Hugo Boss 스타 마케팅이 중국 소비자를 끌어들인다

Hugo Boss 잘해요.스타 마케팅지난 2년 전 중국 홍콩 거성 주윤발 중국 시장에 대한 폭로와 관련해 최근 글로벌 여장 모델인 Gwyneth Paltrow 가 이혼 뉴스를 공개해 연예 톱이 됐다.현재 독일에서 온 패션 브랜드가 더욱 현지화된 스타 마케팅 방법을 시도해 중국 젊은 소비자를 끌어들이고, 한류 인기 연예인은 그들의 새로운 무기다.

영국 매체에 따르면 클라us -Dietrich Lahrs, Hugo Boss CEO 는 홍콩 신점 브리핑에 참석해 "Hugo Boss 홍콩 새 가게 주요 목표인들이 대륙 관광객, 이들을 끌어들이는 전략은 당시 가장 뜨거운 한국 드라마 주인공을 이용해 기세를 높였다"고 전했다.

"현재 몇 명의 한국에서 가장 인기 있는 연예인들과 접촉한 적이 있는데, 해외에서 인지도가 국내보다 높다는 것을 흥미롭게 발견했다. 우리 브랜드에 대한 홍보 효과는 매우 두드러진다"고 말했다.

《《별에서 온 그대'중국 양회에서 정치국 상위 왕치산까지 언급돼 중국 대열 방사능이 넓고, 극중 가장 인기 있는 남자 주인공 김수현 (도교수)이 바로 후고보스의 남자 모델이다.

지난 목요일 ‘별그대 ’에서 여주인공 남동생으로 분한 아티스트인 이종석은 홍콩에서 후고보스의 브랜드 발표회에 초대해 홍콩의 많은 팬들이 집결한 장면도 이 드라마의 영향력을 볼 수 있다.

한국 스타를 이용하여 조세를 이룬 후고보스는 지난해 흥행 디자이너 제이슨 우 (Jason Wu)가 브랜드를 맡고 있는 수석 여성 디자이너로 아시아 시장의 중요성에 대해 알려져 있다.

2013년 Hugo Boss 글로벌 영업 수입은 33억 달러로 아시아 시장은 총 매출의 15%를 차지했으며, 중국의 판매는 아시아 매출의 1 /3을 차지했으며, Hugo 보스의 미래 발전의 중중량이다.

Lahrs 씨는 중국 시장은 충분한 중시를 받아야 하지만 우리가 하는 것은 아주 부족하다고 말했다.현재 중국의 많은 소비자들이 사치품을 구매하고 정책의 방향에 영향을 받았지만, 이 시장은 여전히 매우 큰 개발잠재력을 가지고 있다. 우리는 중국 40여 도시의 전문점 매출의 증가는 이미 중국 사치품 소비의 시장이 회복되기 시작했다는 것을 설명했다.

“물론 이런 난방 태세는 우리의 미래의 이익을 보장할 수 없고 정부 정책도 어렵지만 우리가 오래 관망하고 있다. 2013년보다 올해는 어느 정도 안정과 진보가 이뤄졌다 ”고 말했다.

　　허고 보스.힘겨운 금융대환경 아래에서 중국에서는 여전히 큰 투자를 하고 있다. "우리는 중국 소비자들의 구매를 위해 중국 소비자들의 구매를 위해 홍보를 더 크게 해야 한다. 최대한 우리의 영향력과 복면을 확대할 수 있다"고 말했다.

Lahrs 씨는 또 전 세계 몇 대 도시의 매출액을 15 ~20%로 중국인 관광객, 현재 인터넷 전자상시장이 글로벌 물류 배달을 통해 중국 소비자의 구매를 편리하게 할 수 있기를 바란다.하지만 현재 온라인 쇼핑몰의 운영은 별다른 이상이 아닌 1%의 영업수입이 이들의 온라인 판매 플랫폼에서 나왔다.

‘ 중국 (사치품) 전자상거래 시장은 유럽과 미국의 발전보다 너무 느리고 너무 작고, 많은 시간을 들여야 하지만, 의심할 여지가 없는 것은 잠재력이 큰 보물이다브랜드발굴하다.