넷이 그중에서도 엄청난 조세와 허용이 작용을 했다는 얘기다.인터넷의 시대에 소비자의 선택은 다양하고 파편화되었지만, 약간의 확고한 테두리, 작은 집단의 지지자들이 존재해 ‘신분 인정 ’, 참여와 희망을 낮추는 ‘망망 ’으로, 소중마케팅은 인터넷을 통해 쌓아 대중 마케팅의 현실을 형성했다.작은 집단, 작은 테두리가 없는 ‘암류 용동 ’이 없다면 인터넷의 추진이 없었고, 아이폰4도 지금의 만민이 주목하지 않았다.

테크닉 마케팅 시대

인터넷의 마케팅 정보는 목적이 없는 바이러스 전파가 아니라 목적이 있는, 정향적인 전달인 즉 정보 폭포 효과.똑똑한 마케팅자는 이런 거대한 에너지를 조종하는 법을 배워서 소수의 유의행위를 대중 인지조수 같은 유도를 불러일으킨다.

인터넷의 발전에 따라 전통마케팅의 영향과 도전에 대한 우리의 깊은 감각을 느낄 수 있다. 10년 전 유명 브랜드를 창립하려면 여러 해 수십 년 동안 꾸준히 노력해야 한다. 현재 인터넷 기업의 흥행은 20년도 안 되고, 심지어 몇 년 동안, 심지어 몇 년 동안 전만 수십 년 넘게 쌓여 있다.{page ubreak}

브랜드 마케팅은 이미 대중화 마케팅을 시작해 소중과 테두리 마케팅으로 옮겼다.

전통적인 마케팅 수단의 효과는 날로 쇠미해져 대량의 보급 비용을 투입했으나 소비자는 계산을 하지 않을 뿐만 아니라 짜증과 반감을 느끼게 된다.이는 왜일까? 번잡한 정보에 직면해 우리는 좋아하고 흥미 있는 정보에 관심을 표시하고 다른 정보에 대해 일종의 방해로 볼 수 있지만, 때로는 피하지 못하지만 인상적이지는 않을 것이다.인터넷 시대의 마케팅은 왜 대중 마케팅으로 돌았을까? 사회화 매체의 진실은 우리와 좋아하는 사람들과 연계를 맺는 것뿐만 아니라 우리를 보호하고, 지루한 사람들의 소란을 피할 수 있다는 이유다.그러므로 ‘물마케팅 ’의 작가들은 대부분 당신이 고객으로 가는 장애가 아니라 교량이 아니다.

심지어 20년 전 프랑스 인류학자 소바 피자는 신식 매체들이 결렬되었고 차이화 대중 집단의 출현을 예언했다.비록 이 집단은 수량에 매우 거대하지만 동시성과 통일적인 각도에서는 이미 정보가 아닌 대중이 대중에게 대중이 되었다.새로운 매체는 더 이상 전통적인 의미에서 유한 정보를 동질화에 전달하는 대중 매체들이 아니라 정보와 공급의 다양성 때문에 많은 선택권을 갖기 시작했다.정보를 접수하는 경향이 자율적인 선택을 할 때 이러한 분열된 상황은 점차 심화되어 정보의 발송자와 접수자 사이의 개인관계가 강화된다.

이후 대중화와 테두리 시대, 마케팅은 더 이상 회사가 고객에 대한 전파가 아니라 개인에 대한 전파와 영향이다.당신은 집단에 의해 받아들여지는 신분을 갖추어야 집단의 인정을 얻을 수 있으며, 그 영향에 영향을 끼칠 수 있고, 집단 범위가 당신과 홍보를 허용하거나 허용할 수 있는 것이며, 유효한 정보를 유포할 수 있다.

테두리 마케팅의 시대에는 신분이 마케팅, 마케팅 즉 신분이다.

인터넷 시대 의 곤혹

경제학의 자원'희핍'이 인터넷 시대 정보의'풍요롭다'가 되었는데, 시대가 이미 변했다는 것을 발견했다.소비자의 선택이 갈수록 많아지고 소비자의 현혹이 되고 동시에 브랜드 마케팅도 곤혹을 겪고 있는 것은 전통의 모든 것이 실종될 때 우리는 어떻게 해야 하는가?

대규모의 광고, 보급, 제품 조합, 채널 개발, 하지만 효과는 매우 미미하다. 대중 시장의 소비자가 아니다. 인터넷 시대는 그 ‘파편화 ’, ‘개인화 ’, 우리가 할 것은 풍요에서 새로운 부족을 찾기 때문이다.또 소비자들의 충분한 참여도 생산자와 소비자 간의 경계를 계속 흐리게 하고 인터넷의 기술 변혁은 상가와 소비자 사이의 관계를 다시 정의할 것이다.소비자 간 공통된 취향과 취미 로 각종 사회 집단 을 형성 했 다. 그들 의 말권 이 점점 커지고 있기 때문에 인터넷 시대 브랜드 마케팅자 를 우리 는 더 이상 소비자 를 통제 하지 않 는 것 이 아니라 그들 이 참여 를 권장하 는 것 뿐 만 융입 을 받 을 수 있 고 그 들 을 기꺼이 전파 와 영향 을 기꺼이 남 이다.

인터넷 시대 브랜드 마케팅

우리는 수백 수천 수천의 제품과 제품 조합을 만들어서 판매량과 점유율이 높아지는 것은 아니다. 지금의 작은 가전 브랜드를 보면 동일한 제품으로, 모델, 규격은 당신의 눈을 어지럽게 하고, 아무 소홀히 할 수 있을 때, 정말 하나의 시리즈와 규격이 잘 사는 것을 모른다.그동안 두유기를 사고 싶었는데 백화점에 놓여 있는 몇 가지 브랜드의 수십 가지 규격이 어지러웠는데, 나중에 친구의 추천 아래에서 한 개 (친구가 대신 사준)를 샀습니다. 왜냐하면 어떤 것이 더 좋을지 몰랐기 때문이다.

애플은 컴퓨터, 휴대전화, 애플의 디자인이 가장 많지는 않지만, 기본적으로 모든 것이 클래식, 제품은 반드시 시장을 얻고 소비자를 얻지 않고, 상대적으로 적게 얻는 제품은 물론 정품이지만, 오히려 소비자의 구매 결정을 가속화하고 소비자들의 마음을 얻을 수 있다는 설명이다.{page ubreak}

마케팅의 미래는 소비자에게 진정으로 필요한 것도 선택할 필요가 없는 제품을 제공하는 데 있다.생산자와 소비자 사이의 관계를 전신의 관념으로 살펴보라고 요구했다.

지난해부터 즐겁고 즐겁고 즐겁던 협력진진락에 대해 SNS 마케팅의 선하 같은 평론을 열었지만 인터넷 마케팅의 본질을 보면 인터넷 SNS 사이트에서 대중 마케팅을 벌이는 조치는 ‘위반 ’의 법칙이다.즉, 원래 테두리, 집단의 웹사이트인데, 당신은 전통적인 대중으로 전파해야 하며, 틀림없이 효과가 좋지 않을 것이다.지금의 실제 효과를 보면 정말 유쾌한 성공을 거두게 된다. 본질적으로 보급되는 것은 즐거움을 대중 마케팅의 한 플랫폼으로 삼는 것이 아니라 소규모 집단의 집합이 아니다.

어떤 우편물 초청을 받고 일부 온라인 커뮤니티에 가입하거나, 어떤 친구에게 추천을 가하는 어떤 친구들을 친한 친구라는 것을 알게 되자, 이 사람들은 모두 타오바오 인터넷에 있는 제품 ••••••절차가 유쾌한 보급과 마찬가지다. 이는 여전히 전통적인 대중 마케팅의 그리움에 따라 마케팅 행위를 진행하는 것은 실패한 것이다.

그렇다면 인터넷 마케팅 새로운 사고와 방법은 어떤 것들이 있을까. 전통적인 대중시장에서 대중 국지적시장과 리기 시장으로 전환된다.

1. 선택에서 수요를 제공합니다.소비자가 어떤 일에 직면하면 선택이 너무 많다는 것은 오히려 어떻게 선택할지 모르지만 선택이 너무 많은 선택은 아닐 수 있다.우리가 이런 경험은 없나요? 어떤 쇼핑을 할 때, 아름다운 옷과 신발을 마주하고 있는데, 우리는 정말 어떤 것이 어울릴지 몰랐는데, 이것도 매우 고통스러운 일이다.

2. 테두리에 기반한 ‘습물 제어 ’소비자들의 신분을 중시하는 것은 단순한 제품의 사용자 신분이 아니다.집단 내부 구성원들을 자각적으로 홍보하도록 하고, 정제된 제품과 서비스를 직접 참여하게 한다.

3, 신뢰는 기초이다.첫 번째 형식은 제도적 신뢰이며 기업의 무형자산에 대한 가장 직관적인 이해다.두 번째는 문화적 신뢰, 미국 경제학자, 철학자 복산은 중국, 한국, 이탈리아, 프랑스를'저급 비가족적 신뢰'로, 일본, 독일, 미국을 고급 신뢰도 국가로 귀환했다.그 기준은 주로 2: 신앙과 가치관이 있다.복산은 중국이 유교 사상과 상속관념을 겸비해 중국이 무수한 소형 가족식 기업을 만들어냈지만 대형 회사를 발전시키는 능력을 저해하고 있다.세 번째는 기술신임, 새로운 과학기술의 도입은 점차 적응하고 완전히 의존하는 과정까지, 심지어 우리는 이미 기술적 존재를 무시했다. 만약 우리가 매일 컴퓨터, 휴대전화, 문자 처리 소프트웨어, 인터넷을 사용하는 등, 네 번째는 가정의 신뢰, 새로운 형식이다. 이것은 인터넷 세계에서 개인 집단, 부락, 지역 형성의 독특한 신뢰 관계를 가리킨다.