미래의 쌍11: 저가 상품이 갈수록 적어지고 아리+ 경동쌍과두 독점 구도가 뚜렷하다

더블 11이 계속될 필요는 없다는 말이 있다.

100년, 글로벌 명절, 알리바바보다 더 오래 산다.

더블 11주가 지난 일주일 동안 소비자들이 화물을 수납하느라, 택배원이 서둘러 물건을 보내느라 바쁘다.

"제일 무서운 건 없고 바빠서 기회가 없어요."

2015년 11월 11일 그날

이사국 주석 마운설.

빼빼로데이의 쌍11쇼핑절이 7년째다.

말 그대로 알리바바와 경동은 쌍11정오에 이르렀을 때 선포액이나 주문량은 지난해 하루 이상의 기록을 넘어섰다.

최종 숫자: 천고양이 거래 규정 규정 규정은 912억 원, 경동 하단량은 초3200만원이다.

"모두 선택적으로 자신에게 유리한 숫자를 발표한다."

전문가가 노진왕성하게 한마디 중얼거렸다.

모두 이 점프 숫자에 대한 반영도 그리 흥분되지 않았다.

올해 투11은 계속할 필요가 없다고 말했다.

마운은 쌍11년은 100년, 글로벌 명절, 알리바바보다 더 오래 살고 있다고 주장했다.

물류 기반 시설의 진보

일주일이 지나자 상하이 소비자 Nick 은 하늘고양이 쌍 11에서 구입한 5가지 상품과 3가지 미만이다.

그 중 하나는 모슬리엔의 요구르트 4상자로 소닝 상해 포서창에서 발송해 포서까지 옮겨 왔다. "포서부터 포서까지 일주일 동안 보내지 않았다"고 말했다.

Nick 불만이 있다.

나이와 비교하면 Nick 은 행운일 수도 있다.

여러 소비자들의 감촉은 올해 화물 도착 시간은 여전히 느리지만 전체 시간의 리듬은 예년에 비해 대폭 높아졌다는 것이다.

알리바바바의 데이터는 11월 17일 9시, 천고양이 쌍11이 넘는 소포 배송 완료 (누적 2.4억개 소포를 완료하고, 총 4.67억개 소포), 94%를 넘는 물류 주문서를 발송 중이라고 밝혔다.

새새 관계자는 "총 단량은 배송기간이 거의 늘어난 상황에서 올해 전체 배송기간은 작년보다 절반 정도 줄였으며 전체 물류업계는 폭발하지 않았다"고 지적했다.

새새는 이 성적 뒤에는 큰 데이터가 택배산 코너에 들어가는 것으로 추정됐다.

속도만 보면 안 돼.

소포를 대신 받은 새파발 역참 소포가 줄로 급증하고 있다는 것을 알아야 한다.

상하이 도심의 사슴길 근처의 좋은 덕편의점, 화물이 너무 많아서, 유채새역 스태프들은 30분 동안 양양양의 소포를 찾았다.

항저우시청 부근의 한 희스멀 편의점, 쌍11이 도래한 뒤 “편의점 아주머니는 화물이 급증할까봐, 대리를 취소했다 ”고 말했다.

항주 시민 유 선생이 말했다.

더불어 더블 11패턴에 들어간 택배회사는 다른 업무를 돌볼 겨를이 없는 것 같다.

상하이의 미스 나양은 11일 후 며칠간 택배송장을 준비하지만, 화장품 포장을 해야 하기 때문에 택배원에게 청취를 거부했다.

택배원이 이 말을 남겼습니다. "요 며칠 바빠서 아무도 받지 못했습니다. 저는 그래도 좋은 것이고, 또 찾아와서 선물을 받습니다.

많은 점이 도저히 문을 닫지 않을 것이니, 아니면 전화로 신고해라.”

이 배후에도 사실 ‘ 허열 ’ 이 있다.

회사 명칭을 은닉하라는 한 택배원은'빈택배'와'가짜 택배'가 지난해보다 적었지만 아무래도 솔로 소포를 피할 수 없다.

쌍11이 진행되는 과정에서 영점 인터넷이 마비된 문제는 발생했지만, 복구 시간이 1년보다 빨라졌다.

전기 전문가, 상해 만발 상무 상담 CEO (최고경영자) 노진왕은 올해 방송상 플랫폼에 많은 노력을 했지만, 쌍11은 본질적으로 치약을 짜는 판촉 수법으로 11월 11일 전후의 판매량을 하나로 집중하여 폭발시키기 때문에 체험적으로 천장에 이르기 쉽다.

이것은 소비자에 대한 대지출뿐만 아니라 브랜드에 대한 대지출이다.

많은 브랜드들이 두 달 동안 판매량을 하루 폭발시키며 공급 관리, 환불 등 많은 문제가 발생할 수 있다.

노진은 왕성하다.

마운은 쌍11기자회견에서 쌍11은 중국 상업 인프라에 대한 대시험이라고 말했다.

매년 은행, 택배회사, 공급 사슬 등 각 코너가 긴장되지만 역대 시련에서 기술과 패턴의 혁신을 실현할 수 있다.

저가 상품이 갈수록 적다

가격은 일찍이 소비자가 쌍11을 자극하는 주요 원인이다.

올해 소비자들은 여전히 이런 기대를 가지고 왔지만 실망으로 돌아갔다.

상하이 광중로에 살고 있는 관양은 지난해 화왕콩콩콩콩 스킨케어를 쌍11에서 할인 판매를 하는 품종은 많지만 올해 품종은 적다고 말했다.

"올해는 13일까지 살 수 있다고 문자도 보냈는데 1분 만에 뺏겼어요."

샤이범 여사는 이전에 가게에서 베로모다의 옷을 보고 천고양이가 같은 돈을 찾았으면 좋겠고, 11원 후 50원짜리 상품권을 사러 갔을 때, 쌍11일 전에 옷에 싸였다.

"몇 년 전과 비교할 수 없다. 할인 능력은 거의 없다. 모두 옷 할인, 8퍼센트."

방 선생님.

사실상 올해 쌍11, 전자상들은 더 이상 저가를 강조하지 않는다.

알리바바 관계자는 앞서 "가격은 여러분께 자극이 되지 않아 브랜드 상품을 고르기 시작했다"고 말했다.

상인에게 저가 전략은 정말 유지할 수 없다.

"며칠 전에 남자가 천양고양이가 된 친구가 나에게 불평을 하며 과거에는 장사가 어렵지 않다고 말했는데 지금은 솔로를 해도 효과가 없다.

사실 올해는 인터넷 쇼핑몰의 마지막 해였다. 설령 주문이 맨 앞에 서있더라도 사용자가 구입할 수 없을 만큼 신뢰를 사는 온라인 가게에 기울이고 있다. 중소매가설상가상가상가상가상가상가상, 특히 남장 초저주파의 유목, 중소매가가 더 어려울 것이며, 애달프게 떠나라.

노진왕설.

한 전기 상권 인사가 웨이보에 따르면 올해 쌍11은 “매출액 350만원, 하지만 100만원을 손해 봤고, 전날 마케팅 예약 판매를 하고, 결손 판매량은 더블 11로 돌아올 줄 알았는데, 지금 창고 안에 물건이 한 무더기가 더 있다는 것을 누가 알겠는가 ”고 말했다.

한 관계자는 "현재 타오바오 상권은 10%의 상가가 밑지지 않고, 5%가 진정한 돈을 벌고 있다"고 총결산했다.

소비자들의 기대가 갈수록 높아지고, 매년 브랜드가 얼마나 낮은 가격에 이르는 것을 요구하지만, 사실 많은 브랜드들이 적자를 하거나 돈을 벌지 않는 국면이 생겨 과거는 내년이 더 좋아질 것이라고 생각하기 때문에 매년 발전할 것이다.

하지만 양성적인 발전은 아니며, 역시 매각을 위해 돈을 벌기를 희망하고, 밑지는 장사꾼의 미래도 새로운 고려 방향을 갖게 될 것이다.

노진왕설.

마운은 앞으로 10부터 15년까지 중국 전체 중등 소득층이 5억 명을 넘어설 것이라고 말했다.

이 5억 명이 가격에 민감하지 않아 고품질 물질과 문화 수요에 대해 충분히 중국 전체 경제를 가져올 수 있다.

화상이 좁쌀을 따라잡았다

쌍11기간 일부 상인들을 방문해 올해 많은 상인들이 ‘저가 ’의 홍보를 담화하는 것이 아니라 소비자들로부터 어떤 상품과 서비스를 고려해야 하는가.

"단순한 가격 판촉은 미래의 추세가 아니라 소비자를 구매하는 열정을 가져야 한다."

중국 뉴디시아의 생명 조기 영양사업부 전자상무총감 정환곤이 기자에게 알렸다.

지난 몇 년 전 에 비해 간단히 마케팅 을 하고 일부 광고 를 사 는 것 과는 달리 올해 는 이번 투11량 을 위해 마케팅 제품 을 만들 수 있다.

분유를 파는 동시에 도라에몽과 크로스 마케팅, 스페셜 박스 등을 했다.

이것들은 모두 소비자들이 실체점에서 얻을 수 없는 것이다.

"올해 11에 100만 캔 판매를 목표로 하고 있습니다."

정환곤이 말하다.

달성할 수 있는 성공은 쌍11중 전통 기업의 열광적인 축소이다.

이런 실험의 효과는 은태와 소녕의 몸에서 더욱 뚜렷하게 드러난다.

앞서 알리는 은태를 지주했고, 소녕과 교차하여 주식에 들어갔다.

올 들어 고양이의 소닌이 플래그숍 매출액은 전체 인터넷 3위에 올랐다.

은태선 판매량은 지난해 투11에 비해 60% 이상 증가하고 선 아래 45개 매장 판매량이 작년보다 26% 증가했다.

"우리가 지금 할 것은 선상에서 충분한 융합이다. 우리는 실상동가를 추구한다. 올해는 만약 가격이 같지 않다면 어때? 어차피 우리 가게는 돈 많고 배상하는 거지!" 은태상업 CEO 진효동이 말했다.

소닌은 천고양이 플래그숍과 소닌의 바운딩 창고를 함께 사용해 천고양이를 위해 재고 원가를 크게 낮추었다.

전통기업은 더블11야에 걸쳐 노출을 늘리고 있다.

하지만 마케팅 비용이 상대적으로 커서 일부 브랜드들은 여전히 관망하고 있다.

플랫폼으로 알리바바는 올해 더블 11시작 전날 밤 올스타 파티를 열어 홈페이지에 안내를 했다.

이것은 선아래에 브랜드와 응쇄 우위를 증명한다.

(인터넷 휴대폰 브랜드) 샤오미는 지난 몇 년 동안 화재로 몇 편의 거리를 따돌렸지만, 올해 화위와 소미는 판매량의 왕위를 펼칠 수 있다.

전기 전문가, 심천 감전 전자 상무 유한 회사 창시자 공문상.

그러나 노진왕은 진정한 선상에서 연동은 사실상 일어나지 않았다고 여겼다.

전통 사업가로서는 투11의 실제 의의는 여전히 연말 창고이다.

11월 17일 상하이광백화점, 국금 등 대형 백화점을 방문했다.

한 여사는 201재고가 긴장되어 크기가 잘못되면 상품을 환불할 수밖에 없다고 말했다. 다시 구매를 해도 이 가격은 아니다.

또 한 소비자는 실체점에서 현물을 직접 제시할 수 없는 실체점에서 현물을 제시할 수 있도록 대기하고 있다.

선상에서 내리는 것과 다름없다. 지불 패턴은 고객에게 진정한 체험감을 주지 않았다.

이와 함께 올해의 쌍11, 일부 중소판매가, 타사 브랜드가 판매량 순위에 담겨 있다.

차트에 따르면 판매량 순위가 상위권의 약 8할은 전통 브랜드라고 한다.

최근 2년 동안 유니클로즈업이 의상 판매량 1위 브랜드로 떠올랐다.

"올해 천고양이는 더블 십일에 새로운 종류와 브랜드, 자원이 상대적으로 분산되고, 우리가 얻은 자원은 작년보다 못하다."

로래 가방 관계자 표시.

로레가폰은 전통 가방기업이지만, 올해는 여전히 가방적 4연관이다.

이것도 발전의 법칙에 부합된다.

마운은 인터넷 자체에 어떤 상품도 제조하지 않고, 이러한 실체기업들이 인터넷, 쌍11, 오늘의 판매의 기적을 이용한 것으로, 이것은 중국의 새로운 실체경제의 부상이라고 말했다.

알리 내부는 더 이상 타오브랜드를 지원하지 않고 전통적인 브랜드를 끌어들이고, 미래에는 천고양이가 선상 하위 기업의 선상 수장이 될 것이라는 소식이 전해졌다.

쌍과두 전자상구도

중국 전자상구의 변화가 발생하여 올해의 쌍11시장에도 반영을 가져왔다.

올해는 아리가 주인공을 부르고, 경동은 조연을 부르고, 당당, 유품회 등 전자상들의 목소리가 크게 작아졌다.

소닌은 이미 알리에게 시집갔으니 선수라고 할 수 없다.

"알리 + 경동의 쌍과두독점의 구도가 더욱 뚜렷해지고, 알리는 이동전자상도 80%의 시장을 차지해 전통기업의 전기업체가 타오바오 천고양이를 견디지 못하고 있다."

공문상.

소비자들에게 선택의 기회가 줄어든다.

예를 들어 가전제품을 사려면 아리나 경동에서 선택하면 중형 전자상들이 모두 사라졌다. 상인에게 위험이 더 크다.

두 플랫폼이 독점을 하고, 사업가들이 행사에 참가할 때 두 가지 선택을 요구하고, 사업가가 감전될 때 직접 선택채널로 바뀐다.

공문상.

앞서 경동은 천고양이가 상가2선을 요구하고, 공문상은 실제로 경동도 사업가들이 배타성 협의를 체결할 것을 요구했다.

지난해 11일 이후 알리 주가가 크게 오르지 않고 올해 11월 11일 이후 3일, 알리주가가 연속 하락하며 11일 하락해 11일 1.94%, 79.85달러를 받았다.

역시 미국에 출시된 경동 유품회 주가가 11일 하락했다.

투자자들이 쌍11에 대한 초점은 중국 경제의 하향 압력 아래 전자상들이 진정 내수를 당기는 것이 아니냐는 점이다.

MCM Partners 고급 분석사 맨예안 (Ryan) 은 "더블 팔로베르트데이터를 투11의 매출 수치가 확실해 보이지만 중국 경제가 증속 완화된 배경 아래에서 더블 11 세일 이벤트 소비를 이용한 것으로 알고 싶다. 중국 소비자는 미래의 지출을 통지하고, 소비 집중은 쌍11에 집중된다"고 말했다.

더 많은 데이터가 발표되지 않으면 우리는 이 상황이 어떻게 되는지 모른다.

‘쌍십이 존재하는 가치는 크지 않다고 생각하니?’웨이보에 4510명이 참여한 투표에 따르면 50.7%가 ‘상관없이, 평소처럼 산다 ’고 답했다. 24.3%는 ‘너무 좋아, 쇼핑 마니아, 돈 절약 ’을 선택했다. 17.1%는 ‘너무 나빠 배송 속도가 안 돼 반품 귀찮다 ’고 답했다.

쌍11, 전체 사회 소매는 약살식, 전후 60일, 매출 하루.

지난 12일 동안 굴신 소매가 30퍼센트 하락했다.

이런 판매는 중국의 소매에 무의미하여 생태환경의 파괴로 모두를 납치했다.

오늘 하루아침에 사회 전체가 침묵하고 기쁨이 없다.

상하이 한속화장품 유한회사 CEO 여의웅이 11월 11일 보도했다.