다음 만억급 시장의 조류 패는 작은 사람들도 어려웠다.

전 세계 소비 업그레이드의 배경 아래, 조류판은 마치 중국 젊은이가 된 것 같다.

소비의 신애.

최근 몇 년 동안 조류 카드 소비는 지속적으로 두 자릿수 성장세를 유지하고 있으며 2011년 전 세계

규모 600억 달러, 2017년 2000여 억 달러에 이르렀다.

많은 여론은 조파의 배후가 다음 조급 시장이라고 생각한다.

비록 조류 문화는 이미 중국 20여 년에 접어들었지만 조류 문화의 재체로서,

사실 아직 미숙하다.

트렌드 애호자에게는 독립 정신, 태도, 그리고 독특한 디자인을 가진 브랜드가 모두 트렌드카드다.

하지만 많은 마니아 마음속에 탑에 선 것은 여전히 미국 트렌드 SUPREME STUSSY UNDEEATED 등이다.

패널이 가장 정통 상속자로 여겨진 것이다.

이런 브랜드의 디자인 이념은 모두 미국의 길거리 문화, 이런 문화 융합 힙합, 거리춤, 보드, 농구, DJ 등 원소로 젊은이들이 독립, 반항과 개성을 추구하는 정신을 표현하는 것은 청년아 문화의 집합이다.

1960 -1980년은 맹아기, 서핑, 모험적인 개성 디자이너, Shawn Sussy를 대표하며 의상에 보드, 공복 등 원소를 넣어 독특한 스타일을 형성했다.

1980 -2000년은 황금 발전기이며, 미국 대병들은 조류의 문화를 일본 원숙으로 끌어들여 등원호, 다리 방패, 장미지명 등 교부급 인물을 탄생시켜 패의 다양화를 추진했다.

2000 -2010년 세계화 만기가 연기되면서 아시아 국가 경제 발전에 따라 차츰차츰 스타의 일상 의상이 되어 점차 대중에게 알려지고 있다.

2010년 -지금까지의 글로벌 패권은 일상생활에 영역화하기 시작해 더 많은 현대정신을 융합해 새로운 문화적 내포가 생겨 길거리 문화에 얽매이지 않고 대중에게 나아가기 시작했다.

현재 젊은이들의 눈에는 Adidas, LV, GUCL 등 전통적인 카드와 사치 브랜드가 여전히 이들이 섭렵하는 범위 안에 있지만 태도와 정신표현의 조화를 덧붙여 인기를 끌고 있다.

니엘셀 보고서에 따르면, 2017년 트렌드 소비 증가는 비조패의 3.7배, 성장 속도는 62%, 비조패 소비 증가는 17%였다.

아리에서 온 데이터도 지난 3년, 조류판 시장이 계속 상승세를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 2017년 선상조표 상품의 수색량은 전년 대비 60% 증가했다. 소비금액은 전년대비 260%에 이른다.

조류판 소비의 주요 집단은 주로 95, 00 이후 위주의 젊은이 집단이다.

CBNDA는'2017 인터넷 패션 소비트렌드 보고서'에 따르면'트렌드'의 선호에 따르면 젊은 세대가 개성화, 신선함을 추구하는 심태를 나타냈다. 특히'트렌드'는 나이일수록'트렌드'에 대한 선호도가 높을수록 95 후와 00후면'트렌드'에 대한 선호가 특히 두드러진다.

이런 부단히 떠오르는 패션 젊은 소비군을 위한 패널과 럭셔리한 액세서리 를 볼 수 없었고, 자세와 패를 내려놓기 시작했다: LV 와 Supreme 의 글로벌 합작, Givenchy, Givenchy

강아지 티셔츠랑 맨투맨이랑 연락이 왔어요.

길거리 낙서와 복잡한 동물 토템도 놀았다.

조기판의 흡인력은 어디서부터 시작됩니까?

1, 소비 세대의 개성 수요 폭발

소비 업그레이드의 큰 배경 아래 소비자 소비 이념은 이미 물질적 소비 정신적 소비 과도로 젊은 신흥 소비자가 더 중시하는 브랜드의 대표적인 문화와 신분을 중시한다.

습격패는 통일의 명확한 정의는 없지만 성공의 패널은 독자적인 이념과 생활방식이 있고, 진실성과 생활방식은 조화의 핵심이며, 일반적으로 뚜렷한 개성적인 색채를 지니고 자신의 문화적 기초를 가지고 있어 다른 사람의 견해를 이해하지 못한다.

이와 함께 이들 젊은이들은 유행의 말권을 장악하고 있으며, 이들은 패션의 소비자이자 패션의 수출자이자, 사회 어경에서 소규모 브랜드의 장사를 대중으로 향하게 한다.

2, 조남 부상

남성 부의 축적 으로 사회 진보 가 개인 의 사회 신분 을 다원화 해 더 풍부 한 사회 생활 을 남성 이 비 필수 물질 의 수요 를 강화 해 남성 소비 가 중국 에서 급부상 하는 원동력 이다.

온라인에서도 남성 소비자들이 많이 증가하고 소비 종류도 더욱 다양하고 소비 한도가 여성에게 기대된다.

과거 패든 비조패든 여성들은 소비의 선두를 차지하고 있는 반면 닐슨의 조사에 따르면 남성 조폭표 소비자들의 대비 비조표 소비자들의 비율이 해마다 증가하고, 2015 ~2013년 동안 남성이 스노보드 소비에서 36%로 증가했다.

3, 아이돌 스타의 움직임

스타가 조화패를 만드는 것은 흔치 않다. 여문악의 아편공 룩의 마드네스, 유가령의 흑백 펑크의 하드디, 진관희 스트리트의 클라트나 주걸륜 트렌드 스타일의 Phataci, 독특한 패션 센스 외에도 팬들의 적극적인 구매 리스트와 주동풍 전파에 도움이 된다.

RET 예의덕에 따르면'2017 중국 스타점 발전연구보고서'에 따르면 의상이 스타 개점 3위에 올랐고, 음식과 술집 다음으로 10개당 10개 스타점 안에는 의상점이 있다.

스타들의 대중 이미지를 IP 로 삼는다면, 트렌치카드는 이 IP 의 가장 흔한 구성 부분과 표현 방식이다.

눅눅한 패의 난감

패는 결국 문장사, 상업 행위의 초석은 체인, 자금 체인, 채널 등, 이후 브랜드가 만들어졌지만 가장 기초적인 부분은 종종 무시되기 쉽다.

때로는 홍조의 패가 있었기 때문에 종적을 찾기 어렵고, 심지어 문을 닫고 수료하기도 했다.

오버 프린트의 홍작으로 한때 뉴욕 패널리스트 Hood By Air (HBA)로 2017년 4월 6일 브랜드 운영 중단을 선언했다.

2006년 낙서 풍격을 창립하다

2013년 졸업

Pyrex 이 브랜드는 전후 1년가량 존재하고 있다.

글로벌 트렌드를 통치하던 BAPE 는 2011년 IT 그룹에 인수된 뒤 니고가 떠나면서 충덕의 신뢰를 잃었다.

패셔니스타든 패션이든 상업화든 의상업종으로 복귀하는 본질이다. 의상 공급 사슬이 무겁고, 재고율이 높고, 장벽이 좁고, 루트 의존하는 등 일련의 원인은 조기 투자를 받기 쉽지 않다.

본망은 조류판에 두 가지 차원의 통찰이다. 첫째 조류판 시장의 발달은 현상급의 폭발 능력을 지속적으로 조성하는 것이 가장 중요하다. 이는 일반 소비품 시장의 발전 논리와 일치하지 않고, 문창시장의 발전 논리와 달리, 즉 인형이 개발한 폭발 능력은 브랜드의 장기적인 발전을 의미하는 것은 아니다. 사실 확률적인 문제이며 자본 측이 지속적인 복제 폭환을 중시하는 능력도, 혹은 어떤 폭금 내핵을 장악하는 것이 아니냐는 것이다.

둘째, 조류판은 도시인 소중문화의 대표로, 소중들은 규모화 상업의 기초를 갖추지 못하고, 현상급급의 폭풍을 나타낸 후 규모화 발전을 선택하는 것도 원유 핵심 (소중) 집단의 가치를 잃는 것을 의미한다. 대중화에 의해 기존 브랜드를 표방하는 개성문화의 내포를 잃고, 핵심 사람들은 절대 소중문화를 위해 대중 브랜드를 포기하는 것이다.

조기판은 세분으로 시장에 들어간 뒤 대중화된 길을 걷는 것이지만, 사실 조기판은 동전의 두 면이다.

이 의미에서 Supreme, Bape 는 이미 전형적인 패가 아니다. 결국 대중의 조화패라고 할 수 있겠는가?