이녕 (Lining) & Nbsp; 새로운 전자상거래 소감 실체 구두점 원가

70년대 일본 도요타가 더 많은 중개점만 통해 미국에 입국한다면, 결코 세계 최대 자동차 회사가 되지 않을 것이다.‘디지털 이녕 CEO 노광명은 최근 기자와의 인터뷰에서 이녕은 이 독특한 방식으로 나가고 싶다고 말했다 ’는 ‘중국 기업이 성공한 견본을 설립하고 싶다고 밝혔다.

　　이녕이 야심은 2011년 초에 왔다.미국 새로운 전략의 구상부터 집행까지 1년도 안 되는 시간만 걸렸다.2011년 12월 디지털 리닝과 그 사이트가 미국에서 출시되었다.이 새로운 업무는 이녕과 미국 시카고 디지털 컨설팅 회사 Acquity 가 공동 설립됐다.

Acquity 최고경영자 달튼 (ChristopherDalton)은 기자에게 이 협력 중 각각 주식 50%를 기록하며 1기 1000만 달러를 투자했다.이녕 스포츠 브랜드가 미국 시장을 겨냥하기 시작한 것은 2007년.당시 리닝은 미국 오레오칸주의 0 랜드에서 글로벌 설계센터를 세웠다.2년 뒤에도 20랜드에 이닝이 제품 전시장을 개설했다.

그러나 이녕은 2011년 상반기 이윤 2억 94억 원, 동기 대비떨어지다50% 에 가까운 수입도 5% 에서 43억 위안의 인민폐 하락이다.홍콩에서는 이 생소한 내륙 스포츠 용품 상장 기업의 주가가 크게 63% 를 떨어뜨렸다.

이맘때 계속 바깥으로 확장하니 좀 불가사의하다.그러나 루광명은 이녕이 중국의 적자는 시장통합 과정에서 보여준 작은 사건일 뿐이며 이녕에 아무런 영향을 주지 않을 것이라고 판단했다.

노광명은 글로벌 소매업이 재결될 것으로 보고, 디지털화는 불가피한 추세다.미래는 8년부터 10년까지 전체 미 3분의 1의 소매거래가 인터넷에서 이루어질 것이다.그가 말했다.최근 미국 인터넷 통계와 시장 조사 연구회사 comscore (NASDAQ:SCOR)가 발표한 보고서에 따르면 2011년 미국 소비자 온라인 쇼핑은 총 1615억 달러로 전년 대비 13% 증가했다.

하지만 온라인 판매 모드 경영을 통해 사용자 체험에 의존하는 제품신종류, 옷류 등)가 통하는지, 업계에서 여전히 논란이 되고 있다.나이크와 아디다스의 온라인 판매 영업 총액은 매년 4억 달러에 미치지 못한다.