GAP 의 반상: 성미래 10년 동안 사라질 수 있는 브랜드?

2015년 글로벌 패션권에 대해 상대적으로 불안한 1년, 잇따른 패션 브랜드 관점 소식에 많은 이들이 탄식하고 있다.

이로써 감탄: 꽃은 백일홍이 없다.

곳곳에 꽃이 피는 신속한 패션 브랜드의 시장 실적에도 염량이 고르지 않다.

현재 패션계 매출 패주, 미식 트렌드 브랜드 대표 GAP 사들이 팀을 가속화하고 있다. 브랜드 영향력이든 실적 성장이든 암담하다.

GAP 그룹의 주식은 최근 1년 만에 40% 떨어져 빠른 패션 업계에서 최악의 주식으로 나타났다.

뿐만 아니라, GAP 사는 앞으로 10년 뒤 가장 없어질 가능성이 있는 10개 패션브랜드 중 하나가 될 가능성이 있다는 분석이다.

한때 GAP 브랜드가 전미를 풍미한 지 얼마 되지 않아 할리우드 여자 스타 샤론 스톤이 오스카에 등극했을 때 모두 이 브랜드 의상을 입고 있었다.

현재 이 의상 거두들은 이미 많은 점포를 끄고 판매 실적이 계속 떨어지고 있다.

GAP 최신 발표된 재보 데이터에 따르면 2015년 이 회사의 전체 동점 판매가 계속 하락세를 보이고 있다.

GAP 브랜드 자체 동점 판매 하락2%, 소속 유명 브랜드 바나나 (Banana)가 1013일 레퍼블릭 동점 판매가 9%, 올드 네이비 동점 판매 7%를 기록했다.

아무도 보고 싶지 않다. GAP 라는 기존 소비자들에게 스타일을 제공하는 심플한 청바지와 로고상의 평가 패션브랜드가 대중의 시선에서 영원히 사라질 것이다.

그럼에도 불구하고 GAP 실적이 끊임없이 떨어지는 원인을 객관적으로 분석해야 한다.

디자인에서 GAP 는 단순한 스타일로 스타일링을 만들 수 있기를 희망한다. 제품 디자인이 거의 연령층으로 덮인 소비자이기 때문이다.

어떤 나이 든 소비자들이 일상 의상으로 입을 수 있다는 얘기다.

그러나 이제는 GAP 브랜드의 이런 제품은 더 이상 존재하지 않는다.

최근 몇 년 동안 자AA, H &M 등 빠른 패션 브랜드가 급부상하면서 인터넷 및 소셜미디어가 패션 트렌드에 대한 업데이트 속도가 높아지면서 사람들이 남다른 개성화 방식으로 GAP 같은 대중화된 패션 스타일로 새로운 구이의 청소년 소비군을 만족시키기 어렵다.

이런 젊은 소비군에 영합하기 위해 최근 최근 GAP 는'촉촉 영혼'의 디자인 스타일에도 변화의 발걸음을 넓혔다.

2000년 초 젊은이를 붙잡기 위해

GAP 브랜드는 트렌드를 따라가며 청소년들이 좋아하는 색깔을 과시하는 바지, 미니스커트, 인형 드레스, 드레스 등 상점에서도 젊은이들이 좋아하는 음악을 방영하기로 했다.

그러나 이러한 시도적 변화는 젊은 패션 소비자의 인정을 받지 못했을 뿐만 아니라 오히려 GAP 의 디자인 스타일을 부각시키기 때문에 GAP 의 기존 연령이 높은 고객들에게 그 브랜드에 대한 신뢰와 호감도를 잃게 했다.

결과적으로는 기존 디자인 스타일의 전환이 예상 효과에 미치지 못해 긍정적인 마케팅보다 중요한 원인이다.

자리로 말하자면, 시장에서 많은 것을 직면하다.

충격, GAP 는 소비자에게 맹목적으로 비위를 맞추는 브랜드의 자리도 점점 흐려지고 있다. 브랜드가 난감한 상황에 빠지게 하는 이유다.

더 광범위한 소비자를 잘 얻기 위해 GAP 브랜드는 빈번히 무바닥으로 세일 수단으로, 이는 브랜드의 원유 소비군체를 만회하지 않고 오히려 브랜드 제품의 정가를 가로막고 있다.

아무래도 세일이 잦은 대중 패션 브랜드를 상대로 소비자가 하는 것은 며칠만 기다리면 7퍼센트, 5퍼센트 할인까지 할인 가격까지 똑같은 제품을 구매할 수 있다.

그래서 더 많은 소비자들이 더 이상 GAP 의 제품을 사지 않으려고 하지 않는다. 이는 GAP 를 악순환에 들어가게 하는 등 세일 능력이 커지고, 할인 빈도가 높아지고 있다.

패션의 흐름을 따라오는 속도로 보면, GAP 는 자A와 거리가 멀지 않다.

반응이 빠르다.

제품 판매의 디테일 체험에서 GAP 도 뒤늦게 오는 MUJI.

MUJI 가게에서 모든 세부 사항이 극대화되고 모든 옷을 접는 방식은 모두 매우 신경을 쓰는 것이며, 예를 들면 고객이 바지의 넓이를 쉽게 볼 수 있는 접는 법을 쉽게 볼 수 있다.

매장 내의 불빛과 오디션 렌즈를 포함한 점도 신경을 쓴다.

Google은 GAP 의 대담한 창신과 시착에 대한 큰 기대를 부여하고 혁신과 시오자의 충분한 공간과 시간을 제공해야 합니다.

그러나 GAP 들의 반성: 시장 규칙을 경시하는 맹목적 자신감도, 진정한 의미의 성공을 가져오지 않고 브랜드를 통로로 이끌어 나가길 바란다.

소비자의 마음을 사로잡으면 소비자들의 핵심적인 요구를 존중해야 한다. 즉 제품의 실용성.