CHIC 남장인'붐남 '경제대폭발

중국

중국을 발전시키다

그리고 중국 남성들은 전체적으로 이미지에 대한 중시도가 낮고, 패션품위보다 중국 여성들이 많이 차이가 나는 것은 사실 합리적인 현상이 아니다.

데니 (Deny) 는 J Sudio 설계 프로듀서 장다아에게 말했다.

중국 남성과 중국 여성들이 패션 품위 대비 ‘심각한 불균형 ’은 다름없는 사실이지만 단말기 소비시장의 피드백 상황을 보면 대다수 ‘후진 ’ 비즈니스 남성복 및 패션 캐주얼 남장들도 모두 실적이 떨어지는 현상이 보편적으로 나타나고 있지만 장달아는 이에 대해 신경을 쓰지 않는다.

장달아는 기자에게 본토남장 브랜드가 최근 시장 표현에 부족한 점을 알려 중국 남성복과 성장 잠재력과 공간을 높이고 있다고 밝혔다.

이에 대해 남장 시장의 미래에 대해 낙관적인 태도가 적지 않다.

공백점 즉 기회

남장 브랜드 디플렌은 지난 2010년 이미 카드를 냈지만, 브랜드의 진정한 발력시장을 보급과 채널 건설은 이 2년의 일이다.

"본토남장 시장은 몇 년 간의 경쟁이 치열하고, 우리는 브랜드에 대해 어떻게 결정할 것인지, 현재 치열한 시장 구도에서 발전공간을 찾고 있다"고 말했다.

수년 동안 시장의 관찰과 조사 분석을 거쳐 디플론 브랜드 사장은 기자에게 호수롭게 알려 주며 결국 남장 조준을 결정했다.

패션화, 개성화 수요가 커지고 있는 본토소비시장을 상대로 젊은, 소중층층의 조화의 발력으로 브랜드에 대해 매우 좋은 선택이다.

시장은 조류표 소비 수요에 대한 증가와 각종 조류판 상류 채널을 대량으로 끌어올렸다.

"브랜드의 많은 남장 시장에서 포위해야 한다. 우리는 반드시 브랜드를 강화하는 선명한 특색을 강조할 것이다."

후수전은 기자에게 디플론은 패널의 위치를 확정하는 기초에 브랜드에 대해 더욱 심층적인 세분으로 자리매김 — 주공패품 의류 속옷 분야를 선정했다.

기자들은 파격적인 남자 및 커플 속옷 제품을 알며 디플론 제품의 총량의 40% 정도를 차지한다.

호수도는 이것이 현재 남장 시장에서 수없이 많은 공백시장이라고 생각한다.

중국 남성복 속옷 발전은 상대적으로 느리고, 유명 남성복 속옷이 많지 않으며, 남성풍 속옷이라고는 말할 필요도 없다. 이는 우리가 타이틀 남성 스웨터 속옷을 선택한 이유다.

겉옷, 속옷 및 관련 액세서리 제품의 제공을 통해 남성에게 스트라이크 스타일링을 제공한다.

아무렇게나 말하다.

명확한 브랜드의 위치, 초점 세분시장, 최근 남성복 브랜드의 공통점이 되었다.

중국 국제의상 박람회 2016 가을 (CHIC2016 가을 시즌)의 암소적 음흉, 고트풍의 디자인으로 브랜드의 신속하게 젊은 소비자들을 사로잡았다.

“우리 같은 스타일의 강렬한 소중복장, 대중시장의 노선을 걷지 못할 운명이지만, 초점을 모아 우리 브랜드의 발전과 성장을 안정적으로 발전시키는 발전 상태다.”

상아남 사장은 기자에게 암소로 거슬러 올라가는 6년간 브랜드의 체량은 크지 않지만 매년 동기 성장은 고속 성장 상태에 있다. "특히 VIP 의 소비는 우리 브랜드의 주력 소비다"고 말했다.

시장은 변화 경로에서도 변해야 한다

비록 세분과 소중들의 브랜드의 자리는 많은 신흥 남성복 브랜드를 경쟁이 치열한 시장 구도에서 좋은 발전공간을 찾을 수 있지만, 변화가 빠른 비즈니스 환경에 직면하여 신흥 남장 브랜드가 효과적인 시장보급과 채널을 확장하는 것은 분명 쉽지 않다.

상아난은 기자에게 암소로 성장한 지 몇 년 전에 브랜드가 좀 빗나갔다.

“우리가 처음 채널을 넓혔을 때 핵심 상권의 유명 백화점을 선택해 주둔한 첫해의 실적은 확실히 좋았지만 이듬해 실적은 백화점 유량의 대폭 감소로 하락했다 ”고 말했다.

상아난은 기자에게 이 2년 동안 터미널 채널의 변화가 너무 빨라서 기업에 많은 준비를 하지 못했다.

이에 대해 브랜드의 미래 발전에 대한 더 좋은 기획과 레이아웃을 위해 일본의 유명 자문사가 중국 상업환경에 대해 깊이 연구해 기업의 미래의 발전 경로를 빗어 나가도록 도왔다.

컨설팅 회사가 우리에게 주는 건의는 선상선 아래의 협동발전을 실현하는 것이며, 결국 우리 브랜드의 주력 소비군체는 젊은이이기 때문에, 그들은 온라인 쇼핑에 대한 수락도가 보편적으로 높다.

실체적인 채널에서 우리는 서비스를 통해 더 좋은 쇼핑몰을 선택할 것이다.

상아남이 말했다.

또한 청남장을 다시 정의하는 데니제이 스튜디오도 신흥채널을 잘 보고 브랜드를 넓히는 데 중요한 의미를 보였다.

"우리 브랜드가 겨냥한 목표는 비교적 젊어지고 청남장을 하는 데 집중하고 있다. 시장에 대한 테스트를 하는 상황에서 현재로서는 매우 좋은 표현을 하고 있다"고 말했다.

장달아는 기자에게 본토시장의 청상품이 많지만 동질화가 심해 청복에 대한 인상이 매우 격식화되고, 수락도 한계가 있다. 바로 이 틀을 깨야 한다.

장달아는 기자에게 데니제이 스튜오가 유럽 ·미국 ·일본 등 수입원단을 사용해 색채에 더욱 고급스러웠다. 질감도 특히 좋다.

또한 브랜드는 디자인에서도 데님 원단의 기존 사용한계를 깨고, 다른 원단의 맞춤과 아이디어를 편집해 스타일리시한 패션의 표현력과 코트를 활용해 더욱 많은 가능성을 발휘할 수 있다.

"우리 제품은 품질과 가격의 밸런스에서 자신감을 갖고 있다. 우리 브랜드를 통과하는 고객이 우리에 대한 인정도가 높지만, 지금 가장 큰 문제는 우리 브랜드를 더 많이 알 수 있게 하는 것이다"고 말했다.

젊은 사람을 중심으로 대중을 공격하는 데님 브랜드, 장달아는 브랜드 보급과 채널 선택에서 젊은이들이 선호하는 소통 플랫폼을 매우 중시하고 있다. "인터넷, 이동 클라이언트 등 신규 미디어 플랫폼의 보급력을 높이는 것은 우리 계급에서 중요한 작업이다.

한편, 우리도 미용점, 타오바오 점 등 온라인 구매 채널을 개통해 고객 구매를 편리하게 하고 있다.

그러나 어떤 채널과 플랫폼을 선택하든 세분할 수 있는 소비 그룹에 초점을 맞추어 개성이 뚜렷한 제품을 유지하고 브랜드의 독특한 조성을 유지하고 고객에게 높은 가격대비를 제공하는 제품은 이미 적지 않은 조화판남장이 현재 시장에 입각하는 공통점이 되었다.

브랜드 제품의 위치를 파악하고 시장의 수요에 부합할지, 기업은 분명히 시장과 소통을 해야 한다.

CHIC 테스트 "좋은 남자 옷"

최근 몇 년 만에 시장에서 발성되는 신상품 남장 디플렌 데니제이 스튜디오와 어두운 소급, 3자는 상하이에서 열리는 CHIC2016 가을 전개를 선택했다.

CHIC 를 선택하는 것은 국내외에서 가장 권위적이고 전문적인 대표 전시회 중 하나이기 때문이다. 이런 전시회에서 브랜드가 백화점, 구매자, 가맹상 등 전문 인사와 채널 자원에 접촉할 수 있기 때문이다.

한편 국내외 브랜드의 집중적인 모습을 선보이며 브랜드와 다른 브랜드의 소통과 교류를 촉진시키는 것은 브랜드의 발전에도 좋은 기회다.

아무렇게나 말하다.

이에 대해 고조기 상승 관건을 달리고 있는 데니제이 (Deny J J) 건설은 단연 스튜디오에 대해 긍정적으로 인정하고 있다.

갓 창립한 지 얼마 안 된 데님 남장 브랜드로 장달아는 CHIC 의 모습을 선보이며 업계에서 브랜드 이미지를 보급한다는 의미가 크다.

"현재 우리는 점포를 점검하고 제품 테스트를 잘 하고, 브랜드의 위치를 명확하게 하고, 시장 수요를 파악하는 것이 우리에게 매우 중요합니다. 또한 우리가 CHIC 참여를 위한 중요한 원인입니다."

장달아가 보기에 CHIC 는 브랜드와 국내외 남장 브랜드를 상품과 스타일의 가로 비교를 할 수 있으며, 브랜드의 위치와 패션도 업계에서 어떤 위치에 처해 있다.

업계 인사와 충분히 교류를 이루어, 브랜드 기획 미래 발전 및 제품 설계 개발 방향 모두 큰 도움이 된다.

국내외 유명 남장 브랜드를 위한 상아난에서는 남장 브랜드를 내놓기 위해 오랜 기간 쌓여 침전했다.

“우리가 지금 참가한 전시회는 두 개뿐이고, CHIC 는 우리가 매우 중시하는 플랫폼이다.”

상아남은 기자에게 암소하는 이번 전시회를 즉각 얼마나 큰 경제적 효율을 실현해야 하는 것이 아니라 전문적인 전시 플랫폼에서 업계 인사들의 이해와 암소성을 이해하게 하는 것은 더욱 중시하는 것이다.