스포츠 브랜드 마케팅 새로운 사고

곧 열리는 2015 하문 국제마라톤은 이미 분명하게 말할 수 없다순수한 체육 운동역시 메이커 사이의 경기다.야행가 엘리트 경주단이라는 조직이 곧 ‘ 2015 하문 국제마라톤 ’ 에 참가할 것이다.국내 전문 스포츠 식품 브랜드 코비트 협찬 주자, 달리기 멤버 모두 마라톤 경주에 자주 참가한 아마추어 주자, 코비트는 이 달리기를 위해 이 경주 전후의 운동 영양 지원을 제공할 것이다.

‘야행가 엘리트 달리기 ’처럼 브랜드 협찬 주자가 적지 않다.2015 하문 국제마라톤에 따르면 브랜드 협찬의 달리기는 스포츠 기재 김스미스 달리기, 스포츠 의상 특보 협찬을 비롯한 특주족, 심지어 자동차 용품상 보열협찬 중 보열주자까지 포함됐다.

달리기를 브랜드와 결합하는 것은 마라톤 경사가 중국에 들어선 일이 아니다.2006년 국산 브랜드 이녕 온라인 커뮤니티 ‘이녕 아이린 달리기 클럽 ’을 설립해 당시 국내 유일하게 국내 유일하게 무려 10대 주자 교류 플랫폼, 2008년 말나이키 클럽2009년 신백륜의 달리기 클럽이 시작됐다. 2011년 아디다스'천인쿠즈 '

나이키는 2012년 베이징 3리툰에서 달리기 관련 장비만 판매하는 달리기 체험점을 설치하고 전문 달리기 훈련을 받은 점원들을 고객들에게 상담과 서비스를 제공했다.

2013년 달리기 운동은 전민 운동으로 일약 뛰며 달리기 경기 집단 분출: 전국 연중 39회 마라톤 경기를 개최하며 75만명을 넘어섰다.전국 각 도시도 규모가 다른 자발성 경주단이 쏟아져 있으며, 예를 들면 중경경위위위경주단, 청도 야주단이다.

이 해는 바로 수확의 해이다.나이크에 따르면 달리기 장비가 중국에서 가장 큰 품목으로 떠올랐으며 2012년부터 2013년까지 1년 동안 신백륜은 중국의 문점부터 573개에서 886개로 확장했고, 한때 곤경에 빠진 일본 브랜드 아더 (Ast) 도 달리고 있는 것으로 나타났다. 이 2년 아더스 (ATS) 의 판매율은 50% 를 넘어섰다.

달리기를 중요한 마케팅 수단으로 삼는 것은 스포츠 브랜드가 아니라 자동차, 과학 기술 업체들이 모두 한 잔을 나누려고 한다.

베이징 현대는 베이징 마라톤의 주스폰서가 되고, 자동차 브랜드 보마마마마마라톤의 후원자가 되었다.중국 건설은행, 청도 맥주, 김룡 버스 모두 2015 하문 국제마라톤의 전략적 협력 파트너로, 그 스폰서트에 군용인수, 카사제, 기범희 등은 스포츠와 무관한 브랜드다.

　　브랜드 상인은 왜 마라톤에 반했다경기

유명하지 않은 마케팅 전문가는 전통광고와 디지털 광고를 정비할 수 없어 마케팅 비용의 낭비를 초래해 스포츠 브랜드의 마케팅 전략을 바꾸어 제품의 애호자에게 직접 투입해 제품 팬이 되며, 가루가 브랜드의 2차 전파를 진행했다.

운동류 제품은 달리기 활동에 개입하여 신백륜과 IBM, 민생은행 등 기업과 수십 차례의 ‘조깅 건강 과정 ’을 개설했다. 나이크는 매주 3리툰 야간을 조직하여 일부 비운동류 제품 대부분이 경주 방식을 취하여 달리는 데 협찬 경기를 하며 잠재적 사용자를 찾는다.

“또 달리기는 미국 중산계급의 생활방식으로 국내에서 많은 소비력 인파가 될 것이다.”그는 “ 이것은 바로 브랜드 공장이 중시하는 소비 집단이다 ” 고 말했다.