리닝(02331.HK) 주가의 하락 기복 중

홍콩주 리닝 (02331.HK) 주가의 하락 기복에서 볼 수 있듯이, 이 두 달 동안 리닝 회사의 주가는 1월 30일 82홍콩달러 고점을 기록한 이후 줄곧 약세 추세로 바뀌어 왔으며, 현재 30% 가까이 떨어졌다.이런 결과는 어느 기업에나 큰 타격이다.이 현상은 적지 않은 업계인사들의 주목을 받았다. 필경 최근 몇년간 국산품브랜드가 궐기하는 추세가 아주 뚜렷하여 리녕이 총애를 받지 못한데 대해 감개무량해했다.

이밖에 회사는 영업수입과 순리윤이 모두 뚜렷이 하락한 2022년 재보를 발표했는데 많은 수치에서 리녕의 이번 위기는 더욱 많은 시간이 걸려야 해소될수 있다는것을 보여주었다.4월 10일, 시나넷은 플랫폼 저자의 글을 게재한"국조가 해열되고 리녕이 총애를 잃었는가?"는 상대적으로 직접적으로 우리에게 그중의 원인을 지적해주었는데 총체적으로 대략 다음과 같이 귀결될수 있다. 리녕이 화물을 팔지 못한것은 객관적원인이 대환경시세가 추워졌기때문이다. 그러나 실제로도 리녕의 제품력의 요소가 존재한다.결국 당시 신발업계 시장은 전염병의 타격을 받아 많은 브랜드들이 조용히 발전하고 있었지만 시장 침체에도 불구하고 리닝은 여전히 목소리를 높여 양대 정책인'할인 판촉, 빠른 개점'을 시행해 실행 불가능한 길을 걷고 있는 것과 다름없었다.

실적 발표에 따르면 2022년 국제 거물급 재고가 많아 동종 업계 내 스포츠 브랜드 아디다스의 재고 가치는 59억 7300만 유로, 나이키 재고는 89억 달러다.이에 비해 국내 브랜드의 재고 규모는 그리 크지 않지만 증가 속도는 매우 빠르다. 이 중 리닝의 전체 재고는 24억 2800만 위안으로 37% 증가했다.상품 규모가 급속히 확대되는 국면을 초래하였는데, 이는 리닝의 재고 주기가 길어지는 것과 불가분의 관계이며, 보고서 데이터에 따르면 리닝의 재고 주기는 2021년의 54일에서 2022년의 58일로 상승하였다.

인터넷에서 아주 재미있는 한 마디: 이전에는 돈이 없어서 리닝을 샀다;지금은 이닝을 살 돈이 없어요.2021년, 리녕은 1990의 첫 상점이 북경 방초지쇼핑센터에 열렸는데 옆에는 바로 로력사, lululemon 등 국제거물들이 있었다. 상점의 판매는 우리는 종래로 할인하지 않았으며 많은 종류가 모두 고전적이라고 표시했다.조롱하는 것처럼 보이는 한 마디는 사람들로 하여금 그 속의 이치를 깨닫게 한다. 리닝은 점점 더 비싸지고 있으며, 그 자신의 브랜드 전략과 매우 큰 관계가 있다.세심한 네티즌들은 리녕이 단일한 주브랜드를 발전시킨 리녕이라는것을 발견하게 된다. 리녕의 롱구화와 운동화가 잇달아 2000원의 가격대에 진입한후 다시 가격대를 진일보 제고하면 젊은이들이 구매하려 하지 않는것 같다. 필경 운동복식브랜드의 상승은 단번에 이루어진것이 아니다.