상업 흑마오트래스의 실적 신화가 계속될 수 있을까

이군이 갑자기 업적이 된 흑마오트래스가 얼마나 불을 지을 수 있을까?

작년 전국 10대 쇼핑센터 영업 수입은 전년 대비 0.5% 증가했으나

한 마리의 흑마처럼 포위됐다: 전국의 10오트래스 영업 수입이 전년 대비 21.3% 증가했다.

소매시장의 저조한 상황 아래에서 올레탑10차트에서 9퍼센트 상위업이 쌍자릿수 실적을 유지하며 1진영 내 기업 매출액은 모두 10억 위안을 넘어 20억 위안을 넘는 4개가 넘는다.

의심할 여지없이 이 성적표는 우리나라 작년 소매시장의 큰 포인트가 되었다.

중국에서 수년 동안 풍우 세례를 겪은 올레는 어떻게 발전할 것인가? 브랜드의 동질화, 가격전 등 문제로 인해 불은 얼마나 태울 수 있을까?

전국 곳곳에 꽃이 피었다.

최근 몇 년 동안 국내 전통 소매백화점 시장은 줄곧 불황이지만 오틀레스의 발전은 매우 번창하다.

세계적인 오트래스 개발업체나 전문 운영자들이 중국에 상륙해 대약진까지 하는 추세다.

올해 1월 15억원을 투자한 상하이 플로렌사 오트래스 고조는 개업을 선언했고, 2017년까지 플로렌사 소진은 화화화에서 일곱 개의 오트리레스로 확장됐다.

남경에서 2015년 두 곳의 오트래스, 1월 20일 남경동 순미식 오트래스가 정식 문을 열어 손님을 맞이했다. 1월 30일 강녕에 위치한'모래의 배 '오테레스도 개업하기 시작했다.

최근 국내 최대 서비스업체인 한국 주식회사 WOOJIN 이 운영하는 귤공장도 중국 시장 진출을 선언하고 베이징에서 개업할 계획이다.

오틀래스는 ‘브랜드 직판쇼핑센터 ’라고 알며 명품 판매 시즌, 하대, 단말품 상점으로 구성된 소매 업종을 가리키는 것으로 알려졌다.

사치품 할인 업세로, 오틀래스는 해외의 발전이 성숙했고, 중국인 관광객들이 해외 여행불가 혹은 부족한 항목을 해외 오트래스 쇼핑에 배치하는 것이다.

최근 몇 년 동안 오트래스가 중국 시장에 대거 진입하였으며, 2013년 오트래스 개업이나 계획 항목이 500개를 넘어 오틀래스가 탄생한 미국을 넘어섰다.

그러나 2014년에는 빠른 발걸음과 시장의 우승 열패로 국내 개업과 계획된 오트래스 프로젝트는 400개로 줄었다.

국내 오트래스 프로젝트는 19개 성의 경제 선진 도시 및 직할시, 연해 및 내륙 경제 발달의 성도시를 주로 분포하고 있는 도시군들이 13개에 이르는 것으로 알려졌다.

최근 중국 진출을 발표한 한국 귤공장은 한국에서 가장 큰 것이다

소매회사이자 국내 최대 SPA 업체 (자유 브랜드 의류 전문업체) 다.

현재 국내에서 73개의 자영 매장, 직원 1100명, 2014년 소매액은 2350억 원에 이른다.

왜 베이징에서 개점을 선택했습니까? 귤공장회장 전상은 중국 상보 기자와의 인터뷰에서 "중국 시장을 잘 본다"고 말했다.

전상은 또 한국의 귤공장이 중국에 들어가는 전략협력자는 중국 화융자산 관리 (홍콩) 주식 유한회사이며 투자자 심천성화순 지금관리유한회사는 강력한 실력을 가진 주주주로서 풍부하고 성공한 금융운영경험과 자본관리 능력을 갖추고 있다고 밝혔다.

"우리 쌍방의 계약기간은 10년이다."

전상용 소개, 이 프로젝트 중 한중 합작자 투자 금액 약 위안, 중국 시장에 진출한 포장 자금으로, 프로젝트 는 베이징 CBD 센터구 태양부 빌딩'전기 생활광장'에 위치해 점지면적 20000평방미터, 영업면적 10,000평방미터.

현재 베이징은 이미 4대 오트래스 그라운드, 즉 경동 지역의 연자 오트래스, 경북 지역의 경북 지역의 특, 스프리우스 오트래스, 방산의 최초로 오스트리스.

한국의 귤 공장 오트래스의 진입은 베이징 지역의 시장 경쟁을 더욱 치열하게 할 것이다.

업계 전문가들은 2013년부터 2015년까지 국내 오트래스 프로젝트가 개업 절정에 이르며 평균상업 건축 체량이 안정적으로 높아지고, 외국 오트래스 운영상은 중국의 투자 사업에 추가될 것으로 전망된다.

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추운 겨울 아래에 겹겹이 돌출되었다.

최근 한 조사에 따르면 우리나라의 백화점은 현재 있다

한겨울을 맞아 고단의 매장으로 자리매김해 실적이 심각하다.

이런 불리한 환경에서 오틀래스는 판매 실적에서 오히려 겹쳐졌다.

2014년 전국 10대 쇼핑센터 영업 수입은 전년 대비 0.5% 증가했으며, 같은 기간 전국 10대 오트래스 영업 수입은 전년 대비 21.3% 증가했다.

'오레시계'에 따르면 상하이 청포 백련오트래스 광장, 베이징연자 오트래스, 플로렌사 소진은 각각 40억01억원, 38억원, 22억7억원의 실적이 3위에 올랐다.

빗질한 후, 경영이 출중한 이 몇 개의 올레는 세계적인 브랜드 집합, 브랜드 혈통 순정, 품질 최저 가격, 교통 편리.

상품의 우세를 제외하고는 소비자들의 먹고 마시는 것을 만족시킬 수 있다.

RET 예의덕 보고서는 10위권 오트래스 프로젝트 사치 브랜드 수가 평균 12.2%로, 초오트래스의 평균 수준이다.

상하이 바이리 오트래스 광장은 전국 오트래스 매출 차트 로, 그 사치 브랜드는 브랜드의 총 6분의 1, 사치품 점의 평균 영업 수입은 연간 3000 ~5000만원, 연간 영업 수입이 총액의 40%로 전체 오트래스 판매에 대한 현명한 움직임이 있다.

브랜드의 경도를 보면 판매 10위권 오트래스 종목은 소매 등급에서 중저단 브랜드를 모두 포괄하여 소매품류에도 매우 풍부하고, 포함되어 있다.

신발 가방, 속옷, 어린이 장난감, 화장품, 시계 안경, 가정방, 스포츠 기계, 디지털 전자, 황금 보석, 담배식품 등 11종류다.

전체 품목의 레이아웃은 다른 품종의 소비 수요를 충족시킬 수 있고 고객의 쇼핑 의사도 증가하고, 잠재적 소비 수요를 촉진시킨다.

2013년 개업한 베이징은 오트래스가 업계의 흑마가 되었다.

개업한 지 2년도 안 된 사이에 영업 실적이 4억 원에서 10억 위안으로 날아올랐다.

베이징 최초로 오트래스 사장은 중국 상보 기자와의 인터뷰에서 오트래스가 브랜드 판매를 요구하는 상품 80%가 시즌 상품 20%를 신상품이라고 밝혔다.

브랜드상은 가능한 60% 상품의 할인을 1 ~5퍼센트로 유지해야 한다.

또 오틀래스가 브랜드를 도입한 가운데 23개 화북구 오트래스 독유 브랜드, 34개 기함점 브랜드다.

투자 위험이 현현하다.

대량의 소매상과 부동산상이 후계로 나섰음에도 불구하고 오트래스 업적 모델에 반했다.

오틀리스 개발과잉 아닌가 하는 우려도 있다. 오틀래스 사업의 운영 상황은 크게 다르고, 상인 유치 어려움이나 다른 원인으로 개업 위기를 늦추거나 폐업 위기에 처한 것으로 보인다.

"오트래스 프로젝트 경영은 생각보다 쉽지는 않다."

조우 베이징 시트 오트레스 사장은 선거, 유치, 후기 운영 등 다양한 코너에 도전하고 있다고 주장했다.

일단 주소에 문제가 생기면 전공에 버려진 위험에 직면한다.

사업의 난제는 일부 오트래스 프로젝트가 유치 능력이 부족해 일선에 이르지 못하며 국제 브랜드를 모집해도 스타일 등 여러 가지 문제가 생겨 경영 실적이 여의치 않다.

비즈니스부 연구원 소비경제연구부 부주임에 따르면 외국 오트래스는 일반적으로 국제 브랜드가 직접 개점되었고, 국내 오트래스는 대부분 대리 또는 구매 패턴을 운영하고, 사유와 상업의 지산과 달리 운영자는 다름없는 브랜드 자원과 브랜드의 두터운 업무 왕래관계가 있어야 하며, 오래브랜드와 상품의 운영 패턴을 익숙히 알고 있다.

동시에 물품 공급이 유전 속도를 따라가지 못해 품절무익한 경우도 있다.

일부 브랜드 자원이 부족한 데다 운영에 단판박이 있는 도전자들에게 올레스는 꽤 높은 모험을 투입하는 셈이다.

국제브랜드는 정가점, 오트래스점의 매장 확장량을 엄격히 요구하고 있으며, 평균 10개 정가점에서 오트래스 가게를 지탱할 수 있는 것으로 알려졌다.

현재 전국에 400개 오틀레스 쇼핑센터가 있고, 스님은 많고, 많은'오트레스들'이 할인품을 받기 쉽지 않다.

브랜드 입상 부족으로 경영에 실패한 사례는 비일비재하다.

베이징의 활력과 동양 오트래스가 개업했을 때 구치, 프라다, 디올 등 국제카드를 홍보 중점으로 일매출액은 600만원을 넘겼지만, 소비자들은 그 주재 브랜드가 많이 알려지지 않는 본토브랜드인 고급 백화점에서 가게나 매장을 개설할 수 없다는 것을 곧 발견했다.

구치, 프라다의 로고는 선글라스 매장에 나타났을 뿐, 사실상 중개상만 도입한 것이다.

전문가들은 국내 진정한 의미 있는 오트래스 개발이 과잉 되지 않았고 과잉한 것은 오레의 깃발을 휘두르고 있는 상업 항목이라고 지적했다.

조우는 다음 5년부터 10년까지 올레스 관점 조류나 중대한 재편이 나올 것으로 예상된다.

오틀리스를 전공하는 기업만이 끝까지 견지할 수 있다.

돌파구를 찾다

“중국의 각 도시 소비 주체의 다른 구성에 따라 오틀리스의 위치가 달라질 것이다.”

RET 예의덕중국 상업부동산연구센터 수석분석사 시근은 상해 북경 등이 중국이라고 생각한다

또한, 미래 건설된 오트래스는 패션의 위치로 전환하고, 유럽, 중국 홍콩 유형의 소형 고단 오틀래스를 재생할 계획이다.

이삼선 도시는 본지 및 성내 가정 수요를 충족시키며 일본, 북미 를 대표하는 가정형 소비를 더욱 중시한다