체육문 창의풍구는 중국 문화 + 스포츠 상업 잠재력 발굴

과거 수십 년 동안 일본 낫의 평범한 오래된 철도에서 매일 수천 명의 관광객들이 전구를 타고 창고 앞 정류장에 도착했다. 일본의 애니메이션 ‘덩크슛 고수’의 남녀 주인공이 손을 흔들고 있는 수문 길목구를 구경하기 위해 일본을 방문했다.애니메이션 때문에, 이 평범한 성역은 이미 일본의 저명한 명소가 되었다.

‘덩크슛 고수’와 유사한 것은 지난 세기 시대를 풍미한 일본 드라마 ‘배구녀’부터 인도 영화 ‘씨름하자!아버지, 스포츠는 줄곧 문예 작품의 중요한 소재지만 스포츠와 문화의 연관성은 늘 소홀히 한다.

나는 과거에 체육과 문화가 분리되었다고 생각했다.초청을 받기 전에 스포츠와 문화의 관계는 그리 긴밀한 것 같다.최근 선전에서 열리는 미래체육대회에서 일본 유명 애니메이션 프로듀서인 후이란은 21세기 경제보도기자에게 이미 45년 동안 종업했으나'야구영호'등 스포츠 애니메이션 프로듀서를 준비하는 과정에서 스포츠와 문화의 깊은 연락을 제대로 인식했다.

사실상 문체 융합을 추진한 지 오래다.2014년 국무원이 발표한'문화 창의와 디자인 서비스와 관련 산업의 융합에 대한 약간의 의견'은 문화창의와 디자인 서비스, 1, 2, 3 산업이 밀접한 관련해 스포츠산업이 중점 융합 방향으로 확정됐다.2019년 9월 발행된'체육강국 강요'에서는'문화'를 21번 언급한'레저'5번,'레저'5번, 스포츠문화의 중시도가 두드러졌다.

스포츠 강국의 배경 아래 스포츠 문화 창의산업이 날로 새로운 풍구, 새 트랙이 되고 있다.그러나 여러 업계에서는 21세기 경제기사 기자에게, 국제적 차원에서 중국 스포츠문 창업은 아직 시작단계로 국제적 영향력이 부족한 본토적 IP, 스포츠 문화의 상업적 잠재력도 개발이 필요하다.

문화 의 힘 은 소홀히 해서는 안 된다

“스포츠 운동은 자연에 인류의 관심을 가지고 있는 화제를 가지고 있다. 즉 지고 이기는 것이다.”후난 성

영화 카이란은 21세기 경제보도기자에게 일본 애니메이션 작품은 대체로 두 종류로 나뉘어 14세 이하의 청소년 애니메이션 약 4퍼센트를 기록하며 14세 이상을 향한 성인 애니메이션 6퍼센트를 차지했다.스포츠 제재는 청소년 애니메이션의 3분의 1을 차지하는 것으로 나타났다.2018년 일본은 총 250편의 애니메이션 작품을 촬영했으며, 그중 스포츠 장르는 10%가량 높았다.전체적으로 보면 스포츠 애니메이션은 주로 일본 청소년을 향한 것으로 보인다.

작은 애니메이션, 심지어 한 나라의 스포츠산업에 큰 영향을 미칠 수 있다.

일본 축구 발전사를 예로, 1983년'축구 대장'방송할 때 축구 운동은 일본에서 아직 풍미하지 못했다.하지만'축구 대장'은 방송 후 큰 인기를 얻고 많은 아이들이 축구를 사랑하며 일본 축구운동을 자극했다.축구가 일본에서 갈수록 인기를 끌면서'축구 녀석아'만 10년 만에 일본 프로 축구 리그가 1993년 정식으로 개막됐다.

스포츠 규칙은 세계적으로 통용되고 이해하기 쉽기 때문에 문화의 영향은 심지어 국별 간극을 뛰어넘을 수 있다.2020년 대학원생 입학 시험을 마친 대학생이 21세기 경제기사 기자에게 권투를 소재로 한 일본 애니메이션 영향에 그는 권투 운동에 큰 관심을 가져왔다.최근 그는 광저우에서 적당한 권관을 찾기 시작했다.

미국의 스포츠 문화도 발달하다.지금처럼 잘 아는 상춘등대학교 연맹은 가장 이른 시기에 8개 대학이 공동으로 설립된 스포츠 연맹이다.

"미국에서는 주말에 가족들이 야구 경기를 보러 가는 것을 자주 볼 수 있다."스푸드 스포츠 문화유한회사 창시자 양명은 장기간 스포츠 컨설팅에 종사해 미국에서 생활한 지 여러 해 되었다.그는 미국 스포츠 대회가 이처럼 발달한 중요한 원인이 되고 있으며, 참여 과정이 사교 장면과 유사함과 유대 같은 속성에 있다.

비교해 중국 체육 문화 전체의 융합 수준이 높지 않아 아직 출발 단계에 있다.산업구조로 볼 때 현재 우리나라 체육용품은 79% 에 달하며 경사 서비스 등 핵심 산업은 스포츠 총생산액의 21% 만 차지하고 성숙시장과 미국 58% 의 서비스가 격차가 커서 측면에서 스포츠 + 스포츠 '+ 스포츠의 융합도가 비교적 낮다.

현재 스포츠 문화 창의산업이 업계의 새로운 풍구로 떠오르고 있다.2014년 국무원이 출범한'스포츠산업의 스포츠 소비 촉진에 관한 약간의 의견'은 스포츠 서비스업에 중점을 두고 스포츠산업과 관련 산업을 협력해 발전을 추진해야 한다고 지적했다.스포츠 소비 정책을 바탕으로 스포츠 문화를 보급해 스포츠 문화를 육성하는 데 큰 중요한 요소가 될 것이다.

어떻게 우수한 품질 스포츠 IP 발굴

어떻게 체육 문화를 육성하고 그 상업적 가치를 발굴합니까?우수한 IP 를 만드는 중요성을 무시해서는 안 된다.

마귀 고양이 브랜드 비해는 IP 가 지적 재산권을 가진 작품, 기호, 상표와 특허를 말한다.높은 가치 IP 는 흔히 세 가지 속성: 독특한 문화 침투 능력, 강대한 글로벌 협력 능력, 지속적인 제품 변현 능력을 갖는다.그가 보기에 합격한 톱IP 는 반드시 파생품 및 주변 제품을 만들 것이다.

IP 가 문화와 콘텐츠에 국한된다면 스스로 구속된다.개발상품과 개척이 풍부한 응용 장면을 통해 공자없는 침투를 실현할 수 있으며, 진정한 재능 제품과 산업을 실현할 수 있다.우해설.

스포츠 IP 는 스포츠 업계의 가치를 발굴하는 중요한 패턴이고, 경사 IP는 현재 스포츠문화산업의 관심사다.2015년부터 만다, 알리바바, 소녕 등 거두들이 스포츠 업계로 시선을 돌리며 스포츠 IP 가 포인트가 됐다.

중앙 방송사 브랜드 고문, 유명 브랜드 전략 전문가 이광두가 21세기 경제보도기자에게 이런 상황이 나타난 것은 스포츠 경사 IP 가 좋은 IP의 속성을 가지고 있기 때문이다.스포츠 대회 IP 의 경기 내핵, 천연 관상성, 강오락성 등 특징을 갖추고 있다.또 스포츠 경기 IP 생명주기는 길고 안정적이며 당분간 스타, 예능 등 IP 처럼 쉽게 대체되지 않는다.

무엇보다 IP 는 기존 제품과 업종을 부여할 수 있을 뿐만 아니라 새로운 제품과 서비스까지 만들어낼 수 있다는 점이다.오카이란은 재미있는 예를 들었다.예를 들어 축구 대장의 선수들은 나이키 스니커즈 한 켤레를 신은 적이 있다. 이 신발의 디자인은 시내에 존재하지 않는다. 화가 자신이 그린 것이다.애니메이션이 인기를 끌자 나이커는 애니메이션 원형으로 이 신발을 만들어 시장에 투입했다.어떤 의미에서 이 방식으로 새로운 브랜드나 제품을 창조하는 것은 완전히 가능하다.

문화수출 방식으로 스포츠 IP 도 중국 전통문화와의 융합을 적극 추진해야 한다.2019년 6월'특수'의 중국 전통 스포츠 국제 선수권대회가 장사에서 개막했다.경기는 이틀씩 진행되며, 용무, 사자, 북예, 춤 기린 네 가지 전통 종목이다.이평 장사시 체육국 국장은 이를 빌려 중국 전통 스포츠 국제 선수권대회 IP 를 만들어 장사를 세계 전통 스포츠문화교류의 중심으로 삼고 있다고 말했다.