불확실 성 에 휩 싸 인 핸드폰 업계: 공급 부족 은 2021 년 말 까지 이 어 지고 5G 전환 은 시간 이 걸린다.

복수 의 제3자 기구 에 따 르 면 2020 년 에 전 세계 핸드폰 산업 은 생산 과 출하 데이터 의 측면 에서 모두 2016 년 이후 가장 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.

원래는 업계 에 큰 기 대 를 걸 었 던 해 인 복구 의 해 인 2020 년 에 새로운 폐렴 과 전 세계 환경의 불확실 성 을 겪 은 후에 위안 화 부품 의 가격 인상, 기계 의 품절 등 새로운 도전 에 직면 하 게 되 었 고 여러 휴대 전화 브랜드 는 이 기간 에 빠 른 전략 조정 을 실시 했다.

부품 의 가격 인상 은 2021 년 에 지속 되 었 다. 이번 에는 화 웨 이의 한 측 조정 으로 인해 업계 에 포착 되 었 고 여러 업 체 가 모두 집약 적 으로 증 가 했 기 때문에 그 중의 기 회 를 잡 으 려 고 한다.분 단 된 영광 도 업계 1 위 를 하 겠 다 는 구 호 를 외 쳤 다.

하지만 반도체 업 체 들 이 5G 를 적 극 준비 하고 있 기 때문에 4G 휴대 전화 에 대한 '칩 부족' 은 계 속 될 것 으로 보인다. 아직 전 세계 에서 5G 대규모 환 승 붐 이 나타 나 지 않 는 단계 에서 새로운 변수 가 될 것 으로 보인다.

'블랙 스 완' 이 공급 부족 을 휩쓸다

2017 년 업계 의 높 은 점 수 를 거 친 후에 향후 몇 년 동안 전 세계 핸드폰 업 계 는 높 은 성장 단계 에서 주기 시대 로 바 뀌 었 다.5G 체인 지 붐 은, 다음 성장기 의 열쇠 임 에 틀림없다.

2019 년 3 분기 에 전 세계 핸드폰 업 계 는 2 년 만 에 처음으로 성장 세 를 보 였 다. 업계 인사 들 에 의 해 2020 년 에 5G 부분의 수요 에 따라 상대 적 으로 긍정 적 인 발전 구간 에 진입 할 것 이라는 신호 로 여 겨 졌 다.

2020 년 초 에 폭발 한 신 관 폐렴 이 전 세 계 를 휩 쓸 면서 전 세계 의 휴대 전화 공급 사슬 에 커 다란 부담 을 줄 것 이 라 고 는 아무 도 예상 하지 못 했다.초기 에 전염병 상황 은 주로 판로 가 원활 하고 후기 가 되면 공급 리듬 의 불 균형 으로 인 한 기계 의 품절 에 영향 을 주 었 다.이 는 2020 년 휴대 전화 업계 가 큰 폭 으로 하락 한 핵심 원인 이다.

이 과정 에서 핸드폰 업 체 들 은 주로 개인 트 래 픽 등 신 흥 온라인 모델 을 탐색 하고 채널 이 충분히 가라앉 는 등 방식 으로 업계 의 변화 에 대응 하 며 온라인 채널 보다 강 한 핸드폰 업 체 도 많은 이익 을 얻 었 다.이 는 하반기 이후 휴대 전화 시장 이 매출 상승 세 를 보이 고 있 는 원인 이다.

Counterpoint 분석가 탕 딩 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 전 세계 각국 이 2021 년 에 백신 접종 을 실시 할 것 이 라 고 밝 혔 다. 만약 에 새로운 전염병 상황 이 1 분기 이후 에 점차적으로 통 제 될 수 있다 면 전 세계 경제가 완만 하 게 회복 되 고 글로벌 스마트 폰 출하 량 은 2021 년 에 동기 대비 10% 이상 증가 할 것 이 라 고 전망 했다.그러나 그 는 "중국 시장 이 환 승 주기 지연 과 화 웨 이 나 영광 제품 의 공급 부족 으로 성장 세가 글로벌 시장 보다 떨 어 질 것 으로 예상 된다" 고 덧 붙 였 다.

글로벌 멀 티 요소 의 변화 에 도 변수 가 많다 는 뜻 이다.한편, 전 세계 에서 5G 인 프 라 시설 에 대한 배치 과정 이 다 르 기 때문에 5G 대규모 환 승 붐 은 아직 오지 않 을 것 이다.

당 회장 은 이 어 "현재 단계 에 서 는 5G 휴대 전화 가 2021 년 전 세계 스마트 폰 출하 량 의 40% 를 차지 하고 4G 가 약 60% 를 차지 하 며 LTE 는 여전히 주류 가 될 것 으로 예상 된다" 고 밝 혔 다.

황 울 선 집 방 컨설팅 연구 팀장 도 세계 5G 기지 국 의 도달 율 을 고려 하 는 데 2025 년 이 돼 야 절반 을 넘 을 수 있 고, 전면적 인 고속 전송 을 실현 하 는 신세대 까지 는 아직 시간 이 더 걸 릴 것 으로 보고 있다.

그러나 이러한 조정 은 공급 체인 차원 의 배치 리듬 에 영향 을 미 치고 상류 에서 전 도 된 것 으로 일부 업 체 또는 지역 시장 기계 가 품절 되 는 소리 도 계속 나 고 있다.

당 땡 은 2020 년 하반기 에 4G 칩 이 부족 하 다 고 말 했다."작년 하반기 에 반도체 생산 능력 제한 과 우선 출하 화 웨 이의 영향 을 받 아 여러 상류 부품 이 공급 부족 이 발생 했 고 핸드폰 업 체 의 4 분기 수요 의 증 가 는 일부 부품 의 공급 과 수요 의 불 균형 을 심화 시 켰 다."부품 별 생산량 증가 진 도 는 일치 하지 않 지만 전체 적 으로 2021 년 하반기 가 돼 야 완화 할 것 으로 예상 된다" 고 말 했다.

휴대 전화 회사 내부 에서 도 눈 에 띄 는 감정 이 있다."2021 년 적어도 상반기, 4G 칩 은 비교적 심각 한 품절 이 될 것 이다."한 휴대 전화 업계 내부 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 주류 반도체 업 체 들 이 5G 기반 칩 의 스 트 리밍 과 가격 하 탐 을 적 극 모색 하고 있 고, 전염병 의 영향 을 받 아 반도체 업 체 들 이 해외 시장 을 대표 로 하 는 4G 휴대 전화 부분 에 대한 규 모 는 비관 적 이어서 4G 칩 에 대한 기획 도 신중 하 다 고 밝 혔 다.

"이 로 인해 주류 칩 업 체 의 신제품 개발 주력 은 5G 에 집중 되 고, 반도체 생산 능력 에 대한 계획 은 통상 반년 이상 걸 리 기 때문에 4G 공급 이 따라 가지 못 할 것 이다."이 관계 자 는 이 기간 에 Iot 를 또 다른 핵심 판매 포인트 로 삼 을 것 이 라 고 덧 붙 였 다.

당 땡 의 말대 로 2020 년 하반기 에 샤 오미, OPPO, vivo 등 을 포함 한 주류 업 체 들 이 추가 동작 을 하 는 것 은 화 웨 이와 영광 브랜드 가 단기간 에 조정 하여 나타 난 순수 시장 화 행위 이다.

업계 에 서 는 이런 조정 은 다른 브랜드 들 이 새로운 점유 율 을 잡 을 수 있 는 기 회 를 가 진 다 는 것 을 의미한다. 이 시간 에 창 구 는 금방 사라 질 것 이다.

그러나 정 작 기 회 를 잡 을 수 있 을 지 는 두 고 봐 야 한다. 자칫 '재고' 로 전락 할 수도 있다.Trend Force 의 중국 컨설팅 에 따 르 면 실제 판매 가 기대 보다 못 하거나 브랜드 자체 의 발전 병목 이 해결 되 지 않 아 단기 재고 격차 가 커지 는 등 브랜드 공장 이 2021 년 2 분기 부터 3 분기 사이 에 부품 재고 조정 을 전개 할 수 있다.

돌파 의 기 회 를 포착 하 다.

2020 년 에 화 웨 이 는 한때 전 세계 에서 1 위 를 차지 한 적 이 있 지만 외부 환경의 변 화 는 그 후속 적 인 발전 리듬 에 영향 을 주 었 다. 영광 을 나 누 는 것 이 바로 하나의 표현 이다.

당 땡 은 기자 에 게 화 웨 이 / 스마트 폰 이 2021 년 상반기 에 공급 이 부족 할 것 이 라 고 분석 했다. 그러면 OPPO, vivo, 샤 오미 등 안 드 로 이 드 업 체 가 글로벌 시장 에서 화 웨 이 / 영광 의 일부 점유 율 을 차지 할 전망 이다.

"그러나 화 웨 이 를 인수 하 는 어려움 은 주로 국내 오프라인 유통 채널 과 해외 운영 업 체 채널 의 신속 한 확대 에 있다."그 는 화 웨 이 가 국내 저 선 도시 와 농촌 시장 에서 가장 전면적 인 경 로 를 가 지 므 로 저 선 도시 소비자 들 은 화 웨 이 / 영광 의 브랜드 에 대해 가장 인정 을 받 기 때문에 다른 브랜드 들 은 짧 은 시간 에 화 웨 이 / 영광 제품 의 공백 을 신속하게 커버 하기 어렵 고 단기 적 으로 화 웨 이의 '민족 브랜드' 와 같은 평 가 를 받 기 어렵다 고 덧 붙 였 다.

더 나 아가 화 웨 이 / 영광 의 단기 공백 은 중흥, TCL, 매력 족, 작은 고추, 중국 이동 등 규모 가 작은 핸드폰 브랜드 도 기 회 를 만 들 었 다 고 주장 했다."특히 국내 저 선 도시 와 시골 시장 에서 도 이러한 브랜드 들 은 대체적인 OVM 과 경쟁 해 야 한다."기 회 는 존재 합 니 다. 각 업 체 의 구조 와 실 행 력 에 달 려 있 습 니 다."

카 나리 스 애 널 리스트 가 말 은 비슷 한 견 해 를 가지 고 있다.그 는 기자 에 게 만약 에 영광 의 발전 이 외부 환경 에 지장 을 받 지 않 고 심지어 해외 에서 GMS 시스템 을 사용 할 수 있다 면 다른 브랜드 에 있어 화 웨 이 가 양보 하 는 공간 이 더욱 제한 적일 것 이 라 고 예측 했다.그렇지 않 으 면, 내 놓 는 공간 은 어마어마 할 것 이다.

"현재 로 서 는 2021 년 중흥, 플러스, realme 등 중 소 브랜드 가 국내 에서 시장 점유 율 을 더 얻 을 기회 가 있 을 지 주목 된다."만약 에 제품, 채널 과 시장 에서 성공 을 거 둘 수 있다 면 그들 은 국내 에서 큰 전략 적 기회 가 있 을 것 이다."그 는 분석 했다.

휴대 전화 업 체 들 이 올해 에 나타 난 태 도 는 어느 정도 에 화 웨 이의 변화 와 관련 이 있 는 것 이 아니 라 는 것 을 설명 했다.

1 월 4 일 에 OPPO 의 창시자 이자 최고 경영 자 인 천 밍 영 이 발표 한 신년 사 에서 OPPO 가 올해 에 고급 시장 에 진출 할 것 이 라 고 언급 했다.

특히 강조 할 것 은 2021 년 이 우리 의 고급 플래그 십 인 Find 시리즈 10 주년 이라는 점 이다.1 분기 에 발 표 된 Find X3 는 OPPO 브랜드 가 강 세 를 돌파 하 는 '개산 의 작품' 이 될 것 이 며, 우리 의 '10 년 이상 의 작품' 이기 도 하 다.천명 영 의 소개 에 따 르 면 모 바 일 브랜드 인 고지 서구 와 일본 에서 OPPO 의 2020 년 출하 량 은 각각 2019 년 의 3.4 배, 2.8 배 에 달 하 는 등 한 창 힘 을 내 고 있다.

게다가 창업 주 겸 CEO 인 유 작 호 는 최근 에 도 앞으로 다가 올 시간 에 국내 고급 시장 1 위 자 리 를 노 릴 것 이 라 고 밝 혔 다.

지난 1 월 7 일 진 행 된 리 얼 메 이 트 V15 신제품 발표 회 에서 서 기 회장 은 올 해 는 5G 보급 전략 을 계속 추진 하 겠 다 고 밝 혔 다."새로운 한 해 동안 저 희 는 5G 가격 의 하락 과 운영 업 체 정책 과 심도 있 는 협력 을 계속 할 것 입 니 다."5G 휴대 전 화 를 더 많은 사람의 손 에 보급 합 니 다."

그 는 더 나 아가 리 얼 미 는 이미 발 표 된 Q 라인, V 라인, X 시 리 즈 를 제외 하고 레이 스 라 는 새로운 시 리 즈 를 출시 하고 AIOT 제품 의 종 류 를 더욱 풍부하게 할 것 이 라 고 덧 붙 였 다."올 해 는 중국 을 리 얼 미 다음 천만 급 이상 의 판 매 량 시장 으로 만들어 야 한다."

앞서 서 기 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 중국 시장 경쟁 이 치열 하지만 여전히 기회 가 많다 고 지적 했다.그 중 하 나 는 5G.

"국내 에서 2021 년 에 더욱 큰 규모 의 환 기 열풍 이 예상 되 기 때문에 realme 는 천 위안 5G 가 침 몰 된 후의 시장 피드백 을 통 해 시장 이 점점 성장 하고 있 음 을 알 수 있 습 니 다."그 는 중국 시장 이 아직 완전히 밀 려 들 지 않 는 상황 이 아니 므 로 관건 은 역시 제품 에 달 려 있다 고 지적 했다.

"2020 년 4G 에서 5G 로 전환 하 는 과정 에서 우 리 는 2000 위안 이상 의 가격 대 에서 5G 의 교체 속도 가 매우 빠 른 것 을 보 았 다. 우 리 는 채널 합작 파트너 와 논의 한 결과 2021 년 에 중국 시장 이 5G 에 대한 전환 열풍 이 천 위안 기계 차원 에 이 를 것 이 라 고 주장 했다."그 가 속칭 하 다.